手機游戲行業(yè)進(jìn)入成長(cháng)期 但盈利模式不清晰

陸曉輝 2009/07/13

　　隨著(zhù)我國3G商用步伐不斷加快，作為手機娛樂(lè )服務(wù)的重要內容之一的手機游戲正在加速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境的改善和手機終端功能的持續增強為手機游戲發(fā)展奠定了良好基礎，未來(lái)手機游戲將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高成長(cháng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　隨著(zhù)我國3G商用步伐不斷加快，移動(dòng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(cháng)的重要推動(dòng)力量；作為手機娛樂(lè )服務(wù)的重要內容之一，手機網(wǎng)絡(luò )游戲正在加速發(fā)展。在手機游戲的市場(chǎng)處于高速發(fā)展之時(shí)，行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。業(yè)內人士指出，當前手機游戲行業(yè)需要解決一個(gè)重要問(wèn)題：找到手機游戲的盈利模式。

　　蘊藏巨大“金礦”

　　伴隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨，我國手機游戲迎來(lái)新一輪的大發(fā)展。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數據顯示，2008年全球手機游戲市場(chǎng)規模達54億美元，同比增長(cháng)22.7%。我國手機游戲市場(chǎng)營(yíng)收規模為13億元，同比增長(cháng)75.22%；

　　根據無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)分析機構魅媒調研中心的數據，2008年我國的手機網(wǎng)游用戶(hù)突破1.5億，雖然與傳統的手機單機游戲相比，手機網(wǎng)游市場(chǎng)規模總體仍然處于劣勢，但增長(cháng)勢頭迅猛。尤其在2009年我國3G商用啟動(dòng)的背景下，手機網(wǎng)游有望實(shí)現突破，進(jìn)入快速發(fā)展期。

　　“2006年年初，一款手機網(wǎng)游同時(shí)在線(xiàn)幾百人就算了不起了，而現在同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)達到幾萬(wàn)人也不足為奇，已經(jīng)可以與部分PC網(wǎng)游的規模相比。”風(fēng)險投資咨詢(xún)公司JLM無(wú)線(xiàn)分析師李晶表示。

　　迅速增長(cháng)的用戶(hù)規模也給手機游戲行業(yè)相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了好看的利潤表。空中網(wǎng)財報顯示，2009年第一季度空中網(wǎng)手機游戲營(yíng)收為494萬(wàn)美元，環(huán)比增長(cháng)83%，同比增長(cháng)304%。其中，手機網(wǎng)游營(yíng)收達到72萬(wàn)美元，環(huán)比增長(cháng)11%，同比增長(cháng)379%；手機單機游戲營(yíng)收為422萬(wàn)美元，環(huán)比增長(cháng)106%，同比增長(cháng)293%。基于手機游戲營(yíng)收業(yè)績(jì)的強勁表現，手機游戲營(yíng)收占空中網(wǎng)總營(yíng)收的份額從2008年第四季度的的10.1%上升到17%。

　　中信建投證券分析師表示，大屏幕、智能手機的普及和3G網(wǎng)絡(luò )速度優(yōu)于2G，大大提升了用戶(hù)體驗，為手機網(wǎng)絡(luò )游戲的發(fā)展奠定良好的基礎。未來(lái)我國手機網(wǎng)絡(luò )游戲呈現快速發(fā)展的態(tài)勢，甚至可能實(shí)現100%增長(cháng)。

　　空中網(wǎng)副總裁吳琳光認為，從日本、韓國手機游戲發(fā)展趨勢來(lái)看，日韓手機游戲營(yíng)收占其增值業(yè)務(wù)總營(yíng)收入的近10%，但在我國這個(gè)比例還不到1%。目前我國有超過(guò)1億的手機上網(wǎng)用戶(hù)，龐大的用戶(hù)基數以及與日韓的市場(chǎng)差距，意味著(zhù)我國手機游戲市場(chǎng)蘊藏著(zhù)一座巨大的“金礦”。

