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手機閱讀亮劍3G 將成為主流閱讀方式

2009/05/12

　　在如今快節奏的社會(huì )，找一個(gè)大塊又清閑的時(shí)間，捧一本書(shū)細細品讀，已經(jīng)成為一種奢望。閱讀所需要的大量時(shí)間被分割成等車(chē)、約會(huì )等人、電梯里、上下班途中、會(huì )議的間隙等時(shí)間片段，在這樣的時(shí)間間隙，能讀上一兩頁(yè)精彩的小說(shuō)、或看上一兩頁(yè)優(yōu)美的雜志，無(wú)疑是打發(fā)時(shí)間的最佳選擇。此時(shí)手機通過(guò)其攜帶方便、可隨時(shí)隨地閱讀等優(yōu)勢，成為閱讀的新載體就是順理成章的事了。人們不禁感嘆，手機閱讀時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。

　　2009年，中國電信業(yè)重組、3G牌照發(fā)放，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機遇。通過(guò)運營(yíng)商、終端設備制造商、應用服務(wù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈各方的努力，那些曾經(jīng)制約手機閱讀發(fā)展的閱讀習慣、內容、軟件及盈利模式等方面的問(wèn)題或已迎刃而解、或淺趨明朗。3G時(shí)代，必將成為手機閱讀的時(shí)代。

　　手機閱讀習慣已養成

　　隨著(zhù)手機終端硬件水平的快速發(fā)展，時(shí)至今日，手機閱讀已成為繼手機游戲、手機音樂(lè )之后最受歡迎的應用。艾瑞調研數據顯示，2008年手機網(wǎng)民手機上網(wǎng)目的中，看新聞以68.3%的比例位居各項應用之首，看小說(shuō)以42.4%的比例位居第五，超過(guò)了登錄社區（34.4%）、收發(fā)郵件（18.4%）和看視頻（11.7%）。

　　從2004年7月《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》起，手機報就顯現出強大的生命力。2005年底，全國手機報用戶(hù)達到100萬(wàn)，2007年底，這一數字超過(guò)3000萬(wàn)，2008年底，全國手機報用戶(hù)接近5000萬(wàn)，今年手機報用戶(hù)預計將超過(guò)8000萬(wàn)。北京維旺明信息技術(shù)有限公司（VIVA）CEO韓穎先生表示，目前手機閱讀內容的主要表現形式包括手機小說(shuō)、傳統圖書(shū)的電子版、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、手機報、手機雜志等。隨著(zhù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機閱讀的內容表現形式將更加豐富，將能給用戶(hù)帶來(lái)全方位的多媒體閱讀體驗。電子漫畫(huà)、小游戲等內容表現形式也將得到普及。無(wú)論是手機報紙，手機雜志，還是手機小說(shuō)，手機閱讀已經(jīng)成為當下年輕人時(shí)尚生活的重要組成部分。

　　手機閱讀內容豐富有保障

　　版權合作一直是困擾手機閱讀發(fā)展的一大難題。隨著(zhù)手機閱讀用戶(hù)的增加，手機閱讀應用服務(wù)提供商的強大，手機閱讀的內容不再成為問(wèn)題，很多內容提供商甚至主動(dòng)找到手機閱讀應用服務(wù)提供商談內容合作，或進(jìn)行資源置換。以維旺明公司為例，旗下VIVA手機雜志已經(jīng)與時(shí)尚、財經(jīng)、娛樂(lè )、音樂(lè )、體育、旅游、時(shí)政、汽車(chē)、電影、動(dòng)漫、數碼、IT、攝影、軍事、健康、生活等17大類(lèi)、1300多種期刊簽約版權合作，擁有千余種正版雜志媒體庫。內容之豐富可見(jiàn)一斑，眾口難調調眾口，每一個(gè)人都不難從中找到自己喜歡的雜志。

　　除了文字，手機閱讀的內容也已融入圖片、聲音、視頻等。這對于生活節奏快、追求閱讀享受的人來(lái)說(shuō)，可謂是一大快事。韓穎透露，我們也正在不斷開(kāi)發(fā)新的內容，目前正在推出的一個(gè)產(chǎn)品就是“手機博物館”，正在和故宮談合作，使那些藝術(shù)品成為手機上可以看的東西，這樣可以在高端用戶(hù)中培育認同，同時(shí)傳播中國文化乃至世界文化，我們還可以和國外知名的博物館（如法國盧浮宮等）洽談合作。屆時(shí)，用戶(hù)用手機不僅能讀到優(yōu)美的文字、看到精彩的圖片、聽(tīng)到悅耳的聲音，還將欣賞到價(jià)值連城的藝術(shù)品。

