百度谷歌齊謀移動(dòng)搜索運營(yíng)商網(wǎng)聚強勢3G產(chǎn)業(yè)鏈
廖鴻翔 2009/05/31
3G種種業(yè)務(wù)的創(chuàng )新是電信重組以及3G啟動(dòng)后帶來(lái)的新氣象，要把這種氣象延續下去，運營(yíng)商首先要有開(kāi)放合作的態(tài)度
在百度牽手中國電信中國聯(lián)通之前，谷歌已經(jīng)再次續約中國移動(dòng)服務(wù)手機搜索。運營(yíng)商攜3G來(lái)勢洶洶的突入市場(chǎng)之時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)重心也開(kāi)始逐漸后移，新業(yè)務(wù)應用正為3G擺脫“屠龍術(shù)”尷尬地位的殺手锏。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)連連出手
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其在互聯(lián)網(wǎng)應用業(yè)務(wù)上積累多年的優(yōu)勢，上周，據知情人士透露，搜索引擎企業(yè)百度已經(jīng)與中國聯(lián)通、中國電信達成合作協(xié)議，“具體協(xié)議已經(jīng)在上周簽署。”
在百度聯(lián)合中國電信和中國聯(lián)通之前，谷歌已經(jīng)和中國移動(dòng)展開(kāi)了極為密切的合作。今年3月，谷歌已經(jīng)完成與中移動(dòng)的續約。一直以來(lái)，谷歌與許多移動(dòng)通信運營(yíng)商在手機上網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域保持著(zhù)合作，提供移動(dòng)用戶(hù)的手機瀏覽谷歌搜索和各種分類(lèi)信息，并通過(guò)免費提供服務(wù)，獲得廣告贏(yíng)利的模式運營(yíng)。
而百度在結盟中國電信和中國聯(lián)通的同時(shí)，也將橄欖枝伸向中國移動(dòng)。據透露，百度仍在與中移動(dòng)談判。目前MSN、新浪、騰訊、3G門(mén)戶(hù)、空中網(wǎng)等各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都已經(jīng)聯(lián)合運營(yíng)商提供移動(dòng)增值服務(wù)。尤其在3G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )的升級為新應用提供了技術(shù)可能，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)疑找到了新的平臺。由于3G業(yè)務(wù)尚處于初始階段，運營(yíng)商對于無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò )的駕馭經(jīng)驗尚淺，無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)成為尋求合作的最佳選擇。
百度、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)搜索企業(yè)受到重視自是在情理之中，包括MSN和QQ也被運營(yíng)商加載到了終端之中。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也樂(lè )于如此，由于3G時(shí)代運營(yíng)商定制終端大量增加，與運營(yíng)商的合作將能夠擁有更多的最終用戶(hù)，無(wú)論是終端內置還是運營(yíng)商主頁(yè)內置，有效渠道的吸引力無(wú)疑是巨大的。
3G掀業(yè)務(wù)創(chuàng )新熱潮
三大運營(yíng)商僅僅在央視黃金時(shí)段為其3G業(yè)務(wù)品牌所買(mǎi)下的廣告時(shí)間已經(jīng)超千萬(wàn)級，加上在各地的戶(hù)外廣告、公交站牌、以及樓宇內廣告，三大運營(yíng)商為3G所投入的資金絕對是一個(gè)天文數字。包括“天翼”、“G3”、“沃”，三大運營(yíng)商輪番上陣，瓜分著(zhù)公眾的注意力。在廣告力推的同時(shí)，運營(yíng)商在業(yè)務(wù)創(chuàng )新上也頻頻出手。
此前中國電信聯(lián)手MSN推出了“天翼live”，然后“號碼百事通”與百度達成戰略合作，并將在產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等方面進(jìn)一步進(jìn)行更為深入的合作。加上5月與芯片廠(chǎng)商、終端廠(chǎng)商的一系列高調合作，顯示出其志在必得的信心。
