用Twitter叫賣(mài)比薩 給3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的啟示
劉華 2009/04/27
當報紙、比薩店這些“傳統”的家伙們相繼用起Twitter，而Twitter又天生具備與手機融合的優(yōu)勢。那么，這就給剛剛起跑的3G帶來(lái)了一些有益的啟示。
繼華爾街日報、紐約時(shí)報、英國衛報等報紙利用起Twitter后，最近，據Techcrunch網(wǎng)站消息稱(chēng)，美國新奧爾良名為NakedPizza的比薩店，不僅在Twitter上注冊了帳號，而且拆除了之前標有訂餐電話(huà)的店前廣告牌，取而代之的是一塊以Twitter為主題的新廣告牌。
從來(lái)自Techcrunch的圖片可以看出，NakedPizza新樹(shù)立的廣告牌，并非僅在下方噴繪其Twitter頁(yè)面鏈接如此簡(jiǎn)單。而是將Twitter作為該廣告牌的主題，一邊是形象生動(dòng)的小鳥(niǎo)元素，一邊是偌大的Twitter字樣。可以說(shuō)，在NakedPizza看來(lái)，Twitter已經(jīng)成了其與目標消費者溝通的媒介以及獲得相互認同的“暗號”。這并非NakedPizza在為T(mén)witter免費做“嫁衣”，而是Twitter具備了讓Naked
Pizza心甘情愿將其作為廣告“主角”的商業(yè)價(jià)值。
當筆者打開(kāi)這家比薩店的Twitter頁(yè)面后，發(fā)現已經(jīng)有1,9311,589位“followers”在跟隨關(guān)注著(zhù)這家店。目前，在NakedPizza的Twitter上，還是以促銷(xiāo)信息為主。筆者認為，由于Twitter具有的即時(shí)交流、信息短小精悍的微博客特點(diǎn)以及天生具備的與手機融合的優(yōu)勢，因此利用Twitter叫賣(mài)比薩，在日后甚至能比傳統的電話(huà)訂餐或者網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)都要有效。
那么，這種做法給3g內容應用的建設和開(kāi)發(fā)帶來(lái)哪些啟示呢？一方面，生活消費將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大機會(huì )；另一方面，如果3g內容應用建設和發(fā)展過(guò)程中，觀(guān)念保守，那么極有被Twitter這種極具移動(dòng)化潛力的傳統互聯(lián)網(wǎng)公司“占山稱(chēng)王”。
實(shí)際上，諸如Twitter這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司早已踏上了移動(dòng)化的征程，國內互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，從門(mén)戶(hù)到即時(shí)通訊到社交網(wǎng)站等，也無(wú)不走在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大道上。盡管“革命尚未成功、同志仍需努力”，但是這樣的進(jìn)程和潛力已經(jīng)給2G時(shí)代的SP們以及正拼搏著(zhù)的運營(yíng)商們極大威脅。
這些互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶(hù)資源、品牌積累、運營(yíng)經(jīng)驗、人才團隊等都是他們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先天優(yōu)勢。而且他們都有著(zhù)極大的進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的熱情，金融危機和激烈的市場(chǎng)競爭更成為這些互聯(lián)網(wǎng)公司奮力擁抱手機的動(dòng)力。
我們看到，不管是Google、百度這樣的搜索公司，還是騰迅這樣的即時(shí)通訊公司，就連校內等SNS站點(diǎn)都在注重手機化。
然而，通過(guò)本文提到的比薩店開(kāi)進(jìn)Twitter這一案例，我們應該發(fā)現的是，當前運營(yíng)商和業(yè)界在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容開(kāi)發(fā)建設上存在的一個(gè)誤區：運營(yíng)商包括業(yè)界都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當作甚至定位為對傳統互聯(lián)網(wǎng)的“延伸式復制”。
這種觀(guān)念最可怕，正是這種保守的觀(guān)念，給予了傳統互聯(lián)網(wǎng)公司贏(yíng)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)極大的機會(huì )，也是因此讓運營(yíng)商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司在保守的觀(guān)念中迷失了方向。
方向不正確是更可怕的。因此，希望運營(yíng)商們能通過(guò)比薩店用Twitter叫賣(mài)比薩這件小事兒，得出這樣一個(gè)啟示：利用和延伸傳統互聯(lián)網(wǎng)資源固然重要，但以手機為主要終端的3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更應在移動(dòng)化、本地化以及基于GPS等各種業(yè)務(wù)支撐所實(shí)現的功能上進(jìn)行大膽創(chuàng )新。只有在延伸傳統互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，更將3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造成為一張不同于傳統互聯(lián)網(wǎng)的、移動(dòng)的、本地的、生活的網(wǎng)，才能在未來(lái)贏(yíng)得主動(dòng)和更多機會(huì )。
通信世界網(wǎng)
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