　　手機閱讀軟件更人性化

　　不斷龐大的手機閱讀用戶(hù)群體，催生了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。由于看好手機閱讀市場(chǎng)前景，一些主流SP和獨立WAP網(wǎng)站相繼與出版社、雜志社、終端廠(chǎng)商合作，紛紛涉足手機閱讀領(lǐng)域，除了上面提到的VIVA手機雜志，還有如V8電子雜志、手機閱讀社區百閱、手機閱讀站點(diǎn)天下書(shū)庫、移動(dòng)書(shū)城等。與此同時(shí)，各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問(wèn)世。視軟件而不同，用戶(hù)既可以用手機直接登錄WAP頁(yè)面進(jìn)行在線(xiàn)閱讀，也可以將閱讀軟件安裝在手機上進(jìn)行下載后再進(jìn)行閱讀。在進(jìn)行手機閱讀時(shí)，雖然閱讀軟件各異，但是有一個(gè)共同的點(diǎn)就是都越來(lái)越人性化，都朝著(zhù)卓越的使用體驗方向而發(fā)展，而且軟件更新的速度都非常快。

　　以VIVA手機雜志為例。據韓穎介紹， VIVA手機雜志客戶(hù)端軟件，不受手機制式的限制，不論你的手機是TD-SCDMA、WCDMA還是CDMA2000，都可以安裝并使用VIVA手機雜志閱讀軟件。韓穎還透露，3個(gè)月之內，VIVA版本三次升級，不斷完美用戶(hù)移動(dòng)新體驗。近日推出的VIVA手機雜志全新升級版本——1.2版，在原有豐富內容閱讀功能基礎上，展開(kāi)一系列細節調整和功能優(yōu)化，包括增加頁(yè)面導航欄目、熱點(diǎn)標簽功能和VIVA其它軟件下載功能，以及細化熱點(diǎn)推薦與最新上線(xiàn)功能，幫助用戶(hù)在面對海量豐富內容時(shí)，更方便快捷的鎖定精準內容。

　　手機閱讀盈利模式已明晰

　　越來(lái)越多的業(yè)內人士認識到，手機閱讀已經(jīng)成為繼移動(dòng)音樂(lè )之后最具潛力的業(yè)務(wù)——閱讀市場(chǎng)甚至被認為將比音樂(lè )市場(chǎng)具有更大的市場(chǎng)空間。手機閱讀業(yè)務(wù)也得到了越來(lái)越多海內外主流運營(yíng)商和免費WAP網(wǎng)站的關(guān)注。關(guān)于手機閱讀的盈利模式存在以下兩種觀(guān)點(diǎn)：一是電信運營(yíng)商為用戶(hù)提供內容的下載或在線(xiàn)瀏覽，運營(yíng)商收取單次或包月的費用。另外一種是用戶(hù)在相應的WAP網(wǎng)站上進(jìn)行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機閱讀內容，用戶(hù)需要為部分內容付費。

　　關(guān)于利潤分成模式，韓穎表示，最理想的分成關(guān)系是渠道運營(yíng)商、我們這樣的平臺技術(shù)提供商、CP(內容提供商)之間三三三分成，這樣能夠保證每一方的積極性。內容一定是產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，所以我們堅持給內容提供商分成，不是靠壓價(jià)，而是希望擴大用戶(hù)的發(fā)行量。運營(yíng)商提供代收費系統、付出渠道成本、并進(jìn)行相應推廣，現在基本拿到收入的30%—40%，對于剩下的收入，我們和內容提供商之間對半分，在國外，美國也基本是這種分成模式，這樣才能維持長(cháng)久關(guān)系的價(jià)值鏈，失衡的話(huà)對任何一方都不公平。

　　手機閱讀3G暢想

　　2009年是中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)十年，更是中國寬帶無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)元年，新的電信產(chǎn)業(yè)重組和3G牌照的發(fā)放為運營(yíng)商和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了無(wú)限寬廣的商業(yè)前景。一方面，3G牌照的發(fā)放將帶來(lái)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的繁榮，最直接的影響就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速和帶寬的提高，屆時(shí)下載一本雜志，僅需十幾秒的時(shí)間。另一方面，3G牌照的發(fā)放，運營(yíng)商開(kāi)始全業(yè)務(wù)范圍內的競爭，這對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)而言是一個(gè)好消息。伴隨愈發(fā)激烈的競爭，手機上網(wǎng)資費的下調稱(chēng)為必然。手機閱讀將變得更加經(jīng)濟實(shí)惠。以VIVA手機雜志為例，一本雜志大約2兆，75本雜志是150兆，而目前中國移動(dòng)GPRS套餐150兆包月費用是20元，20元就可以看75本包括《BQ》、《時(shí)尚巴莎》、《瑞麗》、《男人裝》、《座駕》等眾多頂級雜志在內的雜志。而市場(chǎng)上一本《瑞麗》雜志的價(jià)格是20元，這還不算人們跑腿購買(mǎi)雜志和攜帶雜志的時(shí)間和體力成本。韓穎為用戶(hù)如此“精打細算”，手機閱讀受到青睞實(shí)屬情理之中。

　　來(lái)自中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )（CNNIC）的最新統計數字顯示，目前我國有6.7億移動(dòng)用戶(hù)，其中有1.176億手機上網(wǎng)網(wǎng)民，增長(cháng)率達133%。韓穎表示，隨著(zhù)3G的正式商用、網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費的進(jìn)一步下調、智能手機的日益普及以及閱讀內容的日益豐富，在不久的將來(lái)，手機閱讀必將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一。

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