北京移動(dòng)加速手機視頻 助推三網(wǎng)融合應用進(jìn)程
2010/06/21
隨著(zhù)三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案的啟動(dòng)，以CMMB手機電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻等業(yè)務(wù)為代表的手機視頻業(yè)務(wù)成為了電信運營(yíng)商重點(diǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)之一。北京移動(dòng)相關(guān)人士向記者表示：“手機視頻業(yè)務(wù)是3G時(shí)代移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)應用的重點(diǎn)之一，目前我們正在加大手機視頻業(yè)務(wù)的推廣。”
移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的不斷發(fā)展和手機終端功能的不斷豐富，為手機視頻、視頻電話(huà)、多媒體彩鈴等流媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng )造了更為廣闊的硬件平臺和良好的軟件環(huán)境。近年來(lái)，相對于其他移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)，手機視頻業(yè)務(wù)一直不溫不火地發(fā)展著(zhù)。然而，在目前三網(wǎng)融合加速推進(jìn)的背景下，手機視頻業(yè)務(wù)再度成為了包括電信運營(yíng)商、廣電運營(yíng)商、軟件服務(wù)商在內產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)注的焦點(diǎn)。
內容為王，品牌為先
2010年3月，中國移動(dòng)與中廣傳播宣布TD+CMMB手機視頻業(yè)務(wù)在全國正式商用，標志著(zhù)手機視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。多管齊下的營(yíng)銷(xiāo)策略、經(jīng)驗成熟的盈利模式，為手機視頻業(yè)務(wù)的推廣注入了鮮活的生命力，視頻點(diǎn)播、電視直播、音頻點(diǎn)播等手機視頻業(yè)務(wù)迎來(lái)了發(fā)展的新契機。
手機視頻業(yè)務(wù)的推廣最重要的一環(huán)便是內容，內容質(zhì)量是發(fā)展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，只有高質(zhì)量的內容才能長(cháng)期吸引用戶(hù)。“目前，中國移動(dòng)手機視頻業(yè)務(wù)為客戶(hù)提供了豐富多彩的手機視頻節目，主要分為垂直欄目和合作伙伴兩個(gè)部分。手機視頻垂直欄目是根據用戶(hù)需求和內容特點(diǎn)，將同類(lèi)內容統一呈現給用戶(hù)。目前上線(xiàn)的包括影視、體育、動(dòng)漫、財經(jīng)和娛樂(lè )節目。”北京移動(dòng)該人士對記者介紹，“手機視頻合作伙伴專(zhuān)區是以合作伙伴為歸類(lèi)方式，將同一合作伙伴提供的內容統一呈獻給用戶(hù)的專(zhuān)區，如CCTV電視手機業(yè)務(wù)、東方電視手機業(yè)務(wù)、CRI手機電視業(yè)務(wù)、央廣視訊手機電視業(yè)務(wù)、視訊中國、人民網(wǎng)、新華視訊、新中國日志等業(yè)務(wù)。”
在控制好內容質(zhì)量的同時(shí)，還需要進(jìn)行相應的宣傳和策劃。“任何一項業(yè)務(wù)的發(fā)展都離不開(kāi)廣告策劃和輿論宣傳。在品牌推廣上，我們將會(huì )通過(guò)和廣電運營(yíng)商合作的方式，進(jìn)行優(yōu)勢互補，開(kāi)展手機電視和其他移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)。另外，我們還會(huì )召開(kāi)移動(dòng)流媒體方面的展覽會(huì )或研討會(huì )，努力打造自己的品牌。” 該人士繼續介紹到。
打造TD+CMMB合作模式
三網(wǎng)融合時(shí)代的新型手機視頻業(yè)務(wù)具有數字化、個(gè)性化、移動(dòng)化等特點(diǎn)。廣電運營(yíng)商主要提供CMMB手機電視服務(wù)，電信運營(yíng)商則更傾向于基于TD的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機流媒體視頻服務(wù)。TD+CMMB的合作模式充分結合了移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )各自的優(yōu)勢，在市場(chǎng)定位和技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行了有效的互補。
北京移動(dòng)專(zhuān)家陳志剛向記者表示：“電信運營(yíng)商與廣電運營(yíng)商在手機視頻業(yè)務(wù)方面還是存在很大合作空間的。可以充分利用目前的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )，為終端用戶(hù)提供通信和移動(dòng)多媒體廣播雙向業(yè)務(wù)，也可以為移動(dòng)多媒體廣播提供支持。”
CMMB手機電視所覆蓋的受眾群體主要集中于中低端用戶(hù)群，他們使用CMMB手機電視的目的就是通過(guò)手機來(lái)觀(guān)看電視節目，從而獲得簡(jiǎn)單的文化生活；而TD+CMMB模式的手機視頻業(yè)務(wù)不僅能夠滿(mǎn)足電視節目的需求，還能夠滿(mǎn)足中高端用戶(hù)群體對手機視頻內容點(diǎn)播服務(wù)的需求。
除此之外，電信運營(yíng)商和廣電運營(yíng)商在市場(chǎng)推廣方面，也具有較強的互補性。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力方面，中國移動(dòng)和廣電都擁有廣泛的用戶(hù)群體，TD+CMMB的合作模式使得雙方進(jìn)一步拓展了自己的市場(chǎng)空間。同時(shí)，TD+CMMB手機和數據卡終端的大規模推出，也為彼此合作奠定了良好基礎。
管理模式與業(yè)務(wù)形式需加強
TD+CMMB的合作模式使得手機視頻業(yè)務(wù)突破了傳統手機視頻業(yè)務(wù)的內容界限，電信運營(yíng)商和廣電運營(yíng)商在迎來(lái)發(fā)展機遇的同時(shí)，也遭遇著(zhù)挑戰。
陳志剛向記者表示：“手機視頻業(yè)務(wù)在推廣過(guò)程中，電信運營(yíng)商與廣電運營(yíng)商上的合作模式上還有待進(jìn)一步完善。由于目前各廣電運營(yíng)商實(shí)行區域劃分制度，每個(gè)區域的廣電系統都有不同的地方訴求，廣電運營(yíng)商在跨區域整合方面將面臨著(zhù)較大障礙。”
另外在業(yè)務(wù)形式上，陳志剛還表示，其實(shí)手機視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)推出一段時(shí)間了，但卻一直沒(méi)有形成規模，這主要是由于目前手機視頻業(yè)務(wù)的市場(chǎng)需求還是有點(diǎn)弱，由于資費和用戶(hù)習慣，一般用戶(hù)很少使用視頻電視業(yè)務(wù)；而對于娛樂(lè )信息、體育視頻、音樂(lè )欣賞等視頻點(diǎn)播類(lèi)的業(yè)務(wù)，由于之前一直采用的是用戶(hù)被動(dòng)接收的單向傳播的方式，缺少了和用戶(hù)之間的互動(dòng)性，也造成了用戶(hù)點(diǎn)擊率不高的現象。因此，在手機視頻業(yè)務(wù)以后的發(fā)展過(guò)程中，應盡可能的推出一些互動(dòng)業(yè)務(wù)，比如在手機上實(shí)現電視節目實(shí)時(shí)點(diǎn)播、回放以及信息反饋等互動(dòng)功能的業(yè)務(wù)。
通信世界周刊
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