從蘋(píng)果App Store看軟件商店在中國
2009/08/17
8月17日消息，當人人都來(lái)談軟件商店的時(shí)候，我們不妨讓自己整理一下思路，先回顧一下iPhone，這個(gè)在07年 提供“令人奪目的樣式體驗和觸摸屏設計”的新產(chǎn)品的種種足跡。
2007年6月29日，iPhone如期發(fā)布，其強勢的綁定分成模式曾遭到了來(lái)自各路分析師的質(zhì)疑，然而這些都沒(méi)有擋住它的熱銷(xiāo)， 市場(chǎng)調研機構Gartner報告顯示，截至2008年底，蘋(píng)果在全球范圍內共計銷(xiāo)售了約1200萬(wàn)部iPhone ，整年銷(xiāo)量增長(cháng)245%，是全球智能機銷(xiāo)量增幅最大的手機。
2008年智能手機市場(chǎng)份額
進(jìn)入2009年，依然無(wú)法擋住它的快速擴張步伐，第二季度最后一個(gè)月才推出的 iPhone3GS在僅賣(mài)了幾周之下 ，就協(xié)同 老款3G （價(jià)格削減一半，至每部99美元）使當季銷(xiāo)量 達到520萬(wàn)臺，與去年同期相比增長(cháng)了626%（去年同一時(shí)期蘋(píng)果賣(mài)出了71.7萬(wàn)臺iPhone）可謂驚人。
APP store已達15億次下載量
2008年7月10日appstore開(kāi)張，當時(shí)一些人并不看好在iPhone上的游戲體驗，更對于喬布斯“這將很快成為一個(gè)價(jià)值5億美元的市場(chǎng)，突破10億美元也僅僅是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題”的說(shuō)法充滿(mǎn)疑慮，畢竟無(wú)論是手機行業(yè)的大腕還是軟件領(lǐng)域的霸主都沒(méi)有將在線(xiàn)軟件銷(xiāo)售塑造成一個(gè)成功的應用模式。
今天的現實(shí)則證明了，從軟件商店上下載的游戲設計精妙、引人入勝，在iPhone上的體驗也非常出色，作為軟件商店里最暢銷(xiāo)的應用程序種類(lèi)，游戲占到了應用程序總體數量的1/3多。目前蘋(píng)果的APP store已擁有逾65000款應用軟件及100000名注冊開(kāi)發(fā)商，而高達15億次的下載量恐怕會(huì )讓全球所有傳統手機公司汗顏。
廠(chǎng)商寄望移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) iPhone意味著(zhù)什么？
回到文章開(kāi)頭，當蘋(píng)果事實(shí)上掀起了人人都開(kāi)軟件商店的熱潮時(shí)，這個(gè)的背后也許預示著(zhù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的一種革命性變革，一個(gè)從未做過(guò)手機的公司把握住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的契機，可以說(shuō)加速推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，那么我們不禁要問(wèn)，對于國內眾多希望依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)契機翻身的傳統廠(chǎng)商，設計公司來(lái)說(shuō)，iPhone到底意味著(zhù)什么呢？簡(jiǎn)單的模仿？大批已經(jīng)在熱火朝天的干了，國內市場(chǎng)引以為豪的設計創(chuàng )新為什么讓iPhone比得相形見(jiàn)絀，我們到底缺少什么了？iPhone+APPstore就沒(méi)有缺陷嗎？國內市場(chǎng)的機會(huì )在哪里？
我們在展開(kāi)分析回答這些問(wèn)題的時(shí)候，不妨了解一個(gè)小插曲，由于iPhone的綁定銷(xiāo)售策略，iPhone破解版幾乎人盡皆知，而這些是無(wú)法為蘋(píng)果帶來(lái)收入分成的，平均每百萬(wàn)臺手機蘋(píng)果要損失3-4億美元的收入，因此最初象iTune這類(lèi)軟件在破解版中是無(wú)法使用的，但是很快的連同APPstore在內的軟件都開(kāi)放給了破解版用戶(hù)，這里面的深意值得我們推敲，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，到底什么是你最關(guān)注的？我們認為是用戶(hù)體驗。
可以想像，如果沒(méi)有令人耳目一新的觸摸技術(shù)吸引，沒(méi)有簡(jiǎn)單方便的手機上網(wǎng)體驗，iPhone也只不過(guò)是每年上市的新手機中的一員，何以短短時(shí)間占領(lǐng)如此令人側目的市場(chǎng)份額，正是有了眾多的用戶(hù)的體驗基礎，APPStore的上線(xiàn)才如此順理成章，iPhone上市附帶的網(wǎng)絡(luò )應用讓手機用戶(hù)感知并認可接受了移動(dòng)互聯(lián)的概念，那么提供一種發(fā)現更多類(lèi)似應用的渠道基本就是用戶(hù)的需求延續了，從這種意義上說(shuō)蘋(píng)果的APPStore本質(zhì)上還是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )應用，當iPhone已然培養起用戶(hù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )體驗時(shí)，APPStore即順勢而來(lái)，除了利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )以外，它的營(yíng)銷(xiāo)策略基本還是沿襲iPod+iTunes。
