中國電子“深閱讀”盛行 爭奪全球25億美元市場(chǎng)
2009/08/26
上周末，中國移動(dòng)董事長(cháng)王建宙到訪(fǎng)臺灣，將第一款電紙書(shū)訂單下給IT代工巨頭鴻海，預定明年上半年正式出貨并上市。王建宙強調，中移動(dòng)現有5億手機用戶(hù)，只要有10%用戶(hù)有使用電紙書(shū)需求，就會(huì )創(chuàng )造5000萬(wàn)臺潛在采購商機。
中移動(dòng)如此看好電紙書(shū)市場(chǎng)，自然有其道理，從國際市場(chǎng)看，亞馬遜明星產(chǎn)品Kindle正重演當年iPO D面世時(shí)的好戲，索尼和三星也在積極開(kāi)拓電紙書(shū)市場(chǎng)；從國內市場(chǎng)看，2008年8月上市的漢王電紙書(shū)去年銷(xiāo)量達5萬(wàn)本，今年截至8月中旬，銷(xiāo)量已超過(guò)20萬(wàn)本，聯(lián)想、方正、華旗以及中移動(dòng)、大唐電信等電信企業(yè)也在利用3G契機布局電紙書(shū)，據市場(chǎng)預測，全球電子閱讀器市場(chǎng)將在2013年底突破25億美元規模。
在電紙書(shū)市場(chǎng)上，中國企業(yè)和國際廠(chǎng)商站在相同的起跑線(xiàn)上，漢王董事長(cháng)劉迎建說(shuō)：“這樣的機會(huì )不多，漢王明年銷(xiāo)量將超100萬(wàn)部，應該會(huì )超越亞馬遜。”
美國電子圖書(shū)銷(xiāo)量同比增3倍
數碼相機取代傳統相機，MP3取代WORKMAN (隨身聽(tīng))，電紙書(shū)也將成為傳統書(shū)籍取代者？亞馬遜創(chuàng )始人及首席執行官貝索斯(Jeff Bezos)認為，這是理所當然的。“圖書(shū)是模擬技術(shù)的最后一個(gè)要塞。音樂(lè )和視頻很早便已數字化，短篇幅的文章在網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的早期也已數字化，但長(cháng)篇文字卻沒(méi)有。”
基于上述判斷，2007年底，亞馬遜推出電紙書(shū)明星產(chǎn)品K indle，K indle剛推出的時(shí)候，喬布斯不留情面地批評這款產(chǎn)品“設計存在問(wèn)題，不會(huì )在市場(chǎng)上獲得成功”。然而，K
indle的表現大大出乎喬布斯甚至貝索斯本人的預料。K indle上市第一年(去年)銷(xiāo)量達到50萬(wàn)部，超過(guò)iPO D上市第一年的銷(xiāo)量；今年推出的K
indle 2問(wèn)世兩個(gè)月銷(xiāo)售了近30萬(wàn)部；6月10日，K indle新一代產(chǎn)品KindleDX發(fā)售，又一次引發(fā)了訂購狂潮。
Kindle之所以熱銷(xiāo)，是因為其實(shí)現了無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能，并采用類(lèi)似iPO D的營(yíng)銷(xiāo)量模式：用K indle從網(wǎng)上下載一部書(shū)只需支付9.99美元。這種模式使得消費者能便捷廉價(jià)地獲得他們想要的書(shū)籍及報紙、雜志乃至博客內容。
美國今年4月至6月的電子圖書(shū)銷(xiāo)售比去年同期增長(cháng)了三倍。“手機、筆記本、M P4只適合淺閱讀，電紙書(shū)則適合深度閱讀。”劉迎建說(shuō)。
Kindle熱銷(xiāo)，引發(fā)索尼、三星、漢王等廠(chǎng)家快速跟進(jìn)，各大出版集團也都躍躍欲試。據NextG en研究公司最新報告，從2008年到2013年，全球電紙書(shū)市場(chǎng)將保持124%的年復合增長(cháng)率，將在2013年底突破25億美元規模。
中國市場(chǎng)電子“深閱讀”
去年8月，漢王科技開(kāi)始推電紙書(shū)產(chǎn)品，盡管這款產(chǎn)品尚不具備無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能，但因為其適合“深閱讀”特點(diǎn)，還是引發(fā)了市場(chǎng)追捧。漢王電紙書(shū)當年銷(xiāo)量達5萬(wàn)本，截至8月中旬，銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)本。
上周，2009南國書(shū)香節暨羊城書(shū)展舉行，其新一代電紙書(shū)D 21以手寫(xiě)識別、鍵盤(pán)輸入、超長(cháng)待機、內置價(jià)值過(guò)萬(wàn)正版圖書(shū)及英語(yǔ)辭典等特點(diǎn)，成為書(shū)展亮點(diǎn)。“具有無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能的漢王電紙書(shū)即將面世，今年能完成50萬(wàn)本的銷(xiāo)量。”劉迎建透露，“預計未來(lái)五年內，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)將以中國市場(chǎng)為發(fā)展支點(diǎn)。”
