易觀(guān)：從用戶(hù)結構看手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大空間
2010/12/22
事件背景：
據了解，3G時(shí)代手機游戲的發(fā)展被賦予了新的內容，同時(shí)也面臨更加復雜的市場(chǎng)情況。面對潛力巨大的手機游戲市場(chǎng)，各游戲開(kāi)發(fā)商、運營(yíng)商、服務(wù)商以及手機終端廠(chǎng)商等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的參與者都開(kāi)始了各自的應戰準備，以便搶占先機。
易觀(guān)分析：
近期易觀(guān)國際、當樂(lè )網(wǎng)聯(lián)合對手機游戲用戶(hù)進(jìn)行調研，推出《中國手機游戲用戶(hù)研究報告2010》，從中國手機游戲用戶(hù)結構特征和用戶(hù)行為方面分析手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大空間：
針對25歲以上和女性玩家，開(kāi)發(fā)碎片化和游戲性較高的輕度休閑手機游戲將是未來(lái)潛在空間。
通過(guò)《植物大戰僵尸》和《憤怒小鳥(niǎo)》，我們看到他們成功之外，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即游戲設定突破了年齡和性別制約。而回看國內情況，基本上還是以RPG游戲為主，偏向性非常明顯。根據調研顯示，中國手機游戲用戶(hù)男女比例構成中，女性用戶(hù)僅占比為8.0%，在年齡結構中，25歲以上用戶(hù)占比有20.8%。
雖然這兩項數值連續多年比例都得到提高，但對比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶(hù)結構情況再結合游戲類(lèi)型偏好的數據表現，我們可以明顯發(fā)現女性玩家和25歲以上用戶(hù)手機游戲玩家還有較大成長(cháng)空間。因此，針對這類(lèi)用戶(hù)群體所開(kāi)發(fā)及時(shí)性和游戲性較高的輕度休閑且低門(mén)檻游戲將是未來(lái)潛在的發(fā)展空間。
針對整體用戶(hù)結構和行業(yè)環(huán)境來(lái)看，手機網(wǎng)絡(luò )游戲或者單機游戲網(wǎng)絡(luò )化將是手機游戲主要成長(cháng)空間。
隨著(zhù)終端推動(dòng)，手機游戲用戶(hù)規模總量在快速增加的同時(shí)，如何讓潛在付費人群付費是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展所必須研究的。
根據調研顯示，手機單機游戲中，有76.4%的用戶(hù)都有過(guò)付費經(jīng)歷，但有25.8%的用戶(hù)表示今后將不在付費，出現這種現象原因有多種，主要還是存在損害用戶(hù)行為經(jīng)常發(fā)生，外加上眾多與PC交叉用戶(hù)的涌入，而這些用戶(hù)中免費的、盜版的、破解的成為他們的首選，因此預計未來(lái)單機游戲的付費比例還將下降。
而在手機網(wǎng)絡(luò )游戲中，有過(guò)付費經(jīng)歷的用戶(hù)累計占比為80.6%，只有11.7%用戶(hù)則表示今后將不會(huì )付費，從潛在付費用戶(hù)規模和付費用戶(hù)流失情況角度分析，今后手機網(wǎng)絡(luò )游戲付費用戶(hù)的比重將趨于穩定。對比單機和網(wǎng)游的發(fā)展空間來(lái)看，眾多的手機游戲單機廠(chǎng)商進(jìn)行產(chǎn)品調整和轉型，在單機游戲產(chǎn)品中加入聯(lián)網(wǎng)功能和社交性設定不失為解決方法之一。隨著(zhù)手機游戲用戶(hù)規模的增加，手機網(wǎng)絡(luò )游戲或者單機游戲網(wǎng)絡(luò )化將是手機游戲未來(lái)主要的成長(cháng)空間。
多終端和多平臺交叉融合成為趨勢，能夠為玩家提供無(wú)縫的游戲體驗，是手機游戲和PC游戲市場(chǎng)共同的戰略空間。
根據調研顯示，在被調查的手機單機游戲和手機網(wǎng)絡(luò )游戲與PC單機游戲和PC網(wǎng)絡(luò )游戲交叉比例達到65.4%。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)整體規模的擴大，未來(lái)多終端和多平臺間融合是趨勢，而終端和平臺之間的切換成本會(huì )成為很重要的因素。為玩家提供無(wú)縫的游戲體驗，是手機游戲開(kāi)發(fā)商在未來(lái)所要考慮的重要問(wèn)題。我們可以看到包括空中、掌趣、掌上明珠、數字頑石、呈天游等眾多開(kāi)發(fā)商所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品均熱衷多終端和多系統平臺覆蓋，原因正在于此。如何充分利用手機終端的隨時(shí)、隨地、隨身這樣聯(lián)網(wǎng)終端的特征，是眾多手機游戲公司在未來(lái)擴大規模，抵御進(jìn)攻的戰略空間。
結合以上分析，易觀(guān)國際（Analysys International）認為隨著(zhù)手游市場(chǎng)的用戶(hù)規模增大，多元的用戶(hù)結構和終端融合將逐步顯現，總的來(lái)看，針對目前的手機游戲市場(chǎng)，從用戶(hù)基礎信息和行為偏好著(zhù)手，做細手機游戲產(chǎn)品、用戶(hù)體驗、擴充推廣渠道，培養用戶(hù)消費習慣，做好戰略部署是擴大和盤(pán)活潛在手機游戲市場(chǎng)的行之有效的途徑之一。
CTI論壇報道
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