09Q3移動(dòng)增值市場(chǎng)穩步發(fā)展 WAP增長(cháng)快
2009/11/09
10月28日消息，艾瑞咨詢(xún)分析師王冬發(fā)布的《2009年第三季度中國移動(dòng)增值市場(chǎng)監測報告》研究顯示，2009Q3中國移動(dòng)增值市場(chǎng)規模穩步發(fā)展，WAP業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額較快增長(cháng)。
主要原因包括兩方面：一方面，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通三大電信運營(yíng)商大力推廣3G業(yè)務(wù)、推出更多優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)重視校園營(yíng)銷(xiāo)；
另一方面，傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商加大適配手機終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，積極拓展用戶(hù)群體和提升用戶(hù)體驗，促進(jìn)了傳統互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，從而帶動(dòng)了電信數據業(yè)務(wù)的增長(cháng)。
電信運營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)效果顯現，移動(dòng)增值市場(chǎng)規模環(huán)比小幅增長(cháng)。
2009Q3中國移動(dòng)增值市場(chǎng)規模達392.0億元，同比增長(cháng)17.9%，環(huán)比增長(cháng)0.7%。
艾瑞咨詢(xún)認為，移動(dòng)增值市場(chǎng)規模增長(cháng)取決于三方面因素：
首先，中國經(jīng)濟在2009年Q3繼續保持恢復性增長(cháng)態(tài)勢，帶動(dòng)移動(dòng)通信消費增長(cháng)；
其次，本季度電信運營(yíng)商3G業(yè)務(wù)各項推廣措施促進(jìn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)持續增長(cháng)。中國移動(dòng)發(fā)布MobileMarket軟件商店和Ophone平臺，以此搶占業(yè)務(wù)和終端制高點(diǎn)，中國聯(lián)通強勢推廣“沃”品牌，積極拓展合作伙伴，中國電信著(zhù)力提升3G終端控制力，三大電信運營(yíng)商的全業(yè)務(wù)競爭日趨激烈，從用戶(hù)、資費和產(chǎn)品三個(gè)層面推動(dòng)了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展；
最后，三大電信運營(yíng)商展開(kāi)校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，面向在校大學(xué)生提供滿(mǎn)足符合青年群體特征需求，并且具有高性?xún)r(jià)比的移動(dòng)通信服務(wù)和定制終端，充分挖掘潛在用戶(hù)資源，形成對活躍青年群體的業(yè)務(wù)滲透力。
WAP市場(chǎng)份額增長(cháng)較快，資費下調、業(yè)務(wù)捆綁營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)體驗提升成為主因。
2009Q3WAP市場(chǎng)份額達到43.9億元，占移動(dòng)增值市場(chǎng)份額的12.2%，較上季度增長(cháng)3.6個(gè)百分點(diǎn)。2009年Q1和Q2，WAP業(yè)務(wù)營(yíng)收在移動(dòng)增值市場(chǎng)份額的占比穩步增長(cháng)，2009年Q3WAP業(yè)務(wù)收入占比小幅超過(guò)彩信業(yè)務(wù)。
相比前兩季度，第三季度WAP業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模較快增長(cháng)的原因包括以下三方面：
第一，在主推3G產(chǎn)品同時(shí)，電信運營(yíng)商采取下調手機上網(wǎng)資費以及實(shí)施手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)策略，增強用戶(hù)手機上網(wǎng)的意愿；
第二，傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)多種方式推廣自身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，促使傳統互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移；
第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商加大適配手機終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，豐富產(chǎn)品形式和完善產(chǎn)品功能，很大程度上增強了用戶(hù)體驗。
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