中移動(dòng)手機支付雙管齊下 2.4G標準更先進(jìn)
舒杰 逄丹 2010/04/06
在原有的2.4G的標準之外，銀行體系更加青睞的NFC(13.56M)標準同樣被中移動(dòng)納入考慮范圍，以期能夠盡快清除手機支付應用障礙。
作為運營(yíng)商在3G時(shí)代的核心業(yè)務(wù)之一，如何在手機支付產(chǎn)業(yè)形成突破一向為運營(yíng)商所關(guān)注，而在遠程支付與近程支付兩種模式中，相比于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)形成先入壁壘的遠程支付領(lǐng)域，能夠最大限度利用用戶(hù)優(yōu)勢的近程支付更有可能在未來(lái)成為運營(yíng)商的殺手锏業(yè)務(wù)。
正因為如此，中移動(dòng)為了能夠在近程支付領(lǐng)域占據核心地位，已經(jīng)向金融企業(yè)伸出橄欖枝。中移動(dòng)權威人士向記者證實(shí)，基于各地原有的實(shí)踐經(jīng)驗，在原有的2.4G的標準之外，銀行體系更加青睞的NFC(13.56M)標準同樣被中移動(dòng)納入考慮范圍，以期能夠最大限度利用原有產(chǎn)業(yè)鏈。
看似完美的2.4G
“雖然相比于傳統的NFC標準，中移動(dòng)提出的2.4G標準實(shí)際更加先進(jìn)，但卻存在產(chǎn)業(yè)鏈難題。”一位不愿透露姓名的人士向記者表示。
手機支付并不是新鮮業(yè)務(wù)。推動(dòng)時(shí)間最長(cháng)、最有影響力的方案是NFC支付方案，目前已經(jīng)在日韓被運營(yíng)商廣泛應用，在國內也得到了中國銀聯(lián)的支持。但這種手機支付方案具有天生的缺陷——用戶(hù)使用手機支付業(yè)務(wù)必須更換為特制的手機，更由于為保持透傳信號的強度，手機后蓋不能使用金屬，并且其難以實(shí)現遠程充值。中移動(dòng)的2.4G手機支付業(yè)務(wù)則突破了以往的NFC手機支付方案，用戶(hù)只需要更換一個(gè)特制的帶有射頻的支付SIM卡，而不需要更換手機，并且用戶(hù)未來(lái)再次更換手機，可繼續使用這張SIM卡，仍然保持原有的手機支付功能。據知情人士透露，2.4G標準最大的優(yōu)勢在于把天線(xiàn)、芯片以及系統解決方案統統植入運營(yíng)商的SIM卡中，能夠實(shí)現空中充值、空中發(fā)卡，更加便捷。從已有的手機支付業(yè)務(wù)來(lái)看，上海移動(dòng)已經(jīng)推出了世博手機票業(yè)務(wù)，將RFID與SIM卡進(jìn)行集成融合。2009年初，上海移動(dòng)開(kāi)通了“世博通”手機錢(qián)包，隨后推出了刷手機乘地鐵的業(yè)務(wù)，并與全市1000多家商戶(hù)合作推動(dòng)手機消費。
但是，看似完美的2.4G標準卻遭到了冷遇，其根本原因在于標準為中國移動(dòng)首家提出，產(chǎn)業(yè)鏈不成熟。此前中國移動(dòng)曾對2.4GRFSIM卡進(jìn)行了首次統談分簽，僅有兩家供應商獲得訂單，產(chǎn)業(yè)鏈單薄可見(jiàn)一斑，與此同時(shí)，其2.4GRFSIM產(chǎn)品推廣并不理想。這項技術(shù)主要應用于小額支付，在手機支付產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟的背景下，小額支付成為手機支付的主要應用方面，為此得到中國移動(dòng)的認可。但銀行等金融機構卻對此不“感冒”。
這是因為RFID技術(shù)基于2.4G標準，然而目前銀行、金融等機構布點(diǎn)的POS機等終端大都基于13.56MHz標準，顯然和RF-SIM卡不兼容。如果更換這些POS終端將是一筆巨大的開(kāi)支。特別是在運營(yíng)商和銀行合作前景不明的背景下，誰(shuí)來(lái)為設備更換的投資買(mǎi)單，恐怕雙方都不愿意。
其中最為重要的一點(diǎn)是，NFC技術(shù)原理和現有的POS機終端工作機制相互兼容。
“畢竟手機支付已經(jīng)超越了移動(dòng)通信的范疇，需要全社會(huì )的配合。”上述人士表示。
中移動(dòng)的支付算盤(pán)
由于手機支付的美好前景，中國移動(dòng)正在逐漸加大在其中的投入。此前申銀萬(wàn)國發(fā)布的報告預測，2010年將是手機支付的爆發(fā)元年。2010年一季度，中國移動(dòng)射頻支付的SIM卡采購量為100萬(wàn)張，世博會(huì )后在全國范圍內大力推廣預期將使全年出貨量不低于500萬(wàn)張。
