三網(wǎng)融合對廣電運營(yíng)商產(chǎn)生的競爭沖擊并不大
2010/04/14
1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。3月23日，國務(wù)院副總理張德江在參觀(guān)“2010年中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì )”時(shí)強調，要認真貫徹落實(shí)國務(wù)院推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。政府對三網(wǎng)融合推進(jìn)的重視，針對三網(wǎng)融合的關(guān)注熱度也越來(lái)越高。
從運營(yíng)商角度來(lái)看，恐怕最擔心的是廣電會(huì )對自己產(chǎn)生較大沖擊，市場(chǎng)的蛋糕會(huì )被廣電部門(mén)分去，導致競爭形勢更加復雜。但其實(shí)只要我們仔細分析一下，三網(wǎng)融合下，廣電對運營(yíng)商的影響其實(shí)沒(méi)有想象中那么大。
先看廣電和運營(yíng)商有可能在哪些業(yè)務(wù)上進(jìn)行競爭。廣電的優(yōu)勢在于視頻內容，面對的主要客戶(hù)是個(gè)人＋家庭客戶(hù)，再加上互聯(lián)網(wǎng)接入這一塊，能和運營(yíng)商直接競爭的主要就是互聯(lián)網(wǎng)接入、家庭視頻（如IPTV）、個(gè)人視頻（如手機電視）等。
從競爭實(shí)力來(lái)看，廣電系存在的問(wèn)題幾乎路人皆知：
1、 諸侯割據。廣電系要想與中國移動(dòng)、中國電信等在通信市場(chǎng)上正面競爭，前提是需要將各路諸侯整合成一個(gè)整體。而目前各地廣電利益的錯綜復雜，就算是名義上成了一個(gè)總公司，恐怕也會(huì )像現在的聯(lián)通一樣，光內耗就會(huì )使市場(chǎng)機會(huì )白白流走
2、 網(wǎng)絡(luò )技術(shù)標準不統一。這點(diǎn)與運營(yíng)商恐怕也沒(méi)辦法相比。不統一的網(wǎng)絡(luò )標準無(wú)法使廣電發(fā)揮整體優(yōu)勢。即使家庭的互聯(lián)網(wǎng)接入已經(jīng)作起來(lái)了，但是單靠資費優(yōu)勢，在接入這塊市場(chǎng)上僅僅是做到了突破，但對電信、聯(lián)通在家庭互聯(lián)網(wǎng)接入這塊市場(chǎng)上仍然威脅不大。
3、 缺乏市場(chǎng)化運營(yíng)經(jīng)驗等等。雖然廣電系也有上海文廣、湖南文廣等市場(chǎng)化不錯的公司，但總體而言，由于政策的支持，廣電系幾乎不要像運營(yíng)商那樣在市場(chǎng)上拼個(gè)刺刀見(jiàn)紅，相應的，市場(chǎng)化運營(yíng)經(jīng)驗也需要進(jìn)一步的積累。
整體看一下，廣電想要在運營(yíng)商的傳統優(yōu)勢領(lǐng)域――通道（有線(xiàn)／無(wú)線(xiàn)）上做文章，至少短期內是很難見(jiàn)到效果的。相反的，內容上的劣勢，也使得運營(yíng)商想要在視頻領(lǐng)域取得成效，也繞不開(kāi)廣電部門(mén)。
從雙方互補資源的角度來(lái)看，兩者如果都想擴大自己的地盤(pán)，合作恐怕是最好的道路。但是雙方對已經(jīng)取得的利益以及優(yōu)勢領(lǐng)域，很難真正放棄，使得這種合作也只能在幾個(gè)不得不互相合作的點(diǎn)上進(jìn)行。比如IPTV，廣電部門(mén)出內容，南（電信）北（聯(lián)通）運營(yíng)商提供接入。而在家庭互聯(lián)網(wǎng)接入這一塊，廣電自然不肯放棄，把擴大接入市場(chǎng)與內容優(yōu)勢統一起來(lái)應該是廣電長(cháng)期戰略目標的一部分，但這種目標三五年內確實(shí)很難達到。
所以說(shuō)，雖然三網(wǎng)融合已經(jīng)開(kāi)始實(shí)質(zhì)推動(dòng)，但短期內廣電對運營(yíng)商產(chǎn)生的競爭沖擊并不會(huì )太大。
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