中國移動(dòng)作為傳統強勢移動(dòng)運營(yíng)商，在3G方面也毫不松懈。中國移動(dòng)副總裁魯向東日前在無(wú)線(xiàn)城市和行業(yè)應用經(jīng)驗交流會(huì )上向媒體表示說(shuō)，中國移動(dòng)2009年的TD網(wǎng)絡(luò )投資為588億，覆蓋城市將達到238個(gè)，2011年覆蓋城市超過(guò)337個(gè)，對全國實(shí)現100%覆蓋。
同時(shí)，中國移動(dòng)在無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)上投入了更多的注意力。據了解，中國移動(dòng)在2001年推出的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，通過(guò)音樂(lè )平臺下載音樂(lè )的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了3.5億。目前手機報用戶(hù)更是超過(guò)了4000萬(wàn)，手機視頻用戶(hù)也達到了350萬(wàn)。
中國聯(lián)通在其發(fā)布的3G業(yè)務(wù)套餐也大量打包了增值應用業(yè)務(wù)。如其日前發(fā)布的186元檔位套餐，其中包含了60MB的上網(wǎng)流量、來(lái)電顯示、手機報。3G業(yè)務(wù)和語(yǔ)音捆綁的趨勢已經(jīng)顯示出來(lái)。
產(chǎn)業(yè)鏈廣泛參與趨勢明顯
無(wú)線(xiàn)寬帶和手機報等業(yè)務(wù)普遍成為運營(yíng)商力推的業(yè)務(wù)。尤其是與手機報業(yè)務(wù)的捆綁顯示出，運營(yíng)商和百度、谷歌、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)的合作開(kāi)始向傳統媒體延伸，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在業(yè)務(wù)驅動(dòng)下，中心開(kāi)始后移。
日前，中國移動(dòng)在京啟動(dòng)了TD-SCDMA終端專(zhuān)項激勵資金聯(lián)合研發(fā)項目。同時(shí)，中國移動(dòng)展示了其針對3G網(wǎng)絡(luò )的“G3閱讀器”。這是中國移動(dòng)繼手機報之后，再次涉足移動(dòng)閱讀領(lǐng)域。
移動(dòng)閱讀已經(jīng)引起了運營(yíng)商的廣泛關(guān)注，由于3G服務(wù)處于發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò )對數據的承載能力有限，同時(shí)用戶(hù)對于新業(yè)務(wù)的認知度仍不是很高，能真正激發(fā)用戶(hù)使用的業(yè)務(wù)還十分有限。電子閱讀實(shí)際上抓住了用戶(hù)的等待時(shí)間，通過(guò)終端在用戶(hù)等待時(shí)為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值。因此，這一業(yè)務(wù)的前景被多數媒體看好。
包括新華社、人民日報、中國證券報等國內知名媒體已經(jīng)將觸手伸向這一領(lǐng)域，通過(guò)與運營(yíng)商合作，將各類(lèi)信息整合進(jìn)用戶(hù)的手機中。畢竟運營(yíng)商的渠道是媒體有目共睹的，單就中國移動(dòng)的4000萬(wàn)用戶(hù)，就不是普通媒體所能企及的。
一時(shí)間，層出不窮的手機報就在媒體的推動(dòng)下，涌進(jìn)普通用戶(hù)的手機中，并且還在增加。3G時(shí)代將是應用創(chuàng )新業(yè)務(wù)為主的時(shí)代，只有真正能為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值的業(yè)務(wù)才能成為制勝3G時(shí)代的關(guān)鍵。
新業(yè)務(wù)的崛起，開(kāi)始考驗運營(yíng)商的戰略決策的能力和市場(chǎng)定位。在產(chǎn)業(yè)鏈中，原本作為龍頭的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)雖然重要，但在3G全業(yè)務(wù)競爭時(shí)代，面臨后移趨勢，只有有魄力地推動(dòng)個(gè)性應用業(yè)務(wù)才能贏(yíng)得未來(lái)。
因此，運營(yíng)商應該以一種開(kāi)放合作的心態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的每一個(gè)環(huán)節參與到新業(yè)務(wù)的創(chuàng )新和運營(yíng)，同時(shí)自身也應積極參與應用業(yè)務(wù)的創(chuàng )新和推廣，才能創(chuàng )造最大價(jià)值。
中國通信信息(www.cci.cn.net)
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