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百視通探索融合新路徑：三屏加三網(wǎng)融合

2010/03/18

　　三網(wǎng)融合在中國已經(jīng)炙手可熱，三屏融合更成為新的產(chǎn)業(yè)鏈加熱器。“我們已經(jīng)與中國網(wǎng)絡(luò )電視臺CNTV等達成了合作，世博相關(guān)業(yè)務(wù)將啟用三屏融合。”上海文廣百視通首席運營(yíng)官李懷宇昨日透露，相關(guān)用戶(hù)拍攝的世博視頻將可以通過(guò)IPTV的電視屏幕、網(wǎng)絡(luò )電視的PC屏幕和中國移動(dòng)的手機屏幕這三個(gè)屏幕進(jìn)行上傳和傳播。

　　在互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合的驅使下，尤其是電信運營(yíng)商逐步要進(jìn)入廣電領(lǐng)域實(shí)現更大的全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)以后，三屏融合成為必然的趨勢。

　　在李懷宇看來(lái)，三網(wǎng)融合需要三屏融合來(lái)體現。而百視通的三屏融合應用平臺，已經(jīng)被法國電信董事長(cháng)迪迪埃·隆巴德(DidierLombard)看中。

　　他在親自來(lái)華考察之后，近期與百視通公司達成戰略合作協(xié)議，購買(mǎi)百視通的應用平臺，法國電信決定向百視通公司購買(mǎi)基于IPTV運營(yíng)的內容分發(fā)管理技術(shù)軟件，該軟件由百視通公司自主研發(fā)，合同金額為千萬(wàn)元級。雙方將在三屏融合技術(shù)、內容、投資等領(lǐng)域進(jìn)行合作。“比如這次世博的相關(guān)內容就可以在法國電信的海外用戶(hù)平臺上傳播。”李懷宇表示。

　　目前百視通新媒體公司整合了上海文廣旗下的IPTV、手機電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻等分屬三家公司的業(yè)務(wù)，形成了三屏融合的格局。

　　工業(yè)和信息化部相關(guān)負責人則透露，有關(guān)三網(wǎng)融合的試點(diǎn)方案目前正在制定當中，5月有望通過(guò)實(shí)施。工信部已經(jīng)計劃先在上海等十個(gè)城市試點(diǎn)，而這一試點(diǎn)方案最終也要綜合廣電方面的名單，才能最后敲定。

　　兩會(huì )期間，工業(yè)和信息化部部長(cháng)李毅中就透露，目前工信部與廣電總局正就三網(wǎng)融合制定試點(diǎn)方案，并希望在5月中這個(gè)方案能被批準，然后付諸實(shí)施。試點(diǎn)期間，將先選擇試點(diǎn)地區，再選擇試點(diǎn)企業(yè)，最后確定相關(guān)試點(diǎn)細則。

　　而目前百視通已經(jīng)完成了“三網(wǎng)融合+三屏融合”的技術(shù)和業(yè)務(wù)應用準備，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將具備空前的長(cháng)度。以大片《孔子》為例，百視通公司先通過(guò)與片方大地傳媒的合作，參與了《孔子》的總監制與聯(lián)合攝制，并獲得了《孔子》未來(lái)五年的新媒體版權。

　　以版權為基礎，百視通將通過(guò)“三屏融合”技術(shù)，以三網(wǎng)平臺向新媒體用戶(hù)進(jìn)行傳輸。比如用戶(hù)沒(méi)有去電影院收看電影，則可以到百視通IPTV電視平臺上收看；如果IPTV上來(lái)不及看完，百視通提供的手機電視服務(wù)能讓用戶(hù)在路上打開(kāi)手機繼續看；如果路上時(shí)間短，還是沒(méi)看完，百視通提供的網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)能讓用戶(hù)在辦公室或者家里的電腦上繼續觀(guān)看。而百視通獲得的NBA內容也將如此傳送。

　　而不僅在國內，李懷宇表示，借助歐洲最大運營(yíng)商法國電信的平臺，上海文廣百視通也將大力推進(jìn)國際化戰略，未來(lái)有可能與合作伙伴在海外合資成立新媒體運營(yíng)公司，突破傳統媒體主要通過(guò)衛星、有線(xiàn)網(wǎng)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的路徑。而基于“三屏+三網(wǎng)”融合的內容分發(fā)管理技術(shù)合作、互動(dòng)廣告投播、電視購物相關(guān)技術(shù)都是合作領(lǐng)域。

　　在合作的背后，其實(shí)是中國三網(wǎng)融合巨大潛力的體現。上海到黑龍江，從物理距離上說(shuō)，相當于法國到西班牙、荷蘭，甚至非洲等國家。法國電信之前未曾做過(guò)類(lèi)似規模的IPTV跨國傳輸，而全國已使用百視通IPTV的用戶(hù)數預計2010年將超過(guò)300萬(wàn)，規模居全球第一。因此這次輪到中國廠(chǎng)商向法國電信輸出技術(shù)。

　　“把三個(gè)屏之間進(jìn)行無(wú)縫式的一站式觀(guān)看，讓用戶(hù)無(wú)論在什么設備上都能夠看到自己想看的節目。”在李懷宇看來(lái)，未來(lái)的媒體是多樣化的，很難說(shuō)誰(shuí)能夠取代誰(shuí)，誰(shuí)都有自己的長(cháng)處和劣勢，每一個(gè)媒體要發(fā)展的話(huà)都要找自己的長(cháng)處，只有找到自己重點(diǎn)發(fā)展的長(cháng)處，各自有各自的創(chuàng )新發(fā)展特點(diǎn)，根據自己的特點(diǎn)進(jìn)行差異化的創(chuàng )新。

第一財經(jīng)日報


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