上海文廣聯(lián)手法國電信啟動(dòng)三屏融合
黃婕 2010/01/19
在“三網(wǎng)融合”加速的政策背景下，上海文廣新聞傳媒集團（SMG）邁出了新媒體發(fā)展的關(guān)鍵一步。
1月15日，文廣SMG旗下新媒體運營(yíng)公司——百視通與法國電信在上海達成戰略合作，雙方宣布將在三屏融合技術(shù)、內容、投資等領(lǐng)域進(jìn)行全方位合作。
在“三網(wǎng)融合”的大背景下，電視、電腦、手機這三個(gè)屏幕的互動(dòng)融合成為國際趨勢，上海文廣新聞傳媒集團是國內最早涉足PC互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機電視和IPTV運營(yíng)的媒體集團，目前擁有最多數量IPTV用戶(hù)，并在手機電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻方面也占有相當的市場(chǎng)地位。就在兩天前，由國務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議剛剛通過(guò)加速推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的決議，首次從國家層面提出了“三網(wǎng)融合”推進(jìn)的具體計劃并制訂了時(shí)間表。
SMG新媒體事業(yè)負責人、上海廣播電視臺副臺長(cháng)張大鐘接受本報記者獨家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，現在是新媒體發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。SMG剛剛完成了對旗下分別負責手機、互聯(lián)網(wǎng)以及IPTV運營(yíng)的三家新媒體公司的整合，組建了“百視通新媒體公司”。這家公司將采用市場(chǎng)化運作方式，大力推行基于“三網(wǎng)融合”的“三屏融合”應用戰略。
與此同時(shí)，借助百視通這個(gè)新媒體平臺和法國電信的平臺，文廣SMG也將大力推進(jìn)國際化戰略。未來(lái)有可能與合作伙伴在海外合資成立新媒體運營(yíng)公司。這將顛覆傳統媒體主要通過(guò)衛星、有線(xiàn)網(wǎng)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的傳統路徑。
聯(lián)手法國電信
作為戰略合作的第一步，百視通與法國電信簽署了一份商務(wù)技術(shù)合同。根據合同，法國電信將向百視通公司購買(mǎi)基于IPTV運營(yíng)的內容分發(fā)管理技術(shù)軟件。這一軟件由百視通公司自主研發(fā)，合同金額達千萬(wàn)元級。
“內容分發(fā)管理技術(shù)合作只是第一步。接下來(lái)，法國電信還將在互動(dòng)廣告投播、電視購物相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域與百視通合作。”張大鐘說(shuō)。SMG下一步也會(huì )考慮利用法國電信的先進(jìn)技術(shù)比如中間件技術(shù)、計費管理技術(shù)等通訊行業(yè)常用的技術(shù)彌補百視通在此方面的弱勢。
法國電信是歐洲最大電信運營(yíng)商，也是全球領(lǐng)先的IPTV、手機電視和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，其iptv和手機電視業(yè)務(wù)遍布整個(gè)歐洲。中國衛星電視“長(cháng)城平臺”就是通過(guò)法國電信IPTV系統傳送到整個(gè)歐洲。除了歐洲地區，法國電信還在北美、亞洲以及非洲等四十多個(gè)國家開(kāi)展業(yè)務(wù)，目前在全球擁有1.9億用戶(hù)，其中三分之二為旗下Orange品牌用戶(hù)。2008年集團收入為535億歐元。
記者了解到，合作源于雙方早期對三屏融合業(yè)務(wù)的交流。由于電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的雙向進(jìn)入在國際上已經(jīng)非常普遍，當時(shí)文廣SMG試圖向電信運營(yíng)經(jīng)驗豐富法國電信學(xué)習網(wǎng)絡(luò )融合經(jīng)驗。但在不斷的深入交流后，法國電信發(fā)現，擁有媒體內容制作經(jīng)驗和基礎的百視通在內容分發(fā)、IPTV交互廣告、電視購物相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域擁有很強的優(yōu)勢。
值得注意的是，在此次與法國電信的合作中，雙方還計劃在東南亞等華語(yǔ)新興市場(chǎng)共同投資運營(yíng)IPTV等新媒體業(yè)務(wù)，以此幫助文廣SMG拓展海外市場(chǎng)。這與目前傳統電視臺發(fā)展海外市場(chǎng)的思路十分不同。就在百視通與法國電信合作的同時(shí)，湖南衛視宣布與英國最大商業(yè)電視臺——獨立電視臺旗下子公司合作，共同開(kāi)發(fā)可先在中國播放，然后再出口的電視節目。這種合作仍然聚焦與傳統媒體內容的合作。
