月餅大戰：二維碼技術(shù)“網(wǎng)戰”顯優(yōu)勢
2010/09/06
中秋節臨近，月餅的黃金季節到來(lái)。今年，各月餅品牌之間的競爭從線(xiàn)下實(shí)體店鋪漫延到網(wǎng)上。據悉，網(wǎng)上月餅大戰除了有眾多海外品牌加盟以外，還用上了通過(guò)手機短信里的二維碼提取月餅等科技手段。
20多家大品牌加盟網(wǎng)戰
“今年的網(wǎng)上月餅銷(xiāo)售戰尤其激烈。”9月1日，淘寶首頁(yè)打出了商城月餅銷(xiāo)售的大旗，據淘寶商城食品運營(yíng)負責人員介紹，今年入駐淘寶商城“占攤位”的品牌月餅商家已經(jīng)急速增加到20多家，包括知味觀(guān)、樓外樓、五芳齋為代表的傳統品牌，以及哈根達斯、元祖等知名品牌，還有眾多的月餅小商家、小品牌。
去年此時(shí)，進(jìn)駐淘寶商城的月餅商家還只有五芳齋等少數幾家，不過(guò)銷(xiāo)售數據不俗。
去年9月淘寶全網(wǎng)月餅銷(xiāo)售的成交金額近2500萬(wàn)，相當線(xiàn)下10家賣(mài)場(chǎng)一個(gè)月的總銷(xiāo)售額。因此今年春節之后，眾多月餅品牌紛紛“登陸”淘寶商城開(kāi)設旗艦店。
今年最吸引消費者眼球的，莫過(guò)于眾多知名品牌的加盟，包括哈根達斯、中國香港的美心和榮華月餅、中國臺灣的85度C和元祖等紛紛登陸內地網(wǎng)購市場(chǎng)。
刷二維碼可買(mǎi)到月餅
高科技也加盟到這場(chǎng)月餅大戰中，哈根達斯和米旗在淘寶商城推出了二維碼銷(xiāo)售。這種全新的二維碼購買(mǎi)是淘寶商城專(zhuān)為需要現場(chǎng)提貨的商家提供的銷(xiāo)售方式。消費者在淘寶商城哈根達斯官方旗艦店下了訂單，付了款就可以收到一條包含該產(chǎn)品信息在內的二維碼短信或彩信，此時(shí)他只要拿著(zhù)手機到任何一家哈根達斯實(shí)體店，在相應的機器上一刷，就可以順利提貨。
淘寶網(wǎng)友王小姐在北京供職，但是她的家人在廣州，給家人送月餅，尤其是哈根達斯這種對于商品新鮮度、溫度有高要求的食品，通過(guò)二維碼提取的方式顯然方便多了。據介紹，目前淘寶商城實(shí)現二維碼銷(xiāo)售的商家在逐漸增加。
來(lái)自中國焙烤食品糖制品協(xié)會(huì )的數字，中國月餅市場(chǎng)年銷(xiāo)售額大約在110億元，要想切分更大的市場(chǎng)蛋糕，開(kāi)拓新興渠道是必然趨勢。
浙江在線(xiàn)-錢(qián)江晚報
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