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三網(wǎng)融合政策收緊 廣電企業(yè)將強勢進(jìn)軍網(wǎng)游

2010/02/22

　　事件背景

　　2010年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。

　　易觀(guān)分析：

　　易觀(guān)國際（Analysys International）從網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)角度分析認為，三網(wǎng)融合將在未來(lái)大幅提升網(wǎng)絡(luò )游戲在“融合網(wǎng)”網(wǎng)民之中的滲透率，用戶(hù)規模隨技術(shù)實(shí)現“融合”而爆發(fā)；三網(wǎng)融合在近期將引導政策環(huán)境進(jìn)一步嚴苛，廣電企業(yè)將借此機遇進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)。

　　易觀(guān)國際注意到此次工作重點(diǎn)之中包括：

 按照先易后難、試點(diǎn)先行的原則，選擇有條件的地區開(kāi)展雙向進(jìn)入試點(diǎn)。符合條件的廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)和部分基礎電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；

 強化網(wǎng)絡(luò )管理。落實(shí)管理職責，健全管理體系，保障網(wǎng)絡(luò )信息安全和文化安全。
易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，三網(wǎng)融合初期廣電企業(yè)將在政策的助推之下強勢進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)，政策環(huán)境可能驟變。

　　三網(wǎng)融合后網(wǎng)絡(luò )游戲的影響力及影響范圍將大幅提升，政府已明確要求保障信息安全和文化安全，而作為社會(huì )輿論的監督和引導者之一的廣電企業(yè)必將在政策助推之下進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)并逐漸加強其話(huà)語(yǔ)權。

　　以湖南廣電和央視為代表的廣電企業(yè)在2009年末已經(jīng)開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)務(wù)，廣電企業(yè)的影響力和推廣渠道成為其核心競爭力之一，電視媒體上的游戲廣告有望解禁，但這些推廣資源對廣電企業(yè)更為有利。另一方面，如果監管政策環(huán)境驟變，將給網(wǎng)游企業(yè)帶來(lái)額外的整改和時(shí)間成本，這將為現階段沒(méi)有產(chǎn)品、可塑性強的廣電企業(yè)帶來(lái)切入市場(chǎng)的機遇。 　

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