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CMMB捆綁TD前景看好

張洪生 2010/01/13

　　送走2009年，CMMB以在全國開(kāi)通253個(gè)城市的成績(jì)邁入2010年。近日，CMMB的運營(yíng)商中廣傳播已經(jīng)正式確定從2010年開(kāi)始的3年內，主要面向終端企業(yè)收費，資費標準為3年資費打包為300元，普通用戶(hù)可以在這3年內免費收看CMMB節目。同時(shí)，中廣傳播對重點(diǎn)CMMB終端企業(yè)實(shí)施資費補貼政策，補貼額度為每發(fā)展一個(gè)用戶(hù)可以在3年內補貼162元。那么，收費政策會(huì )否阻礙CMMB本來(lái)就不快的發(fā)展勢頭？對于產(chǎn)業(yè)鏈而言又會(huì )產(chǎn)生哪些影響？

　　《電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)，Frost&Sullivan中國區總經(jīng)理王煜全一語(yǔ)道出CMMB收費的弊端。

　　確實(shí)，從消費者的角度來(lái)看，與有線(xiàn)電視有幾百個(gè)頻道相比，目前手機電視不足10個(gè)頻道的現狀確實(shí)顯得很“寒酸”，這也成為CMMB推廣遲緩的一個(gè)重要原因。從產(chǎn)業(yè)角度而言，根據調研公司iSuppli的調研報告顯示，2009年中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)售量為2.4億部，車(chē)載GPS和PMP的銷(xiāo)量分別是300萬(wàn)臺和600萬(wàn)臺，而CMMB芯片的銷(xiāo)量是400萬(wàn)片，意味著(zhù)CMMB的市場(chǎng)滲透率僅為1.6%。業(yè)界普遍認為，只有在用戶(hù)規模達到1000萬(wàn)戶(hù)后，產(chǎn)業(yè)才會(huì )趨于穩定，而過(guò)早實(shí)施收費無(wú)疑將使本來(lái)發(fā)展緩慢的產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

　　當然也有分析認為，新收費政策中推出的對終端補貼政策也會(huì )給CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)益處。通過(guò)補貼一方面可使用戶(hù)無(wú)需承擔高額費用，吸引消費以繼續擴大“戰果”；另一方面也給地方中廣傳播公司提供了適應和發(fā)展的緩沖時(shí)間，以進(jìn)一步完善服務(wù)及支撐體系。

捆綁TD產(chǎn)業(yè)界依然看好

　　盡管發(fā)展速度緩慢，但截至目前，中廣傳播已經(jīng)在全國28個(gè)省份250多個(gè)城市開(kāi)通了CMMB業(yè)務(wù)，而與TD-SCDMA(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TD”)手機實(shí)行捆綁，無(wú)疑讓CMMB搭上了快車(chē)。此前，廣電總局已和中國移動(dòng)達成合作協(xié)議，中國移動(dòng)首批推出的Ophone手機中全部?jì)戎昧薈MMB模塊。此外，按照協(xié)議，CMMB和TD將按照模塊捆綁的模式進(jìn)行運營(yíng)，雙方預計在未來(lái)3年內總共發(fā)展5000萬(wàn)CMMB用戶(hù)。

　　正是基于此，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上下游并沒(méi)有因為其發(fā)展速度慢而忽視這塊市場(chǎng)。在芯片領(lǐng)域，除了創(chuàng )毅視訊等這些早期加入者之外，展訊、聯(lián)發(fā)科也于去年看準時(shí)機加入了CMMB陣營(yíng)，目前產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)有20多家芯片廠(chǎng)商。其中最大的要數創(chuàng )毅視訊，該公司2009年的芯片出貨量達到數百萬(wàn)片，目前在CMMB芯片市場(chǎng)上占據80%的市場(chǎng)份額，已與500多家國內外終端企業(yè)建立了合作關(guān)系。在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)，該公司董事長(cháng)兼CEO張輝表示，2010年公司將會(huì )推出新一代CMMB芯片，兼具超低成本、小尺寸和低功耗等特性，繼續保持創(chuàng )毅視訊在CMMB領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，不斷完善TD+CMMB方案。

　　另一家芯片企業(yè)卓勝微電子也看中了CMMB良好的發(fā)展前景，不斷在該領(lǐng)域進(jìn)行耕耘。近期該公司推出了低成本、低功耗、高移動(dòng)性的CMMB芯片方案——MXD0250。該芯片是國內首款集合了射頻和解調部分的SiP芯片方案。

CMMB需以合力激發(fā)潛力

　　盡管產(chǎn)業(yè)鏈群體一直在努力，然而諸多阻礙因素的存在，似乎使得2010年的CMMB身陷迷局。記者采訪(fǎng)也獲悉，盡管有眾多企業(yè)加入了CMMB陣營(yíng)，但跟蹤及觀(guān)望情緒占有很大比重。

　　然而有一點(diǎn)值得肯定的是，產(chǎn)業(yè)鏈的集體努力正在激發(fā)產(chǎn)業(yè)的潛力。iSuppli中國研究總監王陽(yáng)在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前，CMMB芯片的價(jià)格已經(jīng)從10美元下降到7美元-8美元。隨著(zhù)出貨量的增大，預計芯片價(jià)格將達到5美元。芯片價(jià)格的下降將直接帶動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而長(cháng)期制約TD發(fā)展的終端問(wèn)題無(wú)疑也將受益于此。

