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三大運營(yíng)商開(kāi)應用商店拼軟件

2009/09/24

　　繼中國移動(dòng)之后，中國電信“天翼空間應用商城”8月底公測，中國聯(lián)通“沃商城”亦內測。至此，三大電信運營(yíng)商都公開(kāi)了自己的手機軟件商店發(fā)展計劃。

　　為了不被拉開(kāi)距離，同行之間難免會(huì )在市場(chǎng)策略上互相看齊。而三大運營(yíng)商同時(shí)打起了手機軟件的主意，預示著(zhù)3G時(shí)代的競爭焦點(diǎn)正由“速度”轉向“應用”。

　　運營(yíng)商開(kāi)店賣(mài)軟件

　　8月17日，中國移動(dòng)的“移動(dòng)應用商場(chǎng)”MobileMarket（簡(jiǎn)稱(chēng)MM）正式上線(xiàn)，超過(guò)5億的中國移動(dòng)手機客戶(hù)可以像逛自選商場(chǎng)一樣隨意選擇和下載各類(lèi)應用程序。目前，MM已經(jīng)上線(xiàn)的應用程序多達1600多種，主要分軟件、游戲和主題三大類(lèi)，支持目前市面上的2G、3G手機多達320多款，吸引了眾多開(kāi)發(fā)者的目光。

　　8月底，中國電信“天翼空間應用商城”公測版上線(xiàn)，為廣大用戶(hù)提供手機應用下載，分為游戲、主題、娛樂(lè )、生活、閱讀、通訊、商務(wù)、旅行、教育、財經(jīng)、工具等11個(gè)類(lèi)別的應用，天翼空間應用商城還提供統一的跨平臺運行環(huán)境，應用產(chǎn)品在初期兼顧PC和手機，后續會(huì )發(fā)展包含上網(wǎng)卡、IPTV等終端在內的適配應用。

　　中國聯(lián)通也證實(shí)了開(kāi)發(fā)手機應用程序商店的消息。據透露，“沃商城”正在進(jìn)行內測，將包括音

　　樂(lè )類(lèi)、GSP類(lèi)、商務(wù)類(lèi)、視頻類(lèi)等應用，與蘋(píng)果的手機應用程序商店APPStore相似。可以確定的是，聯(lián)通組織開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售的手機應用程序，將主要針對自己運營(yíng)的WCDMA網(wǎng)絡(luò )的3G手機，而不會(huì )像中國移動(dòng)那樣還針對當前的2G手機。據了解，蘋(píng)果iPhone在國內開(kāi)賣(mài)之后，聯(lián)通也將發(fā)布針對iPhone3G手機的應用程序商店。

　　運營(yíng)模式大同小異

　　手機應用程序商店實(shí)際上為軟件開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)展示和銷(xiāo)售產(chǎn)品的平臺。為調動(dòng)開(kāi)發(fā)者的積極性，移動(dòng)MM降低了合作門(mén)檻，個(gè)人開(kāi)發(fā)者被首次納入應用商品的直接提供者范疇。同時(shí)，中國移動(dòng)還承諾將運營(yíng)收入的絕大部分留給軟件開(kāi)發(fā)商。據了解，中國移動(dòng)將與開(kāi)發(fā)者三七分成，即開(kāi)發(fā)者可獲得軟件商品銷(xiāo)售收入的70%。同時(shí)也有消息指出，如基于TD應用的開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)者可獲得軟件商品銷(xiāo)售收入的100%，中國移動(dòng)不參與銷(xiāo)售分成。

　　中國電信和中國聯(lián)通的“商店”上線(xiàn)后，預計也會(huì )采用這一模式吸引軟件開(kāi)發(fā)商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者的參與。中國電信工作人員甚至表示，其四川分公司、江蘇分公司目前都正在開(kāi)展相應的嘗試性工作，但尚無(wú)法確切答復商業(yè)模式方面的內容。

　　據悉，四川電信推出的手機軟件商店應用包括教育、理財、旅行、社交網(wǎng)絡(luò )、實(shí)用工具、書(shū)籍、新聞資訊、游戲、音樂(lè )、娛樂(lè )等方面，為應用開(kāi)發(fā)者及手機用戶(hù)提供了一個(gè)直接交流的平臺，開(kāi)發(fā)者可在社區發(fā)布作品，滿(mǎn)足商用條件后即可上線(xiàn)銷(xiāo)售。和現有模式相同，開(kāi)發(fā)者的收入主要來(lái)自商品的銷(xiāo)售收入。上線(xiàn)初期將向用戶(hù)提供免費的體驗，之后會(huì )將支持按次、包月、按道具收費等多種方式計費。

　　而中國聯(lián)通方面也透露，在其應用商城發(fā)展初期，大部分應用商品將免費下載使用，功能費免費，這也是一種市場(chǎng)推廣策略。

　　運營(yíng)商之爭？平臺之爭？

　　近日中國移動(dòng)發(fā)布Ophone平臺，電信又不斷傳出與黑莓合作以及鼓勵手機廠(chǎng)商推Android平臺的手機，中國聯(lián)通與IPhone的合作也已鐵板釘釘，強大的Appstore或許會(huì )變身為“沃商城”出現，三大運營(yíng)商的競爭似乎暗示著(zhù)三大平臺之爭。

　　客觀(guān)地看待三大平臺：Ophone具有強烈的民族色彩，應用開(kāi)發(fā)者以國人為主，更了解國人手機應用習慣，更重要的是，中國移動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )基地的模式已經(jīng)成功運行多年，可提供豐富的經(jīng)驗；Android平臺有Google的“Androidmarket”背景支持，并得到諸多手機廠(chǎng)商的支持，不排除有國外軟件直接入駐的可能；中國聯(lián)通的“沃商城”的背后則有蘋(píng)果的Appstore和眾多WCDMA手機應用開(kāi)發(fā)的基礎。三大平臺可謂各有千秋，3G應用的爭奪將在三大平臺應用上完全表現出來(lái)。

　　有分析師認為，三大運營(yíng)商建立軟件商店是受了蘋(píng)果Appstore在海外大獲成功的啟示。3G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)成為發(fā)展趨勢，三大運營(yíng)商建立軟件商店，可避免“管道化”的危機，增加對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。不過(guò)，要培養國內用戶(hù)為軟件服務(wù)付費的使用習慣，絕非一朝一夕能夠達成。應用程序商店的模式在中國能否成功，最大的考驗也在這里。

華西都市報

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