中國移動(dòng)借閱讀器叩3G應用大門(mén)
舒杰 2009/10/12
隨著(zhù)電子手持終端文房的正式發(fā)布，中國移動(dòng)在手機閱讀領(lǐng)域的步伐開(kāi)始全面加速，開(kāi)啟了一扇新的3G應用大門(mén)。
當中國移動(dòng)總裁王建宙不斷提及閱讀業(yè)務(wù)未來(lái)前景并親自拜會(huì )相關(guān)廠(chǎng)商時(shí)，實(shí)力雄厚的中國移動(dòng)早已表達了在閱讀器上成為產(chǎn)業(yè)核心的愿望。而卓望信息作為中國移動(dòng)旗下子公司，最近聯(lián)手方正飛閱研發(fā)的電子手持終端產(chǎn)品文房(WeFound)更是在業(yè)內吹響了中移動(dòng)新型終端“奇權”的號角。
據了解，文房不僅是第一款與中國移動(dòng)相關(guān)的閱讀器，更加引人注目的原因在于，文房(WeFound)除供個(gè)人閱讀使用外，還為眾多行業(yè)提供量身定制的專(zhuān)業(yè)化信息服務(wù)，這在全球電子閱讀器領(lǐng)域內尚屬首次。
并非簡(jiǎn)單閱讀器
“個(gè)性化信息定制是這款產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)。”通信展上卓望的工作人員向記者介紹。一方面，通過(guò)文房，眾多行業(yè)實(shí)現了真正意義上的數字化和信息化；另一方面，文房也融進(jìn)了整個(gè)行業(yè)中，具有了行業(yè)特征。據了解，除了個(gè)人閱讀的現有功能之外，文房還可根據客戶(hù)的實(shí)際需求，加入并更改自身的行業(yè)模塊。例如，金融行業(yè)的特點(diǎn)是用戶(hù)規模大、從業(yè)人員多、交易次數頻繁、數據和應用趨于集中管理，而在文房終端的解決方案中，通過(guò)中國移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)可以全面了解股市最新動(dòng)態(tài)。
3G春風(fēng)之下，中國移動(dòng)在手機閱讀領(lǐng)域的步伐開(kāi)始加速。
在方正文房發(fā)布的一周之后，9月23日，中國移動(dòng)手機閱讀高峰論壇在杭州舉行。中國移動(dòng)魯向東副總裁指出，中國移動(dòng)所要發(fā)展的手機閱讀是廣義的，不是簡(jiǎn)單將已有的閱讀資源做整合，而是要通過(guò)各方的努力和營(yíng)銷(xiāo)打造傳統閱讀的新型發(fā)行渠道。
在魯向東看來(lái)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括以手機為載體的WAP、客戶(hù)端等閱讀，還有一個(gè)重要的載體業(yè)務(wù)形態(tài)，就是專(zhuān)用手持閱讀器，它結合了TD技術(shù)，能夠高速聯(lián)網(wǎng)實(shí)現在線(xiàn)閱讀或下載閱讀，并且可以拓展到行業(yè)應用，實(shí)現“終端+通道+內容”的整合拓展，“從產(chǎn)業(yè)需求來(lái)看，數字化已經(jīng)成為出版領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。”
據了解，2008年底，中國移動(dòng)正式?jīng)Q定將手機閱讀基地設在浙江。經(jīng)過(guò)半年多的籌備，2009年6月手機閱讀wap和客戶(hù)端產(chǎn)品開(kāi)始在浙江省內試用推廣，目前平臺用戶(hù)已近200萬(wàn)，G3電子閱讀器到本月底也將推出兩款產(chǎn)品，創(chuàng )造了中國移動(dòng)基地建設的浙江速度。
中國移動(dòng)浙江公司鐘天華總經(jīng)理對于前景十分樂(lè )觀(guān)。鐘天華指出，到目前為止，亞馬遜累計的Kindle各款電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)臺，相關(guān)電子書(shū)籍內容的銷(xiāo)售金額也突破上億美元，被業(yè)界譽(yù)為又一個(gè)“iPod+iTunes”的商業(yè)奇跡。
據中國移動(dòng)手機閱讀基地相關(guān)人士介紹，手機閱讀業(yè)務(wù)目前已進(jìn)入浙江省內的規模推廣期，但不收費，中國移動(dòng)的客戶(hù)可免費閱讀平臺上所有的圖書(shū)。
拒蹈覆轍
但是由于未能控制內容資源，運營(yíng)商在Kindle模式的尷尬不容忽視。
由于亞馬遜的強勢，Kindle用戶(hù)并不知道自己使用的是Verizon的EVDO上網(wǎng)模塊，運營(yíng)商只是收取上網(wǎng)的流量費。“在Kindle模式下，運營(yíng)商真正被‘管道化’。”北京博亦電信咨詢(xún)總監李彥指出，中移動(dòng)沒(méi)有讓終端廠(chǎng)商深度參與或許就是擔心被管道化的可能。
類(lèi)似的危險并非杞人憂(yōu)天。曾經(jīng)有業(yè)內人士向記者透露，目前中國移動(dòng)浙江基地大多數內容均來(lái)自于盛大文學(xué)，對于內容為王的手機閱讀產(chǎn)業(yè)，僅充當管道的中國移動(dòng)存在被邊緣化的危險。