　　行業(yè)整合悄然進(jìn)行

　　面對手機游戲市場(chǎng)巨大的發(fā)展潛力，諾基亞、蘋(píng)果、盛大、德信、電子藝界等其他領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)紛紛推出手機游戲業(yè)務(wù)，積極布局手機游戲市場(chǎng)。空中網(wǎng)、當樂(lè )和捉魚(yú)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過(guò)加強技術(shù)研發(fā)、整合優(yōu)質(zhì)資源、拓展市場(chǎng)渠道等措施，鞏固其在手機游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　當手機網(wǎng)絡(luò )游戲的市場(chǎng)規模迅速擴大之時(shí)，行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。

　　“手機網(wǎng)游的趨勢是跟隨傳統網(wǎng)游的腳步，隨著(zhù)網(wǎng)游公司的加入和優(yōu)秀游戲的出現，不少中小手機游戲企業(yè)將因用戶(hù)規模不夠而被市場(chǎng)淘汰，而一些獲得風(fēng)險投資支持的手機游戲企業(yè)開(kāi)始出現不錯的發(fā)展勢頭。”一位業(yè)內人士表示，“今年手機游戲行業(yè)將出現兩種趨勢，一是中小手機游戲企業(yè)可能退出這一行業(yè)或者其游戲被買(mǎi)斷，二是傳統網(wǎng)游公司進(jìn)入手機游戲市場(chǎng)。這些都會(huì )使市場(chǎng)逐步規范化。”

　　艾瑞咨詢(xún)分析師張弘超表示，通過(guò)資本運作收購手機網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)，是未來(lái)手機游戲領(lǐng)先企業(yè)擴大競爭優(yōu)勢以及新競爭者進(jìn)入手機網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的主要路徑。眾多知名企業(yè)的進(jìn)入勢必改變手機游戲市場(chǎng)的競爭格局，全新的手機游戲生態(tài)鏈將逐步形成。

　　探索盈利模式

　　雖然我國的手機游戲用戶(hù)基數不斷增加，但是由于用戶(hù)的年齡結構和收入水平等原因，目前手機游戲盈利模式并不清晰，仍處于探索之中。

　　據悉，目前18-24歲的用戶(hù)是我國手機游戲的第一大使用群體，份額高達70.5%，其中超過(guò)90%的為男性用戶(hù)。在職業(yè)分布上，學(xué)生仍然是手機游戲用戶(hù)的核心力量，占比超過(guò)40%。由于以低年齡的學(xué)生群體為主，手機游戲用戶(hù)的平均收入水平不高，月收入在2000元以下的占據85.3%，其中月收入1000元以下占到53.9%。

　　張弘超表示，這種情況使得目前用戶(hù)對手機網(wǎng)絡(luò )游戲收費能夠接受的程度較低，76.9%的用戶(hù)不愿意玩付費游戲；即使是愿意付費的玩家，超過(guò)50%的用戶(hù)月均消費額也在10元以下，而這只夠維持流量支出費用。

　　用戶(hù)群體龐大，但收入水平不高、付費意愿不足的現狀使得手機游戲企業(yè)不得不再次祭出免費大旗。據悉，3G門(mén)戶(hù)將打造最大免費手機游戲平臺。

　　對于手機游戲的盈利模式，3G門(mén)戶(hù)首席執行官鄧裕強認為：“我國的手機網(wǎng)絡(luò )游戲正在經(jīng)歷一個(gè)付費模式的轉變，今后會(huì )像現在的大部分PC網(wǎng)游一樣，僅在游戲過(guò)程中享受高級服務(wù)時(shí)才需要付費。這樣的模式對游戲提供商和平臺推廣商來(lái)說(shuō)是一個(gè)共贏(yíng)與合作的新模式。”

　　也有專(zhuān)家表示，雖然目前手機網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)收入水平較低，但隨著(zhù)這批熱衷于手機游戲的年輕玩家走向工作崗位，經(jīng)濟實(shí)力逐漸增強，同時(shí)我國3G商用也逐漸成熟，未來(lái)手機游戲市場(chǎng)的增值空間巨大，其盈利模式也會(huì )多樣化，而并非僅“游戲免費、高級服務(wù)收費”一條路可走。

中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報