據了解，中國移動(dòng)已經(jīng)將手機支付業(yè)務(wù)列入集團2010年重點(diǎn)推廣的核心業(yè)務(wù)。產(chǎn)品體系方面，中國移動(dòng)目前已形成了較為完整的產(chǎn)品體系，分為4個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別：個(gè)人支付類(lèi)產(chǎn)品，包括手機錢(qián)包和公共交通；家庭消費類(lèi)，包括數字電視、水電氣繳費和菜籃子到家；集團應用類(lèi)，主要是企業(yè)一卡通產(chǎn)品；增值商務(wù)類(lèi)，包括世博會(huì )手機票、電子券和積分薈萃等。
2009年以來(lái)，中國移動(dòng)已相繼在上海、北京、重慶等地啟動(dòng)了手機小額支付業(yè)務(wù)的試點(diǎn)。由于采用了2.4G標準，用戶(hù)只需更換SIM卡即可使用。
其中尤其值得一提的中國移動(dòng)在2.4G標準提供了兩種模式：近距離的刷卡模式和超過(guò)20米的中遠距離通訊模式。正是這兩種距離的差別，20米的遠距離傳輸模式將為中移動(dòng)帶來(lái)巨大的廣告收入——商家只需有臺發(fā)射終端，就可以向二三十米范圍內路過(guò)的行人手機上發(fā)放即時(shí)廣告。這些廣告大多應該是一些打折券、產(chǎn)品信息，引導路人即時(shí)消費。
因為如此，相關(guān)人士向記者透露，中國移動(dòng)在發(fā)展13.56M技術(shù)的同時(shí)，并未放棄2.4G標準，雙管齊下是中國移動(dòng)目前的主要策略。而據了解，在集團層面推廣2.4G標準之外，中移動(dòng)各省公司同樣早已開(kāi)始對NFC卡的推廣嘗試。此前，湖南移動(dòng)2006年下半年開(kāi)始進(jìn)行NFC試點(diǎn)工作，目前試用人數達500人，食堂消費、小賣(mài)部消費、美容美發(fā)消費及停車(chē)場(chǎng)繳費都可以使用NFC卡進(jìn)行支付。
巨頭如何握手
在業(yè)界看來(lái)，手機支付要形成商業(yè)規模，更大的難題在于商務(wù)層面——手機支付是由電信運營(yíng)商主導，還是由銀行主導，這需要電信運營(yíng)商、銀行、公共服務(wù)機構在博弈中妥協(xié)。“任何銀行要談手機支付都繞不開(kāi)中國移動(dòng)，但中國移動(dòng)作為電信運營(yíng)商又沒(méi)有金融牌照！”一位銀行業(yè)分析人士表示。
但是，這一問(wèn)題仍然未能解決。
三月，中國移動(dòng)在香港發(fā)布公告稱(chēng)，其全資附屬公司廣東移動(dòng)有條件同意入股浦發(fā)銀行。中國移動(dòng)總裁王建宙表示，“要想實(shí)現手機支付，必須要有金融支持，而電信企業(yè)沒(méi)有這些權利和手段。”同樣在三月，中國銀聯(lián)針?shù)h相對的宣布：中國銀聯(lián)聯(lián)合有關(guān)方面研發(fā)的新一代手機支付業(yè)務(wù)目前已進(jìn)入大規模試點(diǎn)階段。2010年試點(diǎn)地區還將進(jìn)一步擴大。試點(diǎn)區域目前已擴展至上海、山東、寧波、湖南、四川、深圳等六個(gè)省市。中國銀聯(lián)有關(guān)負責人還高調稱(chēng)2010年底前商戶(hù)數量預計可達10萬(wàn)家。雙方并未形成配合。
申萬(wàn)證券分析師認為，鑒于中國移動(dòng)入股浦發(fā)銀行帶來(lái)的壓力，中國銀聯(lián)手機支付提速也是意料之中。不過(guò)，銀聯(lián)推廣難度大于移動(dòng)。因為銀聯(lián)自身資本金只有10幾億，而僅一張SD卡需要用戶(hù)承擔188元，還有250萬(wàn)存量POS終端的改造升級，如此規模的投資超出了銀聯(lián)的資金能力。隨著(zhù)手機支付用戶(hù)認知和需求的不斷提升，雙方都有彼此合作降低制度成本和經(jīng)濟成本的內在動(dòng)力。政府也會(huì )從中協(xié)調以免發(fā)生體制內的惡性競爭。因此，未來(lái)雙方在支付結算和受理終端領(lǐng)域的合作將是大勢所趨。
而在業(yè)內看來(lái)，如果這一模式正式推廣，中移動(dòng)將有可能憑借4億多手機用戶(hù)成為超過(guò)支付寶、財付通的中國最大的第三方小額支付服務(wù)提供商，這將成為中移動(dòng)最有前景的商業(yè)模式。
通信產(chǎn)業(yè)報
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