廣東移動(dòng)向夢(mèng)網(wǎng)SP征求TD業(yè)務(wù) 高流量業(yè)務(wù)為主
2009/04/07
從4月1日起，廣東移動(dòng)將面向廣大合作伙伴(即SP)征集TD-SCDMA(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TD”)優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)。“我們對此表示謹慎地樂(lè )觀(guān)。”國內主要SP企業(yè)之一、湖南拓維董事會(huì )秘書(shū)黃霞在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪(fǎng)時(shí)表示。在她看來(lái)，此前廣東移動(dòng)面向夢(mèng)網(wǎng)合作伙伴開(kāi)放TD業(yè)務(wù)申請將會(huì )對拓維自身動(dòng)漫業(yè)務(wù)產(chǎn)生長(cháng)期利好。
此前，知名專(zhuān)家北京郵電大學(xué)教授舒華英表示，經(jīng)過(guò)一年多試商用，TD網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)基本成熟，下一步要用具體業(yè)務(wù)拉動(dòng)用戶(hù)。
推動(dòng)TD業(yè)務(wù)起步
根據《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者得到的消息，此次廣東移動(dòng)面向SP征集的TD業(yè)務(wù)將分為四大類(lèi)，即IVVR多媒體語(yǔ)音業(yè)務(wù)、手機動(dòng)漫類(lèi)業(yè)務(wù)、手機游戲類(lèi)業(yè)務(wù)、視頻類(lèi)業(yè)務(wù)。“從某種程度而言，這4類(lèi)業(yè)務(wù)的最大特點(diǎn)都是高流量。”一位移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)SP（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“SP”）人士表示。
業(yè)界普遍猜測，由于TD相比于之前的2G網(wǎng)絡(luò )最為明顯的改善在于帶寬，因此將最初的TD業(yè)務(wù)定位高流量業(yè)務(wù)能夠增強用戶(hù)的新奇感，提高吸引力。
幾位普通用戶(hù)向記者的反饋證實(shí)了這一點(diǎn)，視頻及娛樂(lè )類(lèi)應用成為他們對于TD業(yè)務(wù)的首選。此前空中網(wǎng)公布的2008年第4季度財報數據顯示，手機游戲收入高達270萬(wàn)美元，同比增長(cháng)307%。國內在手機動(dòng)漫領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位的拓維信息業(yè)績(jì)大幅提升，同樣得益于手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)的高增長(cháng)。
據了解，此次廣東移動(dòng)針對TD業(yè)務(wù)的申報為每月1日至7日，長(cháng)期有效，已經(jīng)表明了中移動(dòng)對TD業(yè)務(wù)的長(cháng)期扶植態(tài)度。“廣東移動(dòng)可能在未來(lái)擴大業(yè)務(wù)申報范圍。”上述人士表示。
更重要的則是廣東移動(dòng)取消了此前經(jīng)常出現申報SP的級別限制，各種級別的SP均可參與。
而廣東移動(dòng)同樣對申報TD業(yè)務(wù)給予鼓勵，除了慣常的定期將優(yōu)質(zhì)TD業(yè)務(wù)的合作伙伴名單向各市移動(dòng)分公司推薦，鼓勵開(kāi)展TD業(yè)務(wù)合作營(yíng)銷(xiāo)等項目合作。還增加了申報的TD業(yè)務(wù)若通過(guò)評審，則相關(guān)代碼上線(xiàn)后免收合作服務(wù)費的相關(guān)規定。