“新媒體戰略不僅是百視通的重點(diǎn)，也是整個(gè)文廣集團‘海外戰略’的核心。”張大鐘說(shuō)，文廣集團總裁黎瑞剛曾在內部提出“兩個(gè)轉變”，第一個(gè)轉變，是要努力實(shí)現從為播出而制作節目逐步轉向為市場(chǎng)制作節目；第二個(gè)轉變，就是要努力實(shí)現從一個(gè)地方廣播電視播出機構逐步轉變?yōu)橐粋�(gè)面向全國、乃至海外華語(yǔ)世界的內容提供商和內容服務(wù)商。對于文廣而言，要實(shí)現這兩個(gè)轉變，走傳統海外上星、與國外電視臺合作的老路行不通，而通過(guò)新媒體平臺，既容易實(shí)現又易于進(jìn)行商業(yè)化運作。
“我們要走市場(chǎng)化的道路。發(fā)展海外市場(chǎng)不是側重在傳統領(lǐng)域，比如與國外電視臺合作，而是側重在新媒體。”張大鐘說(shuō)，另一方面，通過(guò)這幾年在國內做新媒體業(yè)務(wù)的積累，百視通目前有能力進(jìn)行整體輸出，包括系統安裝，軟件設計，業(yè)務(wù)規劃，以及駐地人員維護等，現在走向海外的條件已經(jīng)成熟。
三屏融合
作為雙方戰略合作的另一項重要內容，未來(lái)法國電信將與百視通合作，利用旗下Orange品牌的“三屏融合”平臺播出文廣部分新媒體內容與上海世博會(huì )盛況。
所謂“三屏融合”是指基于“三網(wǎng)融合”應用層面的融合，覆蓋電視、手機、電腦三種終端。“三屏融合”是國際公認的新媒體發(fā)展趨勢，也是百視通公司作為應用服務(wù)提供商一直倡導的戰略目標。
為了實(shí)現這一目標，文廣SMG自去年中開(kāi)始，對旗下除負責有線(xiàn)數字電視的“文廣互動(dòng)”外的新媒體公司進(jìn)行整合。這幾家公司包括提供SMG視、音頻版權節目的在線(xiàn)直播、點(diǎn)播服務(wù)及相關(guān)增值服務(wù)的上海東方寬頻傳播有線(xiàn)公司，提供手機在線(xiàn)視頻點(diǎn)播等服務(wù)的東方龍新媒體公司，以及IPTV新媒體視聽(tīng)業(yè)務(wù)運營(yíng)商、服務(wù)商百視通公司。
這些公司成立于2004年前后。當時(shí)正值新媒體概念興起之時(shí)，是文廣SMG獨立于傳統媒體之外的“實(shí)驗性質(zhì)”媒體公司，擁有正規新媒體視聽(tīng)服務(wù)牌照。
“在電信運營(yíng)商逐步要實(shí)現全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)以后，我們意識到三屏融合成為必然的趨勢。”張說(shuō)，在這個(gè)背景下文廣開(kāi)始對新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，思路就是誰(shuí)先掌握了技術(shù)和市場(chǎng)，誰(shuí)就是主要整合者。考慮到這點(diǎn)，百視通最適合作為主要整合者。
不過(guò)，盡管“三屏融合”的概念符合潮流趨勢，但在現實(shí)市場(chǎng)推廣中還需解決諸多問(wèn)題，首要便是用戶(hù)規模問(wèn)題。此前，因為地方有線(xiàn)對IPTV的抵制，百視通在拓展全國市場(chǎng)時(shí)遇到了空前阻力，業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)常“走走停停”，消耗了大量人力物力。而在國務(wù)院辦公會(huì )議最新決議出臺后，這種情況是否會(huì )發(fā)生轉變？
“國務(wù)院會(huì )議的決議對有線(xiàn)電視和IPTV市場(chǎng)都是利好。”張大鐘說(shuō)，一直以來(lái)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)化程度較低，國務(wù)院決議的實(shí)質(zhì)精神是給他們更多時(shí)間來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )整合和市場(chǎng)化運作，期望未來(lái)可以與電信有相對平等的競爭實(shí)力，某種程度上，給了廣電系統先發(fā)優(yōu)勢。
另一方面，原來(lái)各地有線(xiàn)反對IPTV業(yè)務(wù)，主要因為自身的雙向業(yè)務(wù)沒(méi)有開(kāi)展，數字化沒(méi)有完成，擔心自己處于不利的競爭地位。現在國家給了廣電充分的時(shí)間，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )也可以做寬帶接入和語(yǔ)音業(yè)務(wù)。廣電系統自身發(fā)展起來(lái)了，倒過(guò)來(lái)也不會(huì )繼續阻礙電信與百視通共同發(fā)展IPTV。
張大鐘說(shuō)，目前百視通新媒體的整合工作已經(jīng)基本結束。下一步的“三屏融合”首先要從技術(shù)層面解決不同終端的適配問(wèn)題，以IP技術(shù)為核心，建立起適用于不同終端的統一內容平臺。其次，針對手機、電視以及電腦不同終端的特性，開(kāi)發(fā)出差異化的、適合的終端界面平臺。
21世紀經(jīng)濟報道
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