3G業(yè)務(wù)預熱中國手機游戲市場(chǎng)
黃垂志 2009/09/23
中國電信行業(yè)市場(chǎng)3G業(yè)務(wù)的推出，促進(jìn)了整個(gè)移動(dòng)輔助產(chǎn)品出現，推動(dòng)了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展，同時(shí)有利于中國通信市場(chǎng)3G業(yè)務(wù)的完善和促進(jìn)。
3G推動(dòng)手機游戲市場(chǎng)
3G移動(dòng)業(yè)務(wù)的運營(yíng)，令移動(dòng)手機游戲的速度加快，手機游戲業(yè)務(wù)也許成為下一個(gè)與電腦網(wǎng)絡(luò )游戲一樣的金礦。電腦網(wǎng)絡(luò )游戲已成為自互聯(lián)網(wǎng)自2001年以來(lái)最成功的業(yè)務(wù)，很多電信運營(yíng)商也一直密切關(guān)注或嘗試運營(yíng)移動(dòng)手機游戲這塊業(yè)務(wù)。但是幾年過(guò)去了，這一領(lǐng)域并沒(méi)有給人帶來(lái)太多的希望。現在3G業(yè)務(wù)的運營(yíng)，移動(dòng)手機游戲迎來(lái)了希望的曙光。
3G促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展
移動(dòng)手機網(wǎng)絡(luò )游戲的亮點(diǎn)是，用戶(hù)的播放和溝通無(wú)處不在。用戶(hù)可以通過(guò)游戲中的圖形界面交流聊天，或顯示自己的虛擬寵物。通過(guò)游戲比賽，用戶(hù)還可以交流經(jīng)驗，交易物品或WAP論壇的寵物。用戶(hù)都有自己的虛擬寵物或團隊的獨立論壇，用戶(hù)甚至可以通過(guò)藍牙進(jìn)行通信時(shí)，登錄到網(wǎng)絡(luò )。更能通過(guò)移動(dòng)運營(yíng)商的短信或語(yǔ)音的手段作為比賽的額外的溝通方式。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的費用大量下降，這意味著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的用戶(hù)數量會(huì )增長(cháng)非常快，這將是一個(gè)很好的手機游戲網(wǎng)絡(luò )機會(huì )，對于鞏固和創(chuàng )造更豐富的用戶(hù)娛樂(lè )內容，這只是時(shí)間問(wèn)題。
中國有大量的機會(huì )和良好的商業(yè)環(huán)境，我們不應該停留在粗糙的商業(yè)模式，低增值和勞動(dòng)力密集的方式。網(wǎng)易公司首席執行官丁磊認為，中國的互聯(lián)網(wǎng)有其特殊的商業(yè)模式和機會(huì )，這些機會(huì )，需要我們挖掘更多的人才和經(jīng)營(yíng)方式。所以，移動(dòng)手機游戲的運營(yíng)對電信運營(yíng)商或游戲運營(yíng)商來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的機會(huì )，都需要這些這些公司去挖掘更多的人才和經(jīng)營(yíng)方式。
操作渠道變得多樣化
電信運營(yíng)商或代理商嘗試多種經(jīng)營(yíng)渠道來(lái)運營(yíng)移動(dòng)手機游戲，這激發(fā)了經(jīng)營(yíng)渠道多樣化的發(fā)展，用戶(hù)有更多機會(huì )嘗試手機游戲產(chǎn)品。如今，手機游戲的主要經(jīng)營(yíng)渠道是承運人、非官方門(mén)戶(hù)、嵌入式、互聯(lián)網(wǎng)、離線(xiàn)市場(chǎng)等，經(jīng)營(yíng)渠道的主要變化是非官方的渠道變得更加商業(yè)化，直接反映了它為市場(chǎng)帶來(lái)了巨額的收入，這促進(jìn)了移動(dòng)手機游戲的正式運營(yíng)。管理的改善，分層分類(lèi)和自下而上的制度作出特殊產(chǎn)品，支付產(chǎn)品的運作更加重視質(zhì)量和售后服務(wù)。
此外，增加了手機游戲售后服務(wù)的產(chǎn)品的重要性，如客戶(hù)服務(wù)，產(chǎn)品升級和維護。由于在線(xiàn)移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)成本比單場(chǎng)比賽高，制造商最大限度地通過(guò)升級來(lái)增加產(chǎn)品的價(jià)值。
發(fā)展的制約因素
移動(dòng)單場(chǎng)缺乏對用戶(hù)的需求分析，游戲的開(kāi)發(fā)沒(méi)有創(chuàng )造性思維，這使得比賽非常相似。有些制造商沒(méi)有完善的網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)系統，它們只會(huì )增加在線(xiàn)功能直接集成到他們的單場(chǎng)比賽之后出版，因為游戲并沒(méi)有像網(wǎng)絡(luò )游戲防特定功能設計，更糟的是某些游戲不能購買(mǎi)功能設計項目操作游戲。
移動(dòng)單場(chǎng)主要負責渠道，現在是基于時(shí)間或下載播放時(shí)間上的，收費渠道和標準是非常單一，盡管移動(dòng)運營(yíng)商已經(jīng)減少了GPRS的包月費，大多數用戶(hù)仍然不能負擔得起。另一方面，項目采購模式仍處于測試階段的基礎上，從用戶(hù)的反饋來(lái)看，付費用戶(hù)不到10％，這些問(wèn)題阻礙了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲的發(fā)展。
盜版游戲是另一個(gè)阻礙因素。研究顯示，在中國授權用戶(hù)和盜版用戶(hù)的比例是1:8。很多游戲運營(yíng)商都渴望法律或法規的保護。
3G業(yè)務(wù)開(kāi)始運營(yíng)以來(lái)，中國市場(chǎng)上出現一些經(jīng)驗豐富的游戲公司已經(jīng)正式進(jìn)入了手機網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)，他們提出了新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲種，并已得到用戶(hù)的好評。截至目前，已經(jīng)有多種手機游戲開(kāi)始在中國游戲市場(chǎng)運營(yíng)。
相關(guān)研究表明，到2011年，中國手機游戲市場(chǎng)將達到場(chǎng)規模復合增長(cháng)率，市場(chǎng)規模將達到42億元人民幣，市場(chǎng)的潛力非常大。
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