iPhone新功能助開(kāi)發(fā)者創(chuàng )收
2009/06/18
應用程序購買(mǎi)
蘋(píng)果想要通過(guò)一些新的功能讓軟件開(kāi)發(fā)者更加喜歡它的新版操作系統。6月17日發(fā)布的iPhone 3.0操作系統搭配了眾多新功能。對于用戶(hù)而言，可以更方便地購買(mǎi)iPhone應用，對于開(kāi)發(fā)者而言，則可以借助自己的軟件更好地賺錢(qián)。
EA創(chuàng )始人特里普·霍金斯(Trip Hawkins)早就迫不及待了。他最近創(chuàng )辦的一家名為Digital Chocolate的公司就是專(zhuān)門(mén)出售手機游戲的。該公司目前針對iPhone和iPod Touch開(kāi)發(fā)了15款游戲。如果是使用現有的iPhone軟件，每款游戲只能對用戶(hù)收取一次性費用。但如果利用iPhone 3.0的“應用內購買(mǎi)”(in-app purchasing)工具，就將幫助Digital Chocolate出售更多的產(chǎn)品，包括高端版本的游戲、虛擬武器以及其他一些游戲裝備。霍金斯說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，一次性費用沒(méi)有這種方式賺錢(qián)多。” Digital Chocolate今年計劃推出100款iPhone游戲。
吸引開(kāi)發(fā)者
手機游戲制造商并非唯一從蘋(píng)果“應用內購買(mǎi)”功能中看到商機的開(kāi)發(fā)商。例如，手機應用提供商Handmark正在考慮為iPhone提供“Zagat to Go”應用，定期更新4萬(wàn)家餐館、酒店和商店的評價(jià)。當然，用戶(hù)需要支付一定的訂閱費。《今日美國報》也計劃推出新的應用，并通過(guò)包月和包年的方式為用戶(hù)提供旅游和體育內容。一些作家和出版商也在考慮用分期付款代替一次性付款的方式為iPhone用戶(hù)提供自己的作品。
軟件開(kāi)發(fā)商目前可以從iPhone應用的銷(xiāo)售額中獲得70%的分成，對于他們而言，“應用內購買(mǎi)”的好處是顯而易見(jiàn)的。而蘋(píng)果所獲得的好處并不僅僅是30%的收入分成，它還可以借此讓開(kāi)發(fā)者繼續為其產(chǎn)品編寫(xiě)軟件。由于諾基亞、RIM和Palm紛紛開(kāi)設自己的應用商店吸引開(kāi)發(fā)者，手機軟件的競爭正在逐漸升溫。對于許多消費者而言，智能手機不僅要有先進(jìn)的硬件，還要提供好玩的游戲、高效的應用和其他一些軟件功能，而“應用內購買(mǎi)”則是蘋(píng)果借以吸引開(kāi)發(fā)者的幾款工具之一。
獲取潛在收入
光速創(chuàng )投董事總經(jīng)理杰里米·劉(Jeremy Liew)認為，有了“應用內購買(mǎi)”，部分開(kāi)發(fā)者通過(guò)蘋(píng)果應用商店所獲得的收入有望提升3到4倍。他估計，蘋(píng)果應用商店自一年前發(fā)布至今已經(jīng)創(chuàng )造了3.18億美元的銷(xiāo)售額。杰里米·劉說(shuō)：“蘋(píng)果可以大幅提升收入。”目前，蘋(píng)果只允許收費應用使用“應用內購買(mǎi)”。但劉估計，要不了多久，蘋(píng)果就會(huì )對免費應用開(kāi)放該功能。
Booyah是一款即將上市銷(xiāo)售的應用，它允許用戶(hù)記錄并分享自己的生活，同時(shí)購買(mǎi)虛擬商品來(lái)裝扮虛擬角色。風(fēng)險投資基金KPCB為Booyah提供資助，該基金合伙人馬特·墨菲(Matt Murphy)認為，通過(guò)應用內購買(mǎi)“你就可以獲得更大的平臺以及更多的賺錢(qián)機會(huì )。”在他看來(lái)，目前已經(jīng)有4000萬(wàn)個(gè)應用被安裝到用戶(hù)的iPhone和iPod Touch中，因此“應用內購買(mǎi)將創(chuàng )造巨大的機會(huì )”。
用戶(hù)或遭欺詐
但是iPhone用戶(hù)是否會(huì )為已經(jīng)付費的應用支付額外的費用呢？實(shí)際上，只有很少的用戶(hù)愿意為應用支付超過(guò)0.99美元的費用，而且蘋(píng)果應用商店中的平均售價(jià)也已經(jīng)大幅下滑。開(kāi)發(fā)者很可能會(huì )希望通過(guò)保持甚至降低初始價(jià)格的方法來(lái)吸引用戶(hù)今后支付額外的費用。開(kāi)發(fā)者的責任就是不斷創(chuàng )造引人入勝的新功能。
地圖應用制造商Intermap的副總裁邁克爾·布洛克(Michael Bullock)說(shuō)：“我們把這看作是iPhone應用范式的一種轉變。我們會(huì )盡可能地降低應用的價(jià)格，并通過(guò)額外的內容來(lái)獲取收入。”布洛克估計，Intermap的收入最終將有80%至90%來(lái)自于“應用內購買(mǎi)”。
由于有更多的方式向用戶(hù)收費，因此劣質(zhì)產(chǎn)品也將有機可乘。藝電副總裁亞當·蘇斯曼(Adam Sussman)說(shuō)：“最初的情況可能有些混亂，部分開(kāi)發(fā)者的做法得當，但其他一些開(kāi)發(fā)者則有可能欺詐消費者。這會(huì )引發(fā)消費者的不滿(mǎn)。你必須要確保自己的產(chǎn)品有價(jià)值。”
對手密切關(guān)注
RIM的“App World”和谷歌的“Android Market”等競爭對手也有望在未來(lái)幾個(gè)月內相繼推出“應用內購買(mǎi)”功能。Gannett Digital目前正在考慮推出一款付費應用，幫助用戶(hù)了解更多體育賽事的比分和統計數據。該公司手機戰略和運營(yíng)副總裁馬特·瓊斯(Matt Jones)說(shuō)：“如果這一功能獲得成功，我想，要不了多久，我們也將在A(yíng)ndroid和黑莓上看到同樣的功能。”谷歌和RIM拒絕對此置評。
墨菲認為，銷(xiāo)量提升的前景至少將刺激創(chuàng )新。開(kāi)發(fā)者以前或許會(huì )繞過(guò)一些體裁，但是如今，他們卻有可能推出這類(lèi)應用。例如，EA正在試圖推出一些新款手機游戲。此前，消費者都不愿意在這類(lèi)游戲上花太多的錢(qián)。目前，EA共有16款iTunes游戲，收費在4.99美元至9.99美元之間。蘇斯曼說(shuō)：“我們得重新考慮游戲構成了。”
新浪科技(tech.sina.com.cn)
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