3G市場(chǎng)未顯預見(jiàn)爆發(fā)式增長(cháng)
張穎 2009/08/07
期待中的3G市場(chǎng)爆發(fā)式增長(cháng)到2009年年中還未出現，這讓諸多業(yè)內的研究機構與運營(yíng)商大跌眼鏡。
據最新的數據顯示，2009年上半年中國移動(dòng)的3G用戶(hù)達到80萬(wàn)戶(hù)以上，與2008年底比較增長(cháng)了50萬(wàn)左右。但中國移動(dòng)原本的計劃，其3G用戶(hù)年度目標是1000萬(wàn)戶(hù)。要達到年度目標，下半年需要發(fā)展900萬(wàn)以上的3G用戶(hù)，從2009年上半年的情況來(lái)看，這基本成了無(wú)法完成的任務(wù)。所以有消息稱(chēng)中國移動(dòng)已經(jīng)調整了發(fā)展計劃，將1000萬(wàn)的目標調整到300萬(wàn)，這樣的調整并非空穴來(lái)風(fēng)，也說(shuō)明了中國移動(dòng)對于3G的進(jìn)程預期有所延遲。中國電信與中國聯(lián)通的情況也好不到哪里，其中，中國電信雖然發(fā)展了更多的3G用戶(hù)，但是近200萬(wàn)的3G用戶(hù)中，90%左右全是數據業(yè)務(wù)用戶(hù)，中國聯(lián)通動(dòng)作稍遲，其3G用戶(hù)數量尚無(wú)統計出來(lái)，預計是三家運營(yíng)商中最少的一家。由此而言，截至2009年上半年，3G市場(chǎng)未來(lái)的爆發(fā)式增長(cháng)能否出現還有待于進(jìn)一步的觀(guān)察。
貝葉思認為，對于目前出現的局面，至少可以找到這樣一些主要影響因素，而針對這些因素采取相應的措施將會(huì )對我國3G市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展形成有利的推進(jìn)因素。
用戶(hù)發(fā)展策略是3G用戶(hù)爆發(fā)式增長(cháng)的一個(gè)條件。如我們分析師早前的分析，早期運營(yíng)商在3G推進(jìn)過(guò)程中，都將重點(diǎn)放到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，針對的用戶(hù)范圍不是廣大的語(yǔ)音通信的用戶(hù)，所以其用戶(hù)基數受到了很大的限制。盡管中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達到了1億左右的規模，但這個(gè)數字當中真正經(jīng)常使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人數僅是一少部分。貝葉思認為，3G用戶(hù)發(fā)展當中很重要的一點(diǎn)就是要充分利用3G所帶來(lái)的更低語(yǔ)音通信成本的優(yōu)勢。基于3G技術(shù)本身的更高負載和更高帶寬的特征，使得其有更多潛能實(shí)現更低的價(jià)格更高的質(zhì)量，利用3G的這些優(yōu)勢去拓展與競爭用戶(hù)市場(chǎng)，才是用戶(hù)爆發(fā)式增長(cháng)的客觀(guān)基礎。當然，之前多觀(guān)點(diǎn)認為3G的核心優(yōu)勢在于增值業(yè)務(wù)，但是3G最為核心的增值服務(wù)內容是需要在有了3G用戶(hù)之后，再來(lái)推進(jìn)，這才是一個(gè)理順的發(fā)展思路。好在截至2009年7月份已經(jīng)有運營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，并開(kāi)始推出了一些不高于2G的語(yǔ)音通信套餐，但是這也僅僅是一個(gè)開(kāi)始。
終端的支撐仍然是一個(gè)問(wèn)題。支持3G的終端在國內早就已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售，其歷史可以追溯到?jīng)]有3G之前，但是到目前為止，最大量的用戶(hù)還是在使用不支持3G的終端，所以更新終端成為發(fā)展3G用戶(hù)的另外一個(gè)因素。3G終端的豐富程度遠沒(méi)有2G那么多，運營(yíng)商如何通過(guò)定制與合作研發(fā)等發(fā)展策略來(lái)最大程度地推進(jìn)這個(gè)環(huán)節，對于3G用戶(hù)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(cháng)是非常必要的。類(lèi)似的問(wèn)題其實(shí)在2G的CDMA網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展過(guò)程中早已遇到過(guò)，現在仍未解決得很好。
另外，考慮到3G網(wǎng)絡(luò )的建設與優(yōu)化都還是需要一個(gè)過(guò)程的，盡管中國電信已經(jīng)有了更早成的3G網(wǎng)絡(luò )，中國移動(dòng)與中國聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò )建設也初步在全國各省及主要城市鋪開(kāi)，但其網(wǎng)絡(luò )的覆蓋質(zhì)量，包括3G與2G的銜接過(guò)渡方面仍有待于進(jìn)一步發(fā)展完善。同樣的，3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略以及營(yíng)銷(xiāo)與推廣策略都有一個(gè)發(fā)展成熟的過(guò)程，預計這些都需要有一個(gè)探索和改進(jìn)的時(shí)間，而2009年下半年將開(kāi)始進(jìn)入這樣一個(gè)階段。
因而，目前看來(lái)，調低原先預期的3G發(fā)展計劃還是有必要的，在3G市場(chǎng)的發(fā)展方面仍有著(zhù)很多不可確定的因素，只有當這些因素逐漸明朗了，才有可能給出更為合理的預期。
在當前情況下，對于運營(yíng)商而言，采取有效措施將已經(jīng)建設的3G網(wǎng)絡(luò )資產(chǎn)盤(pán)活利用起來(lái)是重中之重。比如，在2009年下半年開(kāi)始，中國電信開(kāi)始對原有的3G資費水平有所下調，通過(guò)與語(yǔ)音業(yè)務(wù)結合來(lái)吸引包括大學(xué)生在內的群體性用戶(hù)，這些都是運營(yíng)商應有的嘗試。貝葉思認為，隨著(zhù)3G概念深入人心，運營(yíng)商不斷做出適應市場(chǎng)的對策并采取有效的行動(dòng)，3G終將成為我們生活和工作中不可缺少的角色！
作者系貝葉思咨詢(xún)公司高級咨詢(xún)師
通信世界網(wǎng)
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