福布斯指出：iPhone和Android在中國冰火兩重天
2010/07/14
導語(yǔ)：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò )版周二刊文指出，由于商業(yè)模式的不同，蘋(píng)果iPhone手機在中國市場(chǎng)如魚(yú)得水，最終還將帶動(dòng)iPad、iPod和Macbook的銷(xiāo)量，而谷歌Android則陷入兩難境地。
上周末，蘋(píng)果在上海浦東開(kāi)設了一家新的旗艦專(zhuān)賣(mài)店，極大地提高了蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的知名度。這家新的專(zhuān)賣(mài)店采用全玻璃設計，與蘋(píng)果曼哈頓旗艦店頗為相似。
蘋(píng)果此前已經(jīng)表示，計劃在2011年年底前在中國開(kāi)設25家專(zhuān)賣(mài)店。蘋(píng)果的路線(xiàn)很清晰：“我們擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品，現在要全力進(jìn)軍中國市場(chǎng)，并占有一席之地。
此前，許多分析師批評蘋(píng)果未對中國市場(chǎng)給予足夠的資源和注意力，因而喪失了拓展市場(chǎng)的機會(huì )。而如今，這些指責的聲音可以停止了。
iPhone探路
進(jìn)軍中國市場(chǎng)，蘋(píng)果可以先通過(guò)iPhone探路，因為手機在中國已經(jīng)十分普及，并且是重要的身份象征。而iPhone的界面十分友好，而且易用。
接著(zhù)，蘋(píng)果可以通過(guò)iPad平板電腦發(fā)送第二輪攻勢，iPad在全球的銷(xiāo)售記錄有目共睹。然后將是iPod和iPod Touch，這是音樂(lè )和娛樂(lè )粉絲的最?lèi)?ài)。而最后一輪攻勢是MacBook Pros計算機。總之，蘋(píng)果有著(zhù)完整的產(chǎn)品線(xiàn)，齊全的價(jià)位，可以針對中國市場(chǎng)上不同的用戶(hù)群。
而對于谷歌智能手機平臺Android，宏達電和摩托羅拉已經(jīng)能像蘋(píng)果一樣頻繁推出新產(chǎn)品，并推出更多基于A(yíng)ndroid平臺的應用。在美國，許多分析師甚至認為，開(kāi)放的Android平臺最終將趕上并超越iPhone。
但在中國市場(chǎng)，情況可能就不一樣了。首先，iPhone在中國并不采取營(yíng)收共享模式。在美國，蘋(píng)果與AT&T進(jìn)行iPhone營(yíng)收分成。而在中國，中國聯(lián)通是iPhone運營(yíng)商，中國聯(lián)通通過(guò)議價(jià)從蘋(píng)果購得iPhone，因此并不與蘋(píng)果分成，這就將iPhone在華銷(xiāo)售風(fēng)險轉嫁到中國聯(lián)通身上。
當前，iPhone在中國的銷(xiāo)售情況遠低于最初預期。為此，中國聯(lián)通最近還采取降價(jià)措施以清理iPhone 3GS庫存，但蘋(píng)果在中國的利潤并不受影響。
谷歌所面臨問(wèn)題
而谷歌在中國的營(yíng)收模式則完全不同。這意味著(zhù)推廣Android平臺的營(yíng)銷(xiāo)費用將主要來(lái)自摩托羅拉和宏達電等手機廠(chǎng)商。但問(wèn)題是，這些硬件廠(chǎng)商的利潤率要低于蘋(píng)果，用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的預算也十分有限。因此，問(wèn)題最終轉化成：中國聯(lián)通的競爭對手——中國移動(dòng)和中國電信愿意投入多少資金用于推廣Android平臺。
中國移動(dòng)是中國最大的移動(dòng)運營(yíng)商，一直在與蘋(píng)果談判商討引入iPhone事宜。即使在蘋(píng)果與中國聯(lián)通合作后，中國移動(dòng)也沒(méi)有放棄與蘋(píng)果的談判。
谷歌在中國面對的一個(gè)更加嚴峻的問(wèn)題是，摩托羅拉已經(jīng)將百度作為其Android手機的默認搜索引擎。因此，如果谷歌對Android平臺進(jìn)行推廣，那么將間接地刺激競爭對手百度的營(yíng)收。這對谷歌而言不是件好事。
如果谷歌不推廣Android，僅依靠廠(chǎng)商或運營(yíng)商來(lái)推廣，那么Android勢必將陷入困境。與此同時(shí)，蘋(píng)果則繼續通過(guò)銷(xiāo)售iPhone獲利，并將所得用于中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大舉在一、二和三線(xiàn)城市開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店，蘋(píng)果的iPhone和其他產(chǎn)品將越來(lái)越受歡迎。這對谷歌而言也不是一件好事。
Android銷(xiāo)量高但利潤少
對中國消費者而言，他們將處于十分有利的地位，因為可以在這兩個(gè)強大的移動(dòng)平臺中進(jìn)行選擇：iPhone擁有無(wú)與倫比的用戶(hù)界面、用戶(hù)體驗和品牌吸引力，但是價(jià)格要比Android手機高出20%至30%，是否值得呢？
按銷(xiāo)量計算，Android手機銷(xiāo)量將達到iPhone銷(xiāo)量的三倍。但在利潤方面，蘋(píng)果將更勝一籌。對于蘋(píng)果而言，這是一種良性循環(huán)，iPhone將成為中國市場(chǎng)上一款優(yōu)秀的高端手機。當消費者喜歡上iPhone之后，他們就可能購買(mǎi)iPad，甚至是MacBook Pro。
而對于谷歌及其合作伙伴，盡管銷(xiāo)售量較高，但利潤率卻低于蘋(píng)果。盡管Android平臺可能會(huì )更加普及，但增加營(yíng)收的機會(huì )并不多。
也許谷歌中國的Android產(chǎn)品經(jīng)理要問(wèn)：“在中國投入巨額的資金推廣Android，最終也許并不會(huì )以廣告收入形式返回給谷歌，這樣做值得嗎？”
新浪科技
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