中國電紙書(shū)行業(yè)暗流涌動(dòng)，IT和電信兩大陣營(yíng)的力量正借助3G快速普及的契機，積極介入這個(gè)市場(chǎng)。
除已經(jīng)領(lǐng)先一步的漢王，聯(lián)想、方正、華旗等都已經(jīng)組建了自己的電紙書(shū)事業(yè)部。“今年底明年初，我們公司的電紙書(shū)產(chǎn)品就將推向市場(chǎng)。”華旗資訊內部人士說(shuō)。
動(dòng)作更大的是電信陣營(yíng)，中國移動(dòng)上周末與鴻海簽訂合約，將其第一款電紙書(shū)訂單交給鴻海旗下的富士康代工。中國移動(dòng)將于浙江試點(diǎn)此項業(yè)務(wù)，并逐步推向全國。中國移動(dòng)與歐洲沃達豐、日本軟銀和美國V
erizon合作成立實(shí)驗室，開(kāi)發(fā)新的電紙書(shū)。此外，大唐電信配合中移動(dòng)共同研發(fā)的全球首款T D -SC D M A電紙書(shū)將于今年9月中旬正式推出。
漢王以一億資金叫板亞馬遜
在電紙書(shū)市場(chǎng)上動(dòng)作最大的，除了中移動(dòng)這個(gè)巨無(wú)霸，就是漢王科技，劉迎建說(shuō)：“漢王明年銷(xiāo)量將超過(guò)100萬(wàn)臺，在全球趕超亞馬遜！”
為了實(shí)現這一目標，漢王押上了重注：今年將拿出1億資金進(jìn)行推廣。漢王科技去年營(yíng)收在2億左右，拿出1億資金砸廣告，漢王是否太激進(jìn)？對此疑問(wèn)，劉迎建表示：“我們每個(gè)月在電紙書(shū)上的現金流都是正的。不存在寅吃卯糧。”
漢王豪賭電紙書(shū)的另一個(gè)底氣，是漢王在該領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢。劉迎建說(shuō)，“不少同行早就說(shuō)要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，但一直都拿不出產(chǎn)品，因為電紙書(shū)產(chǎn)品集合了電子油墨顯示技術(shù)、手寫(xiě)識別技術(shù)、電磁板技術(shù)、智能電源管理技術(shù)等，漢王在這些領(lǐng)域潛伏多年，擁有技術(shù)優(yōu)勢。更不用擔心山寨版電紙書(shū)沖擊市場(chǎng)。”
漢王大手筆推廣效果已現，據透露，僅在零售市場(chǎng)上，北京一個(gè)月能賣(mài)3700套，上海能賣(mài)1800套，廣州能賣(mài)1500套左右。加上其他區域的銷(xiāo)售，以及出貨量更大的行業(yè)市場(chǎng)，現在漢王每月的銷(xiāo)量能穩定在2～3萬(wàn)臺以上。今后幾個(gè)月，隨著(zhù)學(xué)校開(kāi)學(xué)、禮品市場(chǎng)啟動(dòng)，加上不斷推出新品，電紙書(shū)的銷(xiāo)量還將激增。
下載內容建設是重點(diǎn)
制約我國電紙書(shū)行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是內容。
亞馬遜K indle的熱銷(xiāo)，與亞馬遜能提供豐富的下載內容密切相關(guān)，相比而言，中國電紙書(shū)行業(yè)在內容建設上仍處于起步階段，不過(guò)中國企業(yè)也意識到內容建設的重要性。中國移動(dòng)針對3G閱讀的內容平臺已初步搭建完成，漢王更是將內容建設列為“2009漢王一號工程”，成為漢王燒錢(qián)最多的地方。
目前，漢王電紙書(shū)主要通過(guò)預裝書(shū)庫和漢王書(shū)城(目前擁有幾千本正版圖書(shū))兩種途徑為用戶(hù)提供電紙書(shū)正版圖書(shū)內容。為了擴充圖書(shū)來(lái)源，漢王組建了50多人的談判團隊，與各大出版社談版權，并與中文在線(xiàn)、盛大起點(diǎn)中文網(wǎng)等合作，打包購買(mǎi)一年版權。“漢王的內容制作部門(mén)現在是幾百人上千人在招，把內容制作向規模化方向發(fā)展，把正版的傳統圖書(shū)內容，做成適合在漢王電紙書(shū)上閱讀的電子內容。漢王在識別軟件上的優(yōu)勢，為內容制作提供了便利。這方面的能力，其他廠(chǎng)商并不具備。”劉迎建強調。
以上周推出漢王電紙書(shū)D 21為例，據漢王副總裁王邦江介紹，D 21內置《朗文當代高級英語(yǔ)辭典(英英·英漢雙解)》第三版、《大英百科》、《快譯大典》、《新華詞典》、《古漢語(yǔ)詞典》，這些都是學(xué)生學(xué)習中必不可少的工具詞典。另外，D
21還附贈600冊英文原著(zhù)。漢王科技已與國內多家教輔出版商建立合作，將熱銷(xiāo)教輔類(lèi)書(shū)籍加入資源庫。
劉迎建表示，內容建設將是漢王今后長(cháng)期重點(diǎn)工作。漢王會(huì )細分市場(chǎng)，針對律師、醫生、教師、股民等各行各業(yè)的不同需求，結合無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，逐步完善內容平臺。
南方都市報
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