手機閱讀成3G消費熱點(diǎn) 用戶(hù)需求個(gè)性化定制提升體驗
黃敏曉 2009/06/30
3G的到來(lái)讓人們的個(gè)性化需求得到了越來(lái)越多的滿(mǎn)足，針對手機的各種應用也隨之而至，但專(zhuān)家們表示，在發(fā)展初期，重點(diǎn)是要提升用戶(hù)體驗度。6月16日下午，大眾網(wǎng)總編輯潘子江在“3G時(shí)代新媒體的機遇和挑戰”論壇上表示，3G到來(lái)以后，未來(lái)死的是紙，活的是手機報。但前提是要解決手機報用戶(hù)體驗較差的問(wèn)題。手機閱讀也成為新媒體的消費熱點(diǎn)在人們生活中展開(kāi)。
手機閱讀漸成消費熱點(diǎn)
目前人們的生活節奏越來(lái)越快，捧書(shū)閱讀的時(shí)間越來(lái)越少。手機以其攜帶方便、可隨時(shí)隨地閱讀等優(yōu)勢，順理成章的受到青睞。加上手機終端硬件水平的快速發(fā)展，手機閱讀已成為繼手機游戲、手機音樂(lè )之后最受歡迎的應用。
據易觀(guān)國際最新報告《中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》研究，手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中最近半年使用過(guò)最多的手機應用服務(wù)，使用比率均在50％以上。艾瑞統計的數據顯示，2008年手機網(wǎng)民手機上網(wǎng)目的中，看新聞以68．3％的比例位居各項應用之首，看小說(shuō)以42．4％的比例位居第五，大幅超過(guò)了其他業(yè)務(wù)。
北京維旺明信息技術(shù)有限公司CEO韓穎表示，隨著(zhù)3G的正式商用、手機網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費的進(jìn)一步下調、智能手機的日益普及以及閱讀內容的日益豐富，手機閱讀必將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一。
手機媒體應有獨立內容
作為第五媒體，手機媒體不僅融合了報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò )等媒體的內容和形式，同時(shí)也融合了大眾傳播、單向雙向傳播等方式，形成多元化的傳播網(wǎng)絡(luò )，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)對資訊信息及時(shí)性、碎片化的需求。
隨著(zhù)手機閱讀用戶(hù)的增加，手機閱讀應用服務(wù)提供商的強大，手機閱讀的內容不再成為問(wèn)題，很多內容提供商甚至主動(dòng)找到手機閱讀應用服務(wù)提供商談內容合作，或進(jìn)行資源置換。
但是，手機媒體到底需要承載什么樣的內容是問(wèn)題的關(guān)鍵。手機與報紙很不相同，手機與電視也差異很大，那么，怎么能把報紙或者電視的內容搬到手機上來(lái)？生搬硬套而產(chǎn)生出來(lái)的手機報和手機電視又怎么會(huì )有自己的生存空間呢？
把握用戶(hù)需求進(jìn)行個(gè)性化定制
在未來(lái)幾年，3G普及之后，手機媒體將會(huì )開(kāi)拓出一片獨立的新天地。
由于具有多重優(yōu)勢，未來(lái)的手機媒體很可能處于一個(gè)比較強勢的地位，將成為人們在日常生活中獲得信息的重要手段。
業(yè)內專(zhuān)家認為，手機媒體雖然有一定的強制性，對內容的選擇權在受眾手里，他可以選擇看也可以選擇不看，可以選擇看文字不看圖片和影像，也可以選擇全部都看，對內容的選擇完全根據自己的個(gè)性化需求而定。所以手機媒體的發(fā)展更需要把握用戶(hù)的個(gè)性化需求。
首先，手機媒體的內容要以多媒體形式存在，即：文字、圖片、音頻、視頻等各種媒體形式的內容都能從手機上獲得。從目前網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展來(lái)看，多媒體形式成為用戶(hù)的最大需求，也是最受用戶(hù)青睞的內容。其次，增強手機媒體的互動(dòng)性，可讓受眾便捷的發(fā)展自己看法、加入討論、參與投票和調查等互動(dòng)環(huán)節。
通信信息報
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