　　目前，除了泛濫的山寨機之外，在市場(chǎng)上具有CMMB功能的TD終端已達數十款之多，國內外主流手機企業(yè)均已加入了CMMB陣營(yíng)，而摩托羅拉等手機巨頭的加入更是為CMMB終端產(chǎn)業(yè)提氣不少。去年11月，首款采用OMS系統、集成了手持電視CMMB模塊的Ophone手機——摩托羅拉MT710手機正式亮相。按照計劃，去年年底到今年年初，摩托羅拉將推出超過(guò)5款TD手機，而這些產(chǎn)品都帶有CMMB模塊。

企業(yè)觀(guān)點(diǎn)

　　低成本低功耗方案保持行業(yè)領(lǐng)先地位——北京創(chuàng )毅視訊科技有限公司董事長(cháng)兼CEO張輝

　　2009年，CMMB獲得了長(cháng)足的發(fā)展。中廣傳播對全國CMMB網(wǎng)絡(luò )以及運營(yíng)架構進(jìn)行了大力布局，目前CMMB網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)覆蓋至全國250余個(gè)城市，28個(gè)省市公司亦開(kāi)始掛牌營(yíng)業(yè)。終端種類(lèi)目前已達500余種，包括手機、PMP、GPS等。同時(shí)，中廣傳播同中國移動(dòng)在2009年簽訂了合作協(xié)議后，雙方在網(wǎng)絡(luò )覆蓋、用戶(hù)發(fā)展方面已經(jīng)有了戰略性的深入合作，越來(lái)越多的TD+CMMB終端呈現在消費者面前。近日中國移動(dòng)推出的所有Ophone中，亦全部通過(guò)CMMB來(lái)實(shí)現手機電視的播放功能。

　　繼2007年成功研發(fā)出全球首枚CMMB芯片后，2008年創(chuàng )毅視訊積極服務(wù)北京奧運會(huì )，開(kāi)創(chuàng )了手機電視服務(wù)奧運的歷史先河。2009年，公司又針對不同的市場(chǎng)、終端和需求陸續推出了3個(gè)系列共約十幾款芯片，充分滿(mǎn)足了各種需要，并申請國家相關(guān)專(zhuān)利近200余項。創(chuàng )毅視訊與CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上的500多家國內外終端企業(yè)建立了緊密的合作關(guān)系。公司2009年的芯片出貨量已達數百萬(wàn)片，目前在CMMB芯片市場(chǎng)上占據約80%的份額。

　　2010年，創(chuàng )毅視訊將推出新一代CMMB芯片，具有超低成本、小尺寸和低功耗等特性，繼續保持公司在CMMB領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，不斷完善TD+CMMB方案。在2009年中國移動(dòng)推出的首款Ophone手機中，就采用了創(chuàng )毅視訊的CMMB芯片，而在之前發(fā)布的聯(lián)想O1手機中，也采用了創(chuàng )毅視訊的芯片。隨著(zhù)中國移動(dòng)對TD發(fā)展的支持，越來(lái)越多的TD終端將會(huì )面市，創(chuàng )毅視訊亦將為此積極提供更多技術(shù)支持。

2010年CMMB迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)——卓勝微電子CEO許志翰

　　自CMMB誕生以來(lái)，該市場(chǎng)的發(fā)展遇到了一定的阻力，但TD+CMMB的手機市場(chǎng)發(fā)展迅速。根據中國移動(dòng)的規劃，2010年將至少發(fā)展2000萬(wàn)TD手機用戶(hù)，而CMMB功能是TD手機的一個(gè)亮點(diǎn)。中廣傳播也預計2010年將發(fā)展1000萬(wàn)CMMB用戶(hù)，并定下了3年內發(fā)展到5000萬(wàn)用戶(hù)的目標。基于以上各種市場(chǎng)利好，我們相信2010年CMMB市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)全面發(fā)展的機會(huì )。

　　卓勝微電子自2006年成立以來(lái)，一直致力于移動(dòng)電視和數字電視芯片的開(kāi)發(fā)。公司自主研發(fā)出數款產(chǎn)品，均已達到商用水平，并積累了30多項專(zhuān)利技術(shù)。日前，公司推出全新的CMMB芯片方案——MXD0250。該芯片完全符合中國的移動(dòng)數字電視CMMB標準，并具有低成本、低功耗、移動(dòng)性好的優(yōu)勢。其最大特點(diǎn)是集合了卓勝公司完全自主研發(fā)的調諧器(Tuner)和解調器(Demodulator)，在成本上比采用第三方Tuner的方案有明顯的優(yōu)勢。公司射頻芯片團隊經(jīng)過(guò)3年多的潛心研發(fā)，推出的調諧器產(chǎn)品性能優(yōu)異，并且功耗非常低。同時(shí)，由于完全是自主的產(chǎn)品，公司能夠更好地為客戶(hù)提供完整的支持和服務(wù)，從而保障最終產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。卓勝公司的早期CMMB客戶(hù)已經(jīng)全面涵蓋了PMP、GPS、PCTV和TD手機領(lǐng)域，芯片已進(jìn)入量產(chǎn)供貨階段。

　　事實(shí)上，MXD0250芯片早在2009年7月即已流片成功。在之后幾個(gè)月的時(shí)間里，卓勝微電子進(jìn)行了大量的測試，以保證該方案得到充分的驗證并且達到最優(yōu)的性能。隨著(zhù)中國移動(dòng)帶CMMB功能的TD手機市場(chǎng)的啟動(dòng)以及各項推動(dòng)市場(chǎng)舉措的執行，CMMB市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)的機會(huì )。

中國電子報


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