CCBN2010：三網(wǎng)融合關(guān)鍵在于商業(yè)模式
2010/03/26
在近期舉行的CCBN2010中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì )上，本報記者采訪(fǎng)發(fā)現，隨著(zhù)三網(wǎng)融合的推進(jìn)，業(yè)界普遍認為技術(shù)已經(jīng)不是最大的障礙，未來(lái)成功實(shí)現融合的關(guān)鍵在于商業(yè)模式的建立。
“三網(wǎng)融合最困難的不是技術(shù)問(wèn)題，而是商業(yè)模式。關(guān)鍵在于你有沒(méi)有一個(gè)堅定的商業(yè)模式，能夠支持這樣的平臺和運營(yíng)框架。” 思科大中華區媒體及視頻事業(yè)部總經(jīng)理吳彬接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，面對三網(wǎng)融合的機遇，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商不但是要從質(zhì)量、流量的硬指標入手，更重要的是怎么樣將運營(yíng)商從原來(lái)單純的B2C擴展到B2B、B2C，使運營(yíng)商、內容供應商、廣告商和商家在框架上，能夠提供更多更靈活的服務(wù)給消費者。
事實(shí)上，不僅運營(yíng)商意識到了這一點(diǎn)，一些內容提供商也開(kāi)始了探索與布局。作為全球最大的影視技術(shù)公司，Technicolor大中華區總裁吳斌對本報記者表示，今年公司將重點(diǎn)實(shí)施以“云內容”為主，集內容制作、管理和網(wǎng)絡(luò )分發(fā)為一體的戰略。據介紹，目前Technicolor已與中國電信合作，推出了一款家庭信息機，將內容與終端一路打通。
“成功的商業(yè)模式一定是要建立在用戶(hù)需求上面。”格蘭瑞智咨詢(xún)研究總監韓凌在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，打通產(chǎn)業(yè)鏈，建立全業(yè)務(wù)運營(yíng)的商業(yè)模式將會(huì )是趨勢之一。“三網(wǎng)的融合將會(huì )誕生更多的渠道，但內容在不同的網(wǎng)絡(luò )上會(huì )呈現出差異化，因此關(guān)鍵在于怎么準確把握用戶(hù)需求，留住用戶(hù)。”
從美國的經(jīng)驗來(lái)看，目前運營(yíng)商都在積極尋求往產(chǎn)業(yè)鏈上游走，去年美國最大有線(xiàn)運營(yíng)商COMCAST就收購美國最大廣播電視網(wǎng)絡(luò )公司NBC。不過(guò)分析人士表示，在國內初期可能主要是三網(wǎng)融合各方探索怎樣建立雙方共贏(yíng)的利益分發(fā)模式。“因為涉及產(chǎn)業(yè)鏈整合的話(huà)，還要看國家進(jìn)一步的相關(guān)政策。”
上海證券報
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