揭秘移動SNS火爆的幕后

舒杰 2010/03/01

　　利用春節(jié)親情傳播的機遇，包括IM在內的廣義移動SNS已經逐漸走上前臺，而如果目光更加長遠，2010年春節(jié)或許僅僅是移動SNS的第一聲號角。

　　雖然運營商仍然會為春節(jié)期間的“短信狂潮”充足備戰(zhàn)，但是另一種全新的拜年方式卻在漸漸流行。一位用戶向記者反映，在其收到的上百條拜年短信中，有超過10條是用飛信發(fā)的。

　　顯然，利用春節(jié)親情傳播的機遇，包括IM(即時通訊)在內的廣義移動SNS已經逐漸走上前臺，而如果目光更加長遠，2010年春節(jié)或許僅僅是移動SNS的第一聲號角。

單個網站數量過億

　　據了解，僅僅在2月13日除夕當日，用戶利用飛信發(fā)送的拜年短信量即達到1.6億條，其中從PC客戶端發(fā)出的短信量高達9600萬條，均創(chuàng)歷史最高水平。

　　業(yè)界人士向記者表示，由于移動SNS不同的傳播模式，用戶每發(fā)布一個狀態(tài)都能獲得廣泛的關注，其效果與傳統(tǒng)的短信群發(fā)截然不同。

　　據了解，經過12天的祝福實時直播，截至2010年2月20日，已經有近800多萬來自全球各地的網民通過人人網發(fā)出了近15億個互拜農歷新年的祝福，并且互相贈送了超過1600萬份春節(jié)拜年的虛擬禮物�！笆謾C短信群發(fā)，一次最多也就發(fā)給幾十個朋友，而我在人人網一次就能給幾百個朋友拜年，很方便�！迸笥驯姸嗟膹埾壬f。

　　更為震撼的結果來自于移動SNS，“春節(jié)期間每天登陸用戶接近500萬�！比巳司W相關人士向記者表示，與中國移動TD用戶數相當。而在模式層面，移動SNS更是全面超過短信，通過PC與手機的融合，移動SNS不僅能夠接受PC端海量的信息，結合PC端更加便利的輸入，以往單向的短信拜年“進化”為交流。因為，移動SNS的用戶在接受來自PC端的龐大信息之外，更能夠創(chuàng)造海量信息。此前數據顯示，2009年人人網用戶通過無線平臺發(fā)布的狀態(tài)數超過2億條，上傳照片達1000萬張。

　　在專家看來，由于SNS社交性質，以及節(jié)慶期間人們渴望溝通，傳達祝福的需要，移動SNS在春節(jié)獲得豐收不足為奇。

　　SNS已經在PC端顯示了足夠的實力，此前Facebook更是在2009年圣誕超越Google成為第一大網站，而目前這一趨勢正在向手機轉移。此前Facebook的數據顯示，有超過25%的用戶通過手機登陸網站。此前根據瀏覽器廠商Opera公布的數據，移動SNS已經成為國內移動網站的新寵，其中人人網增長106.44%；QQ增長293.40%，人人網在全球排位也達到了第78名。

八成市場

　　一面是SNS期望憑借手機獲得更多用戶、凸顯隨時溝通的業(yè)務黏性，另一面則是步入3G時代通信產業(yè)對于應用的渴求。

　　“我們發(fā)現，在海外大部分用戶的移動數據業(yè)務中，80%都與Facebook、Twitter等SNS應用相關”。手機設計公司INQ的CEO盧健生表示，此前INQ設計的INQ1在2009年度世界移動通信大會上(MWC2009)獲得了“年度最佳手機”稱號。