諾基亞為何起個(gè)大早 趕晚集
反觀(guān)諾基亞推應用不可謂不早，基于其S60、S40的應用不可謂不多，然而從來(lái)沒(méi)有因此產(chǎn)生過(guò)如此規模的市場(chǎng)效應，為什么？
其實(shí)原因很簡(jiǎn)單：用戶(hù)體驗，針對手機的應用設計過(guò)于復雜，上網(wǎng)又如此之難用，用戶(hù)怎會(huì )有興趣關(guān)注，因此即使諾基亞先于蘋(píng)果推APPStore，也是不會(huì )成功的。
簡(jiǎn)單、小巧、與網(wǎng)絡(luò )相連但又很少用戶(hù)主動(dòng)參與設置，這些當初被不懈一顧的小應用思路，恰恰抓住了手機用戶(hù)的眼球，再加上全新的操作體驗，成就了iPhone的革命性，也為整個(gè)手機產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了概念性的顛覆思路，小應用將是手機里的重要內容和承載方式。
iPhone+APPStore真的完美嗎
那么iPhone+APPStore真的就完美了嗎？不一定，iPhone在給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)如沐春風(fēng)的同時(shí)，也走進(jìn)了自己的封閉堡壘，手機產(chǎn)業(yè)不同于PC，沒(méi)有微軟、intel、IBM訂立行業(yè)規范一統天下的優(yōu)勢，它先天已然形成了諸侯割據，OS混雜的局面，再多添加一個(gè)OS，本質(zhì)上改變不了什么，因為成熟的商業(yè)模式總是很容易效仿的，尤其對于巨無(wú)霸企業(yè)來(lái)說(shuō)，眾多巨頭都在爭奪未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的制高點(diǎn)。
單靠一款產(chǎn)品是無(wú)法形成長(cháng)期競爭力的，看看風(fēng)光不再的moto，和如今每況愈下的諾基亞，也許APPLE正當時(shí)，然而它的封閉也許將制約它的進(jìn)一步發(fā)展（APPLE不是沒(méi)有這種教訓），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，同樣的，開(kāi)放才是硬道理，這一點(diǎn)A n droid貫徹的很好，商品市場(chǎng)從來(lái)就不是一家商店能夠承擔和繁榮起來(lái)的。
國內市場(chǎng)：風(fēng)景別樣紅
回到國內市場(chǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)被認為是國產(chǎn)手機行業(yè)整體翻身的最佳契機不絕于耳時(shí)，我們需要冷靜的思索一下，我們該怎么做？
中國廠(chǎng)商重來(lái)不缺乏創(chuàng )意，植根于本土精細把握消費者需求的能力，增值服務(wù)其實(shí)可以看成是APPStore模式的前身，只是SP們沒(méi)有想清楚移動(dòng)互聯(lián)來(lái)了如何轉型？而且我們從來(lái)都沒(méi)有解決核心技術(shù)支撐問(wèn)題，iPhone網(wǎng)絡(luò )小應用的成功告訴我們，這次的機會(huì )也許并不復雜，不是OS系統層面的問(wèn)題，而是基于小應用業(yè)務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)解決方案，說(shuō)穿了，就是業(yè)務(wù)平臺，所有的應用，包括打電話(huà)、SMS、MMS等等都可以小應用化。
最近備受市場(chǎng)認可的Open Face widget平臺無(wú)疑是國產(chǎn)廠(chǎng)商合作移動(dòng)互聯(lián)戰略的最佳技術(shù)方案，它承接了iPhone+AppStore模式的精髓，但是其遵從開(kāi)放規范標準的widget應用開(kāi)發(fā)模式很容易適應多操作系統，多平臺的手機模式現狀，手機內容的繁榮也許是需要全體手機用戶(hù)參與的，這一點(diǎn)與PC互聯(lián)網(wǎng)無(wú)二致，甚至更勝之。
因為手機更加個(gè)性化，私人化，手機內容也將更加獨特和豐富，OpenFace既可以為廣大的自由開(kāi)發(fā)者提供制造自己專(zhuān)屬小應用的工具環(huán)境，也可以為立志軟件商店的SP們提供傳統增值服務(wù)widget化的專(zhuān)營(yíng)店解決方案，這樣在運營(yíng)商為主導的手機應用大市場(chǎng)中，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方的定位便可平滑的過(guò)渡到移動(dòng)互聯(lián)的媒介基礎上，甚至發(fā)生創(chuàng )新性的業(yè)務(wù)提升。
騰訊科技
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