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iPhone4代升級的不僅是技術(shù) 還有商業(yè)模式

2010/06/10

　　從iPhone到iPhone3G，再到iPhone3GS。蘋(píng)果帶給消費者的改變只是配置上的小規模升級，外加細微的外觀(guān)改動(dòng)。然而近日蘋(píng)果正式推出的iPhone4代則不然，業(yè)界將其亮點(diǎn)歸為8項，包括A4處理器、940×640像素IPS/FFS液晶屏、300小時(shí)待機時(shí)間、3軸陀螺儀、iO S4、500萬(wàn)像素支持720P視頻拍攝，以及iBooks和iAd兩大應用創(chuàng )新。看得到的是這些配置、功能上的升級，看不到的則是iPhone4代背后隱藏的“殺機”。例如iBooks和iAd，主打的是電子閱讀和手機廣告領(lǐng)域。又例如3軸陀螺儀，意味著(zhù)游戲體驗的全面升級。從行業(yè)顛覆者到領(lǐng)先者，蘋(píng)果這次的“打擊面”更大了。

iPhone

　　硬件升級危及索尼、任天堂

　　如果你選擇iPhone的原因很大程度上用于娛樂(lè )消遣，那么蘋(píng)果希望通過(guò)最新一代的產(chǎn)品告訴你，自己相比索尼PSP和任天堂掌機有多大的優(yōu)勢。

　　第四代蘋(píng)果iPhone在屏幕尺寸上依舊為3.5英寸，而正如之前外界所預測的一樣，四代iPhone的屏幕分辨率達到了驚人的940×640像素，且屏幕材質(zhì)采用了與iPad相同的IPS/FFS液晶屏，在顯示效果上更具視覺(jué)沖擊力。

　　此外，iPhone4還采用了與iPad相同的A 4處理器，其主頻可達到1G H z，運行速度更快，也能夠更加高效地支持iO S 4新版系統。和iPad一樣，考慮到老版本iPhone玩家們總得接著(zhù)外接電源玩游戲，iPhone 4全新搭配的電池和能耗優(yōu)化系統，使其能支持7小時(shí)3G通話(huà)，10小時(shí)WIFI瀏覽，10小時(shí)視頻播放，40小時(shí)的音樂(lè )播放，同時(shí)理論待機時(shí)間長(cháng)達300小時(shí)。

　　更值得關(guān)注的是iPhone 4內置的3軸陀螺儀，它可以與加速器和指南針一起工作，可以實(shí)現6軸方向感應，這無(wú)疑在體感游戲逐漸成為主流的掌上游戲機市場(chǎng)中投下了一枚重磅炸彈。

　　游戲機市場(chǎng)始終遵循軟件豐富者得天下的規則。此前有報道稱(chēng)，大量索尼PSP和任天堂N DS的軟件開(kāi)發(fā)者紛紛轉投蘋(píng)果陣營(yíng)。而iPhone 4的多項硬件升級，將進(jìn)一步堅定開(kāi)發(fā)者們的信心，也使得索尼和任天堂不得不加速擬定御敵之策。

　　新應用槍挑亞馬遜、谷歌

　　被定義為掌上游戲機領(lǐng)域的顛覆者，但很顯然蘋(píng)果并不僅滿(mǎn)足于此。除了索尼和任天堂，iPhone 4還動(dòng)了亞馬遜和谷歌的奶酪。

　　當谷歌推出A ndroid系統，并開(kāi)始侵蝕蘋(píng)果領(lǐng)先的手機領(lǐng)域時(shí)，蘋(píng)果毫不客氣地拋出了iPhone 4代予以反擊。以彼之道還施彼身，iA d則進(jìn)一步在谷歌的飯碗里搶食。

　　眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，谷歌壟斷了大部分市場(chǎng)份額，如今谷歌正想把這種壟斷延伸到移動(dòng)手機平臺上，打敗蘋(píng)果iPhone。然而喬布斯絕非坐以待斃的性格，所謂iA d，是蘋(píng)果最新推出的，可在其應用軟件中搭載廣告的全新商業(yè)模式。

　　據了解，iA d廣告網(wǎng)絡(luò )則將于7月1日登場(chǎng)，而加入iA d廣告網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)發(fā)人員則可在應用程序中嵌入各種廣告，由蘋(píng)果負責銷(xiāo)售與服務(wù)相關(guān)的廣告，若蘋(píng)果決定在特定應用程序中加入廣告，開(kāi)發(fā)該應用程序的開(kāi)發(fā)人員即可通過(guò)iT unesConnect獲取廣告營(yíng)收的60%。至于6月正式上市的iPhone 4，則被視作iA d應用的先鋒。按照喬布斯的預估，iA d所創(chuàng )造的營(yíng)收將占據今年下半年移動(dòng)廣告市場(chǎng)一半的份額，超過(guò)6000萬(wàn)美元。

　　如果說(shuō)iA d讓谷歌大感頭痛，那么iPhone4的另一大革新應用iBook則觸動(dòng)了電子閱讀領(lǐng)域霸主亞馬遜的神經(jīng)。

　　據了解，正式上市銷(xiāo)售后，iPhone4將和iPad共用同一個(gè)書(shū)庫，而使用者只需購買(mǎi)一次，就可以在統一賬號下使你的iPhone和iPad同時(shí)閱覽圖書(shū)。無(wú)論是在什么場(chǎng)合，行動(dòng)中還是靜止中，兩大終端基本滿(mǎn)足了用戶(hù)大部分閱讀需求。

　　走對手的路，讓對手無(wú)路可走

　　手機、游戲機、電子閱讀、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告，從初代iPhone到最新的iPhone 4，喬布斯和他的蘋(píng)果侵入了各類(lèi)巨頭的地盤(pán)，大有走對手的路，讓對手無(wú)路可走之意。
　　除了將爭搶市場(chǎng)的利刃同時(shí)伸向谷歌、亞馬遜、索尼、任天堂之外，蘋(píng)果公司日前還驕傲地宣布，自己的市值超過(guò)了老對手微軟。據了解，目前蘋(píng)果市值約為2220億美元，超過(guò)了微軟的2190億美元。

　　蘋(píng)果向來(lái)的模式是殺入一個(gè)領(lǐng)域，并致力于比對手做得更好。早年，市場(chǎng)上的M P3音樂(lè )播放器比比皆是，但蘋(píng)果仍舊以其創(chuàng )新的設計和體驗，通過(guò)iPod后來(lái)居上，之后憑借著(zhù)獨有的軟件及音樂(lè )應用商店改變和統領(lǐng)了數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)。到了iPhone時(shí)代，蘋(píng)果故伎重施，先用技術(shù)創(chuàng )新“俘虜”，再通過(guò)A ppStores確立領(lǐng)先地位。

　　此后的iPad平板電腦和剛剛發(fā)布的iPhone 4也是如此，每一款產(chǎn)品不僅僅是硬件，而是軟硬結合的完整商業(yè)模式。接下來(lái)的行業(yè)重點(diǎn)將不再是蘋(píng)果如何讓對手顫栗，讓消費者驚喜，而是誰(shuí)能阻擋蘋(píng)果擴張的腳步。

iPhone進(jìn)化史

　　第一代iPhone

　　首發(fā)：2007年1月9日