也許對SP誘惑更大的則是，允許合作伙伴參考現行業(yè)務(wù)規范和考慮市場(chǎng)接受程度對部分優(yōu)質(zhì)TD業(yè)務(wù)申報高資費。而在前幾年的SP行業(yè)整頓中，為了杜絕吸費陷阱，高資費業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法獲得中移動(dòng)的批準。
據《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))了解，此前中移動(dòng)集團公司已經(jīng)向各省公司下發(fā)文件，強調對TD業(yè)務(wù)發(fā)展的支持。“各省公司的TD業(yè)務(wù)發(fā)展措施都在制定中。”一位運營(yíng)商人士表示。
顯然，中移動(dòng)已經(jīng)從集團層面制定了TD業(yè)務(wù)的發(fā)展規劃。
受限終端與帶寬
“對于SP而言，發(fā)展TD業(yè)務(wù)無(wú)疑是重大利好。”一位SP人士表示。他表示，由于此前SP行業(yè)受困于行業(yè)整頓，生存艱難，運營(yíng)商主導的TD業(yè)務(wù)推廣無(wú)疑將為行業(yè)帶來(lái)大量利潤。
此前拓維信息的財報同樣表示，3G網(wǎng)絡(luò )建成后，動(dòng)漫頻道、動(dòng)漫游戲等業(yè)務(wù)會(huì )加快發(fā)展，與中移動(dòng)的合作推廣將會(huì )保持手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)持續高增長(cháng)。
業(yè)界普遍認為，由于中移動(dòng)龐大的用戶(hù)群體與充裕的現金流，TD業(yè)務(wù)將會(huì )步入軌道。
但是，SP們同樣表示由于受困于TD終端及其他障礙，TD業(yè)務(wù)很難立即進(jìn)入“爆發(fā)期”。
一位SP向記者反應，目前的TD終端數量太少，性能也不盡如人意。尤其是沒(méi)有針對TD業(yè)務(wù)專(zhuān)門(mén)研發(fā)終端，對于業(yè)務(wù)推廣不利。“修了高速公路，但是路上跑的車(chē)子，還沒(méi)出來(lái)。”
廣東移動(dòng)顯然意識到這一點(diǎn)，所申報的業(yè)務(wù)要求至少覆蓋5款不同型號的TD手機，測試通過(guò)后業(yè)務(wù)方可正式商用。
此外雖然TD速度相比GPRS確實(shí)快了不少，但是就目前的帶寬而言，對于視頻通話(huà)，在線(xiàn)播放等高流量業(yè)務(wù)，效果并不理想。此前的WCDMA的發(fā)展也證實(shí)了3G發(fā)展初期的困難，全球主流WCDMA運營(yíng)商基本都是通過(guò)部署HSPA網(wǎng)絡(luò )和高速數據業(yè)務(wù)的實(shí)現，一舉扭轉競爭頹勢，確立市場(chǎng)領(lǐng)先地位的。
“從廣東移動(dòng)的相關(guān)舉措看來(lái)，無(wú)論是其將業(yè)務(wù)申報局限于SP，還是對于終端要求的謹慎適配，都說(shuō)明這是一場(chǎng)漸進(jìn)式革命。”一位不愿透露姓名的SP表示。
顯然，中移動(dòng)并不愿意在最初階段將TD業(yè)務(wù)推入快車(chē)道。
復制夢(mèng)網(wǎng)體制
業(yè)界普遍認為，此次運營(yíng)商要求將業(yè)務(wù)申報局限于SP，主要考慮除了SP制度已經(jīng)成型，業(yè)務(wù)便于管理之外，還包括結算更加便利。
夢(mèng)網(wǎng)體制下，運營(yíng)商與SP之間15：85的分成比例無(wú)疑執行較為方便。據了解，目前國內手機軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)普遍規模較小，數目眾多，如果中移動(dòng)將申報覆蓋面擴大，雙方的談判也會(huì )讓運營(yíng)商不勝其煩。
但是，在夢(mèng)網(wǎng)環(huán)境下非SP企業(yè)仍有機會(huì )進(jìn)軍TD業(yè)務(wù)，首先是可以將自己的高流量業(yè)務(wù)出售給SP；其次可以申請SP資質(zhì)。由于此次廣東移動(dòng)并未對申請TD業(yè)務(wù)的SP級別進(jìn)行限制，僅限制了注冊資金，無(wú)形中擴大了申報范圍。
