08全球IPTV用戶(hù)逆勢增63% 未來(lái)商業(yè)價(jià)值不可限量
杜峰 2009/05/04
雖然受到金融危機影響，但2008年全球IPTV用戶(hù)仍呈大幅增長(cháng)態(tài)勢。這得益于豐富體驗獲得受眾青睞和各國政策的推動(dòng)，表明IPTV商業(yè)價(jià)值前景可期，大規模運營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)或將成為趨勢。
不久前，寬帶論壇公布了2008年全球和各個(gè)地區IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展情況。這份報告顯示，相對于全球經(jīng)濟的不樂(lè )觀(guān)來(lái)說(shuō)，來(lái)自IPTV發(fā)展情況的消息無(wú)疑令人振奮。
報告顯示，經(jīng)濟寒流重災區——北美地區08年的IPTV市場(chǎng)規模翻番，年增長(cháng)率達到了113%，第四季度的IPTV業(yè)務(wù)也增長(cháng)了19%；西歐、非洲和中東地區的IPTV業(yè)務(wù)同時(shí)顯示出強勁的增長(cháng)，其增長(cháng)率超過(guò)了45%。這其中，法國是西歐地區最大的IPTV市場(chǎng)，擁有超過(guò)這一地區一半的用戶(hù)數。
截至2008年底，全球IPTV用戶(hù)總數達到了2170萬(wàn)，比2007年底增長(cháng)了63%。2008年IPTV的發(fā)展情況顯示了大規模運營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)成為可能。
豐富體驗博得受眾青睞
IPTV之所以能夠不受金融危機影響逆勢增長(cháng)，受到用戶(hù)的青睞顯然是重要因素。傳統媒體缺乏與觀(guān)眾之間的交互能力，而IPTV的技術(shù)特點(diǎn)為用戶(hù)提供了一個(gè)良好的交互性平臺。
IPTV實(shí)現真正意義上的互動(dòng)表現在，它的數據傳輸和接收完全依靠IP網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)廣播、組播、單播等多種發(fā)布方式，可以非常靈活地滿(mǎn)足電子菜單、節目預約、實(shí)時(shí)快進(jìn)、快退、計費管理、節目編排等多種功能，這使得IPTV不僅能實(shí)現受眾觀(guān)看節目的個(gè)性化需求，還使受眾可以參與到電視節目中去，與電視臺一起完成節目。
可以說(shuō)，IPTV不僅是傳播工具，它還具備網(wǎng)絡(luò )固有的互動(dòng)性和反饋性。由于開(kāi)設了BBS留言板等溝通渠道，觀(guān)眾收看IPTV的同時(shí)還可各抒己見(jiàn)。通過(guò)觀(guān)眾的反饋，網(wǎng)絡(luò )電視臺便可有效地實(shí)時(shí)調整其節目?jì)热荨?br />
同時(shí)，IPTV包含的豐富體驗也是它成功的一大秘訣。IPTV有獨特的時(shí)移功能，可以對60分鐘以?xún)鹊碾娨暪澞窟M(jìn)行任意暫停、快退和快進(jìn)。如果你正在收看一場(chǎng)直播球賽，卻突然有急事要出去一下，不妨讓電視暫停，出去辦完事情回來(lái)后可以繼續播放，球賽的任何一個(gè)精彩片斷都不會(huì )漏看；又如想在下午先目睹一場(chǎng)當晚才會(huì )在電視上播出的電影，通過(guò)IPTV也并非難事。此外，你還可參與節目互動(dòng)，享受信息速遞、時(shí)尚游戲、電子商務(wù)等各種形式的服務(wù)。所有這一切的實(shí)現，只需用電腦鼠標或電視遙控器輕輕一點(diǎn)。
在不少家庭中，晚上一家人坐在客廳看電視，依然是一種主要的娛樂(lè )方式。每到晚間黃金檔，電視上的綜藝節目、電視劇爭奇斗艷，利用IPTV能點(diǎn)播到很多精彩的綜藝節目，點(diǎn)播也比看電視直播在時(shí)間上更自由。用IPTV點(diǎn)播電視劇，可以一集連一集的點(diǎn)播播放，不像從前只能等著(zhù)電視播一集看一集。而IPTV中也有專(zhuān)門(mén)的“新聞”版塊，根據不同階段的新聞熱點(diǎn)會(huì )制作相應專(zhuān)題，觀(guān)眾從而省去了不停跳臺找新聞的麻煩，更不會(huì )因此漏掉重要的新聞。