　　正因為如此，越來越多的終端廠商開始聯姻SNS，一時間，國外的Facebook，國內的人人網、QQ、139社區(qū)成為手機標配。摩托羅拉基于Android推出數款的MotoBlur平臺支持各類移動SNS應用，諾基亞也在過去發(fā)布的社交手機諾基亞6790Surge的基礎上，通過部分硬件功能的升級，面向歐洲市場正式發(fā)布了全新側滑蓋全鍵盤新機——諾基亞6760s。中國移動也在OPhone平臺中內置了139社區(qū)，LG也絲毫沒有放緩前進的腳步推出觸屏社交手機LGKM555，其它一些手機制造商也及時跟進，紛紛搶食。此前，人人網相關人士向記者表示，諾基亞、摩托羅拉、三星等多款智能手機均內置了其客戶端，包括N97、HTCtouchpro等高端手機。

　　而運營商對于移動SNS的態(tài)度同樣積極，繼中移動139社區(qū)改版139說客之后，中國電信也通過在廣東舉辦一場“當紅V博客大賽”，開始試水社交網站。

　　市場調研公司ABIRe-search預測，到2011年，全球移動社區(qū)用戶數將從2006年的5000萬，增長到1.74億，年復合增長率達到28%。而亞洲龐大的人口基數是全球移動社區(qū)用戶增長的主要動力。

　　在專家看來，由于3G時代手機的性能仍舊無法匹敵PC，因此延續(xù)其隨時隨地溝通功能、對于硬件沒有要求的移動SNS可望在3G市場首先脫穎而出。

客戶端為王

　　在專家看來，移動SNS能夠成為多種手機應用的植入平臺才是吸引眾多巨頭介入的根本原因。

　　首先，從SNS吸引用戶的要素來看，目前人際關系+游戲是最核心的要素。因此對于移動SNS，除了復制互聯網SNS的各類游戲以外，基于手機特點的各種游戲和應用將成為移動SNS廠商拓展用戶的重要途徑。此前人人網在手機端移植開心農場等游戲已經獲得成功。

　　其次，垂直應用廠商進入市場，必然會將自身應用融入SNS平臺中。各種商務應用如手機郵箱、電子商務及娛樂應用廠商在推出SNS服務的同時，都已經將自身應用與SNS結合，并且成為移動SNS的盈利模式創(chuàng)新的途徑。在日本，電子商務已經成為GREE等SNS的主要利潤來源，而銷售主力也在從虛擬物品向實體物品轉化。

　　再次，電信運營商已經投入較大力量進軍移動SNS，而平臺化業(yè)務運營是運營商發(fā)展新型業(yè)務的重要思路，多業(yè)務之間的相互促進與共同發(fā)展將使得運營商增值業(yè)務結構更趨合理，被植入的業(yè)務也不僅限于運營商自有業(yè)務。

　　而移動SNS的平臺的效應正在通過客戶端進一步放大，無論是飛信的客戶端，還是手機QQ，用戶下載登錄之后可以發(fā)即時信息、瀏覽信息、共享資源，乃至手機游戲，娛樂功能極為全面。

　　在硬幣的另一面，由于避免了瀏覽器的各種功能限制，客戶端幾乎能夠成為統(tǒng)一終端，實現資訊、交流、游戲、電子商務等多種功能，而在融合VoIP后，甚至能夠實現電話功能。此外，由于客戶端相比于瀏覽器更加封閉，對于運營企業(yè)而言，一面能夠將眾多第三方應用更加完美的呈現，另一面也能避免為他人做嫁衣的尷尬。

　　實際上，騰訊在國內的PC領域已經上演這一幕，而在領先全球的日本3G市場，GREE或者DeNA的成功同樣證明移動SNS的潛力，移動SNS能夠成為虛擬運營商。

　　“騰訊是一個巨大的霸主，我們所有的互聯網公司，包括電信公司都不可能超過它�！鼻鸺wCEO陳一舟在談及移動SNS時表示，而這種來自客戶端的黏性正在逐步被人人網等網站復制。在這種環(huán)境下，運營商在傳統(tǒng)業(yè)務與新興業(yè)務之間必須做出抉擇。

通信產業(yè)報