此前曾有多家非SP企業(yè)推出高流量的業(yè)務(wù)應用，包括手機視頻、手機網(wǎng)游等。例如，3G門(mén)戶(hù)旗下的手機電視客戶(hù)端GGlive，截止到2008年5月，在3G門(mén)戶(hù)的6600萬(wàn)注冊用戶(hù)中，GGLive注冊用戶(hù)已接近千萬(wàn)。此外，手機大頭、移動(dòng)鳳凰臺等多個(gè)手機客戶(hù)端也開(kāi)始內置音頻、視頻播放等大流量功能。
此外，對于2G網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢明顯的中移動(dòng)而言，全面放棄2G增值業(yè)務(wù)，投身TD業(yè)務(wù)并不明智。此前中移動(dòng)相關(guān)人士曾向記者透露，中移動(dòng)對于TD業(yè)務(wù)的態(tài)度是實(shí)現3G的平滑過(guò)渡。
在中移動(dòng)看來(lái)，雖然目前以SP為主體的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)仍舊以2G類(lèi)的短信、彩信業(yè)務(wù)為主，但是基于SP開(kāi)發(fā)TD無(wú)形中與實(shí)現從2G到3G平滑過(guò)渡的道路相契合。
此前，中國移動(dòng)董事長(cháng)兼CEO王建宙曾表示，目前中國移動(dòng)正在全力推進(jìn)的重要目標是2G手機的雙模化，就是為2G手機普遍加上TD功能，目標之一正是為了實(shí)現在支持TD基礎上對于2G業(yè)務(wù)的兼容。
在另一個(gè)層面，TD業(yè)務(wù)即使對于SP而言，短期也不會(huì )很快帶來(lái)業(yè)務(wù)和收益方面比較大的突破。此外更值得注意的SP本身受限于產(chǎn)業(yè)鏈末端的地位，本身沒(méi)有太多自主權，決定了SP追逐短期利益的本性。
究竟會(huì )有多少SP關(guān)注長(cháng)期利益開(kāi)發(fā)TD業(yè)務(wù)值得關(guān)注。
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廣東移動(dòng)對于TD業(yè)務(wù)申報要求
申報TD業(yè)務(wù)的企業(yè)資質(zhì)：申報移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)SP注冊資金100萬(wàn)元以上且具備增值業(yè)務(wù)運營(yíng)資質(zhì)的SP。
每家合作伙伴每月申報業(yè)務(wù)數量上限制為5個(gè)。
所申報的業(yè)務(wù)要求至少覆蓋5款不同型號的TD手機(品牌不限，要求業(yè)務(wù)內容能正常讀取或播放，游戲或應用能正常安裝使用等)。
業(yè)務(wù)上線(xiàn)后需各相關(guān)企業(yè)自行提供已覆蓋的5款TD手機(品牌不限)到廣東移動(dòng)參加現場(chǎng)測試會(huì )，測試通過(guò)后業(yè)務(wù)方可正式商用。
廣東移動(dòng)對于TD業(yè)務(wù)政策支持
關(guān)于業(yè)務(wù)資費：允許合作伙伴參考現行業(yè)務(wù)規范和考慮市場(chǎng)接受程度對部分優(yōu)質(zhì)TD業(yè)務(wù)申報高資費，業(yè)務(wù)資費最終定價(jià)以廣東移動(dòng)評審確認為準。
關(guān)于業(yè)務(wù)合作服務(wù)費：申報的TD業(yè)務(wù)若通過(guò)評審，則相關(guān)代碼上線(xiàn)后免收合作服務(wù)費。
定期將優(yōu)質(zhì)TD業(yè)務(wù)的合作伙伴名單向各市移動(dòng)分公司推薦，鼓勵開(kāi)展TD業(yè)務(wù)合作營(yíng)銷(xiāo)等項目合作。
通信產(chǎn)業(yè)報
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