智能手機與社交網(wǎng)絡(luò )助力手機廣告將得到提升
2009/06/30
北京時(shí)間6月30日消息，據國外媒體報道，在手機新應用軟件和社交網(wǎng)絡(luò )Facebook流行度日益增長(cháng)的拉動(dòng)下，未來(lái)2-3年內手機廣告將實(shí)現真正意義上的騰飛。
上周參加2009嘎那國際廣告節（Cannes Lions 2009）的高管表示，盡管全球缺乏手機標準可能制約手機廣告的發(fā)展速度，但其發(fā)展前景還是很有希望的。
據市場(chǎng)分析機構Ineum Consulting表示，隨著(zhù)越來(lái)越多的客戶(hù)采用新技術(shù)和智能手機等新設備，預計手機廣告在未來(lái)5年內將以45%的年均增幅增長(cháng)，由當前的31億美元增長(cháng)至288億美元。
法國陽(yáng)獅廣告集團數字部管理合伙人大衛-肯尼（David Kenny）說(shuō)：“在過(guò)去的3個(gè)月中，我們首次發(fā)動(dòng)了許多手機廣告活動(dòng)，每周都有新用戶(hù)加入。象Facebook等社交網(wǎng)絡(luò )也正
日益移動(dòng)化，iPhone軟件將是關(guān)鍵拉動(dòng)因素。”
哈瓦斯環(huán)球與靈智環(huán)球廣告（Euro RSCG Worldwide）的全球CEO大衛-瓊斯（David Jones）表示，為最大程度利用手機機遇，廣告客戶(hù)需要更具創(chuàng )造性。他說(shuō)：“大多數人并不愿
意每?jì)煞昼娋捅粡V告‘騷擾’一次。業(yè)界需要制訂出更明智的方法。”
微軟廣告客戶(hù)與發(fā)行商解決方案小組企業(yè)副總裁斯科特-豪（Scott Howe）預計，手機廣告在未來(lái)5年內將占到全球媒體廣告支出的5%-10%。他說(shuō)，手機廣告有可能吸引一部分利基廣告客戶(hù)的興趣，如那些不接受主流網(wǎng)絡(luò )廣告的家族式本地零售商。這類(lèi)廣告客戶(hù)將把自己的廣告預算由本地報紙轉向定向性較高的手機廣告。他還強調，象拉丁美洲和非洲等新興市場(chǎng)上的手機要比無(wú)線(xiàn)PC優(yōu)先普及。
隨著(zhù)廣告活動(dòng)日益全球化，歐洲和亞洲3G手機網(wǎng)絡(luò )之間缺乏兼容性將是一大障礙。按營(yíng)收計算，全球最大的廣告集團WPP的CEO馬丁-索雷爾（Martin Sorrell）說(shuō)：“我們必須有一個(gè)共用系統，該技術(shù)需具備傳輸信息的足夠帶寬。”如果LTE被廣泛用作新4G高速移動(dòng)技術(shù)，或將成為一種解決方案，但預計該技術(shù)在未來(lái)五年內不會(huì )成為主流。
搜狐IT
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