政策因素助推用戶(hù)飆升
歐美IPTV用戶(hù)飆升的關(guān)鍵還在于其開(kāi)放的管制環(huán)境，即電信運營(yíng)商擁有IPTV運營(yíng)牌照，可以直接提供IPTV服務(wù)。歐美國家IPTV傳輸網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)牌照大多由獨立的電信管理局發(fā)放，牌照數量沒(méi)有預先設定限制，申請程序也非常簡(jiǎn)便。同時(shí)，歐洲各國管理部門(mén)鼓勵電信和廣電運營(yíng)商相互競爭，提供電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)和電視三合一的業(yè)務(wù)，有力地推動(dòng)了IPTV的發(fā)展。
歐美各國基本上都成立了三網(wǎng)融合統一的監管機構，可以制定統一的監管政策。通過(guò)體制改革、機構融合，消除了原有縱向體制帶來(lái)的阻力，尤其是消除了基于內容層監管而傳導至網(wǎng)絡(luò )層的阻力，形成統一的監管目標和協(xié)調的政策。
據易觀(guān)國際調查了解，在美國，由唯一的監管機構——聯(lián)邦通訊管理委員會(huì )FCC來(lái)統一行使對廣電、電信的網(wǎng)絡(luò )與業(yè)務(wù)的監管權。在法國，廣電與電信之間沒(méi)有明顯的政策樊籬。為發(fā)展IPTV，法國電信與廣電系統建立了良好的合作關(guān)系，通過(guò)電視臺購買(mǎi)廣電和其它內容提供商的節目，同時(shí)注意IPTV與數字電視的差異化發(fā)展，使得兩者形成了良性互補關(guān)系。基于對三網(wǎng)融合的充分認同，韓國也效仿歐洲國家對通信業(yè)及廣播電視行業(yè)的原有管制框架進(jìn)行了重大調整，成立了新的大管制機構——韓國廣播通信委員會(huì )，并作為5個(gè)內閣直屬的獨立委員會(huì )而存在。日本也已經(jīng)站在無(wú)處不在的“泛在網(wǎng)絡(luò )”高度，從更高的發(fā)展層面來(lái)推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。
由此看來(lái)，獨立的監管機構和合理的監管制度是IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。
商業(yè)前景不可限量
研究發(fā)現，在商業(yè)廣告時(shí)段觀(guān)看針對性廣告的家庭用戶(hù)很少轉換頻道，比接收非定址廣告家庭的換臺時(shí)間減少38%。
這一結果顯示了目標廣告的強大。因此，廣告商正在逐漸尋求提高他們廣告效率和效果的方式。IPTV的出現使那些之前甚至從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)在電視上投放廣告的廣告商開(kāi)始使用這種媒介。任何中小規模的企業(yè)，從律師事務(wù)所到體育中心，現在都可以在某個(gè)特定區域或入口投放目標廣告。
阿爾卡特朗訊近日宣布，將與Telefonica攜手，面向Telefonica旗下Imagenio的IPTV用戶(hù)，在西班牙全國范圍內廣泛試行交互式IPTV廣告概念驗證項目。借助該服務(wù)，電視觀(guān)眾可以通過(guò)遙控器選擇收看某個(gè)消費類(lèi)品牌產(chǎn)品的交互式內容。同時(shí)，該方案使Telefonica能夠為廣告發(fā)布者提供一種全新高效的途徑，即通過(guò)深度互動(dòng)使廣告直達50多萬(wàn)西班牙電視觀(guān)眾，使廣告發(fā)布者與其潛在目標客戶(hù)之間建立起更為緊密的一對一關(guān)系，而這種效果是傳統廣告方式不能企及的。
毋庸置疑，IPTV作為一個(gè)潛在的有利可圖的服務(wù)提供商，它未來(lái)的商業(yè)價(jià)值必定不可限量。
通信信息報
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