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應用商店競逐加劇 2012年廣告將占應用收入28%

2010/11/16

　　近日，市場(chǎng)調研公司Distimo的報告顯示，蘋(píng)果公司的App Store應用商店中的應用數量已經(jīng)從今年4月份的不到20萬(wàn)增長(cháng)到30萬(wàn)，增速之快令業(yè)界矚目。

　　毋庸置疑，蘋(píng)果公司的App Store已經(jīng)成為最為成功的應用商店，也使蘋(píng)果由此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奠定領(lǐng)先地位，蘋(píng)果應用商店的成功，也吸引了包括運營(yíng)商、終端廠(chǎng)商、平臺提供商等多方加入到應用商店的市場(chǎng)，Google的Android Market、諾基亞的Ovi、中國移動(dòng)的Mobile Market等無(wú)不如此。

　　應用商店為用戶(hù)下載移動(dòng)應用提供了極大的便利，移動(dòng)應用嵌入式廣告也日益成為應用開(kāi)發(fā)商的重要收入來(lái)源，據Chetan Sharma Consulting統計，2009年廣告占移動(dòng)應用收入的比例為12%，2012年將達到28%。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在逐步由WAP頁(yè)面為主，轉變?yōu)橐源罅康膽贸绦驗橹鳎苿?dòng)應用分類(lèi)越來(lái)越細，應用越來(lái)越廣泛，越來(lái)越個(gè)性化，而作為廣告傳播來(lái)講，人群細分也越來(lái)越精準。憑借此點(diǎn)，移動(dòng)廣告尤其是移動(dòng)應用嵌入式廣告將成為廣告主與消費者有效溝通的戰略必爭之地。

　　Google近日稱(chēng)，自2007年以來(lái)，旗下移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )AdMob已經(jīng)發(fā)布了3000億條廣告。今年5月份，AdMob發(fā)布的廣告數量就達到2000億條。AdMob發(fā)布的廣告數量由2009年8月份的1000億條增長(cháng)到2000億條用時(shí)9個(gè)月，而由2000億條增長(cháng)到3000億條只用時(shí)5個(gè)月，這表明移動(dòng)廣告正在高速成長(cháng)。

　　目前，移動(dòng)應用嵌入式廣告已吸引越來(lái)越多行業(yè)的廣告主日益關(guān)注并開(kāi)始嘗試，如AdMob客戶(hù)中有很多財富500強公司,如福特汽車(chē)、可口可樂(lè )、寶潔、阿迪達斯和派拉蒙影業(yè)等進(jìn)行了投放，并且廣告效果顯著(zhù)。

　　例如，Dictionary.com最近在iPhone上推出了iAd廣告，結果該網(wǎng)站的iPhone應用的eCPM(有效千次成本展示次數)增加了177%。Dictionary.com表示iAd的效果要比普通的陳列式廣告好上2~3倍。

　　日前在北京舉行的2010中國移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，創(chuàng )新工場(chǎng)董事長(cháng)兼首席執行官李開(kāi)復表示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為我國互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)主流趨勢，廣告仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的收入主流，將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展中扮演重要角色。眾專(zhuān)家們也一致認為移動(dòng)廣告占據的廣告市場(chǎng)份額將不可限量，并且搶占速度比上一輪網(wǎng)絡(luò )廣告還要快!

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0時(shí)代對廣告服務(wù)商提出了更高要求，不僅需要基于技術(shù)進(jìn)行廣告主需求和媒體資源的精準匹配;而且要對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求進(jìn)行深入研究和數據積淀。因此，要想成為中國的iAd或者Admob并非易事，有著(zhù)極高的門(mén)檻。

　　應用商店的火熱，加快了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告的變革。只有同時(shí)具備技術(shù)、資源整合和廣告運營(yíng)能力的移動(dòng)廣告服務(wù)商，才能在嶄新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0時(shí)代贏(yíng)得先機。

通信產(chǎn)業(yè)報


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