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蘋(píng)果賣(mài)的不是應用而是手機

2010/06/29

　　iPhone4不出所料地在全球范圍內引發(fā)了排隊熱潮，雖然在開(kāi)賣(mài)第一天，就有用戶(hù)爆料新iPhone有“黃斑門(mén)”和“信號門(mén)”，但是依然沒(méi)能阻止消費者掏腰包的熱情。最為夸張的是，當用戶(hù)寫(xiě)郵件向喬布斯投訴iPhone4信號不佳后，這位大名鼎鼎的全球最高市值科技公司的CEO居然給出了“這是因為你拿手機的姿勢不對”的回復，甚至連客套一下的興趣都沒(méi)有。

　　是什么讓蘋(píng)果如此牛氣沖天？過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，人們都將iPhone的成功與其AppStore的橫空出世緊密聯(lián)系在一起，認為這是對智能手機商業(yè)模式的巨大創(chuàng )新。并且引發(fā)了業(yè)界一連串的仿效熱潮，諾基亞、谷歌、三星、LG甚至是聯(lián)想、酷派也都紛紛開(kāi)起了應用商店，并一致認定內容增值才是手機行未來(lái)發(fā)展的方向。本人也曾一度這樣認為，但是在仔細閱讀著(zhù)名電信行業(yè)分析師湯米·T·霍寧的一份研究報告后，這一想法卻產(chǎn)生了動(dòng)搖。

　　該份報告指出，從2008年開(kāi)設至今，蘋(píng)果的APPstore合共創(chuàng )造了14億美元的收入，按照蘋(píng)果3:7分成的計算方式，歸于蘋(píng)果的利潤僅為4億美元左右，僅相當于該公司同期內337億美元毛利潤的1.2%左右。至于看似分去大頭的開(kāi)發(fā)者，實(shí)際上收益也并不過(guò)，App商店中的收費應用約占77%，以此計算，25萬(wàn)應用中實(shí)際上只有16.4萬(wàn)應用分得了收入，平均每個(gè)應用得到了約6100美元的收入，然而一個(gè)應用的開(kāi)發(fā)成本則高達3.5億元，照此計算其實(shí)應用開(kāi)發(fā)者99%都是得不償失的，更別提那些開(kāi)發(fā)了應用卻被蘋(píng)果公司利用其審核特權扼殺而無(wú)法上架的開(kāi)發(fā)者。由此報告得出結論，開(kāi)發(fā)iPhone應用實(shí)際是一件“傻瓜的差事”，其唯一的結果就是成為蘋(píng)果宣傳iPhone的佐料，好幫助蘋(píng)果公司賣(mài)出更多的iPhone。

　　援引這份報告并非是徹底否定App商店，因為無(wú)論收益率如何，App商店始終是手機價(jià)值鏈上的重大模式創(chuàng )新，也為海量應用開(kāi)發(fā)者提供了將自己的創(chuàng )意商業(yè)化的機會(huì )，同時(shí)也為消費者的移動(dòng)生活創(chuàng )造了前所未有的體驗。但是在現階段甚至是未來(lái)頗長(cháng)一段時(shí)間里，應用商店并不會(huì )是手機行業(yè)銷(xiāo)量激增甚至利潤暴漲的關(guān)鍵。蘋(píng)果iPhone在智能手機市場(chǎng)的崛起，固然借助了AppStore的東風(fēng)，但是最根本的還是硬件產(chǎn)品上的創(chuàng )新，多點(diǎn)觸控、超流暢的指控體驗，以及現如今的Facetime、Rentia高分辨率液晶屏，這些特性才是推動(dòng)消費者追捧iPhone的關(guān)鍵。因此，喬布斯宣傳的蘋(píng)果“重新發(fā)明了手機”并非大話(huà)，蘋(píng)果公司之所以在這兩年大賺其錢(qián)，也正是因為它們以極高的價(jià)格賣(mài)出了海量的手機。所以，其他手機廠(chǎng)商實(shí)在是有必要冷靜一下了，暫緩對于應用商店、音樂(lè )商店等不擅長(cháng)的領(lǐng)域展開(kāi)熱情吧，多花點(diǎn)時(shí)間在自己的本職工作上，多研究一下消費者對于手機本身還有哪些需求沒(méi)有被滿(mǎn)足吧，這樣才有可能從模仿蘋(píng)果的“圈套”中走出來(lái)，重新回到以精品說(shuō)服消費者掏腰包的道路上來(lái)。

南方日報


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