日前，盛大文學(xué)與諾基亞聯(lián)合出品了首部手機小說(shuō)，這部由諾基亞和盛大文學(xué)聯(lián)合出品的手機小說(shuō)帶來(lái)了在讀者體驗和業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)上的諸多新鮮視點(diǎn)，內容以植入產(chǎn)品(諾基亞E63和諾基亞Ovi郵件)為主線(xiàn)；讀者通過(guò)電子郵件(諾基亞Ovi郵件)觸發(fā)多線(xiàn)互動(dòng)式體驗。類(lèi)似的合作不僅為諾基亞贏(yíng)得了用戶(hù)黏性，更幫助盛大文學(xué)拓展了新的渠道。
對于擁有豐富內容資源的盛大文學(xué)而言，成為手機閱讀的產(chǎn)業(yè)核心同樣是目標，此前曾有資料顯示，盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站已經(jīng)擁有75%的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品，并基于“鬼吹燈”等作品開(kāi)發(fā)了一系列產(chǎn)品。對手機閱讀發(fā)展潛力的市場(chǎng)調研發(fā)現，愿意手機客戶(hù)端閱讀用戶(hù)占比32.3%，愿意付費閱讀占21.7%。在此領(lǐng)域，以盛大文學(xué)為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商優(yōu)勢明顯。
更重要的在于此前盛大文學(xué)CEO侯小強曾表示，閱讀器已在研發(fā)之中。對于中國移動(dòng)而言，如何規避相關(guān)風(fēng)險已經(jīng)迫在眉睫。
因此，在閱讀之外加入更多的內容源，不僅能夠確保閱讀器不再面對“無(wú)米之炊”，更能夠確保中國移動(dòng)不會(huì )受到產(chǎn)業(yè)鏈任何一方的掣肘。據主導手機閱讀中國移動(dòng)浙江公司相關(guān)人士介紹，未來(lái)閱讀器將嘗試跟一些行業(yè)應用相結合，比如傳媒行業(yè)，因為使用具備即時(shí)上網(wǎng)功能的閱讀器可以很方便地瀏覽報紙，節省紙張、綠色環(huán)保。比如教育行業(yè)，方便跟老師在課余時(shí)間溝通，聯(lián)網(wǎng)后可以看老師的博客、教學(xué)筆記。
作為全球第一大運營(yíng)商，中國移動(dòng)從來(lái)不會(huì )將自身業(yè)務(wù)的命脈交予其他企業(yè)。無(wú)論是對于蘋(píng)果風(fēng)靡全球的iPhone，還是Google開(kāi)源的Android操作系統，中國移動(dòng)更愿意親自撥動(dòng)產(chǎn)業(yè)的“算盤(pán)”，而非簡(jiǎn)單地淪為通道，分享利益。
閱讀器的“雙重功效”
從2005到2008年，通過(guò)手機客戶(hù)端閱讀主要文學(xué)網(wǎng)站從不到5家快速增長(cháng)到幾十家，注冊用戶(hù)合計超過(guò)2500萬(wàn)。2009年手機閱讀的用戶(hù)數量加速上升。經(jīng)過(guò)三年時(shí)間，手機閱讀市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成形，形成了內容提供商——手機閱讀廠(chǎng)商——用戶(hù)的清晰鏈條。
鐘天華認為，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的構成部分并非只有硬件方面，借助3G網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)優(yōu)勢，中國移動(dòng)的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )天然就是電子書(shū)籍發(fā)售的優(yōu)良渠道，如果能夠借助電子書(shū)閱讀器硬件產(chǎn)品先行捆綁住用戶(hù)，繼而讓他們通過(guò)中國移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)電子書(shū)籍，這無(wú)疑是拉動(dòng)3G內容應用增長(cháng)的良方。商務(wù)印書(shū)館信息中心主任劉成勇算了一筆賬，商務(wù)印書(shū)館可以提供總計1000種工具書(shū)，手機用戶(hù)如果能實(shí)現在線(xiàn)查找收取，以一年消費50元計算，中國移動(dòng)的數億手機用戶(hù)中即使只有100萬(wàn)用戶(hù)購買(mǎi)，一年收益也可達到5000萬(wàn)元。
在產(chǎn)業(yè)的另一層面，閱讀器同樣能夠在多個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現掌控用戶(hù)的目標。
眾所周知，在產(chǎn)品的銷(xiāo)售中，渠道占據重要地位。縱觀(guān)目前水深火熱的國內外電子閱讀器市場(chǎng)，終端廠(chǎng)商幾乎都把目標鎖定個(gè)人閱讀。而在個(gè)人閱讀之外，還存在著(zhù)更為廣闊的市場(chǎng)。目前，很多行業(yè)普遍存在著(zhù)信息化程度不高、企業(yè)內部溝通不暢等問(wèn)題，在一定程度上影響了企業(yè)的快速發(fā)展。“基于強大的專(zhuān)屬平臺管理和服務(wù)功能，方正文房卻獨辟蹊徑，在個(gè)人閱讀之外，開(kāi)拓了一片嶄新的市場(chǎng)藍海。”卓望相關(guān)人士向記者表示。
通信產(chǎn)業(yè)報
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