易觀(guān)：WAP類(lèi)廣告將成我國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最大推力

唐亦之 2010/07/15

　　CTI論壇(ctiforum)7月15日消息（記者 袁青): 根據Enfodesk易觀(guān)智庫近期發(fā)布《中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)專(zhuān)題報告2010》顯示， 2009年中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)WAP類(lèi)廣告在無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)整體占比達47.4%，其規模同比增長(cháng)76.8%，與消息類(lèi)廣告同比下跌1.3%相比，WAP類(lèi)廣告已成為無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最大推動(dòng)力量。 

 圖：2005—2011年中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)細分市場(chǎng)占比圖

　　易觀(guān)國際（Analysys International）預計， 2010年WAP廣告在整體市場(chǎng)中所占份額將達45.6%，2007年至2010年WAP廣告市場(chǎng)收入平均復合增長(cháng)率37.8%。WAP市場(chǎng)的增長(cháng)動(dòng)力來(lái)自于日于運營(yíng)商對SP計費政策的調整，影響到以行業(yè)內廣告主為主的WAP廣告市場(chǎng)，使得2010趨龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模、以及手機終端條件的提升和手機應用的日趨豐富。但受制年WAP廣告市場(chǎng)將出現同比下滑，未來(lái)基于手機應用的置入類(lèi)廣告、基于位置服務(wù)的應用營(yíng)銷(xiāo)形式等多種新型無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的崛起將為WAP類(lèi)廣告市場(chǎng)的增長(cháng)注入力量。

　　而消息類(lèi)廣告市場(chǎng)自2008年明顯下滑后仍有緩慢下降，未來(lái)將以定制類(lèi)、CRM等用戶(hù)許可的消息廣告為主，未經(jīng)許可的群發(fā)短信將在嚴格的市場(chǎng)監管下逐漸退出市場(chǎng)。

　　欲了解中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)更多內容，請參閱Enfodesk易觀(guān)智庫或聯(lián)系易觀(guān)國際客戶(hù)服務(wù)部。

　　研究說(shuō)明：

　　易觀(guān)國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。

　　易觀(guān)國際（Analysys International）相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。

　　通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。

CTI論壇報道