聯(lián)通布局3G數據業(yè)務(wù) 寬帶捆綁策略成突破口
2010/12/30
開(kāi)拓非語(yǔ)音業(yè)務(wù)市場(chǎng)，尤其是3G數據業(yè)務(wù)已成為運營(yíng)市場(chǎng)主旋律。3G時(shí)代倡導融合，運營(yíng)商不能再固守傳統領(lǐng)域，如何實(shí)現終端、資源、業(yè)務(wù)等要素的深度融合與捆綁成發(fā)展大事。
從11月“沃商店”正式上線(xiàn)到12月北京聯(lián)通首次推出寬帶無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )綁定套餐，中國聯(lián)通近來(lái)在3G數據業(yè)務(wù)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。另?yè)吕丝萍紙蟮溃c北京聯(lián)通之前推出的寬帶套餐不同，此套餐內不含語(yǔ)音通話(huà)費用，只含上網(wǎng)流量的優(yōu)惠，套餐內包含600M上網(wǎng)流量，并可使用聯(lián)通WLAN無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )。有業(yè)內人士認為，這是中國聯(lián)通利用3G網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，鼓勵用戶(hù)使用3G數據業(yè)務(wù)的有力舉措。
隨著(zhù)運營(yíng)商傳統語(yǔ)音業(yè)務(wù)增長(cháng)匱乏，3G數據業(yè)務(wù)的發(fā)展為運營(yíng)商帶來(lái)新的利潤增長(cháng)空間。此次中國聯(lián)通通過(guò)寬帶捆綁發(fā)展數據業(yè)務(wù)策略有力拉動(dòng)數據業(yè)務(wù)收入增長(cháng)，或將成為數據業(yè)務(wù)增長(cháng)突破口。
發(fā)力3G數據業(yè)務(wù)
根據咨詢(xún)機構Strategy Analytics的最新研究，從2006年到2010年，法國、德國、意大利、西班牙、英國、美國這6個(gè)國家的移動(dòng)電信運營(yíng)商的總體ARPU值均呈現下降趨勢，其中數據業(yè)務(wù)的ARPU值卻呈現增長(cháng)趨勢。隨著(zhù)國內運營(yíng)商3G網(wǎng)絡(luò )、應用布局的不斷完善，數據業(yè)務(wù)開(kāi)始出現較快增長(cháng)。鑒于3G數據業(yè)務(wù)快速增長(cháng)的市場(chǎng)發(fā)展潛力，近期中國聯(lián)通開(kāi)始多方布局。
在套餐配置方面，中國聯(lián)通率先推出寬帶捆綁業(yè)務(wù)希望以此進(jìn)一步拉動(dòng)3G數據業(yè)務(wù)增長(cháng)。據了解，北京聯(lián)通推出寬帶、3G上網(wǎng)卡和WLAN綁定的套餐，用戶(hù)交198元可辦理4M寬帶套餐，套餐內包含600M上網(wǎng)流量，并可使用聯(lián)通WLAN無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，而此前的套餐價(jià)格為298元；在終端方面，宣布iPhone 3GS 8GB版降價(jià)1000元，以推動(dòng)3G用戶(hù)數量增長(cháng)，進(jìn)而拉動(dòng)3G數據業(yè)務(wù)。iPhone作為全球頂級3G應用終端，對于3G高速網(wǎng)絡(luò )存在很強的依賴(lài)性。目前推出的iPhone 4更是針對中國聯(lián)通WCDMA制式的3G網(wǎng)絡(luò )而設計，iPhone系列終端具有應用下載等很多優(yōu)良性，這能將給聯(lián)通帶來(lái)可觀(guān)的數據流量。
在行業(yè)應用方面，中國聯(lián)通集團公司近日宣布正式啟動(dòng)行業(yè)應用合作伙伴招募計劃，以求在更多領(lǐng)域普及3G應用。截至目前，除了手機上網(wǎng)、手機電視、手機閱讀等3G數據業(yè)務(wù)的使用量快速上升以外，中國聯(lián)通在移動(dòng)辦公、移動(dòng)警務(wù)、移動(dòng)證券、移動(dòng)采編、智能公交智能汽車(chē)等行業(yè)應用產(chǎn)品上也進(jìn)行了開(kāi)發(fā)。
語(yǔ)音業(yè)務(wù)邊際效益在下降
中研博峰研究員表示，近年來(lái)，國內移動(dòng)運營(yíng)商賴(lài)以生存的語(yǔ)音業(yè)務(wù)增長(cháng)乏力，因此移動(dòng)數據業(yè)務(wù)成為三大移動(dòng)運營(yíng)商所定位的重要增長(cháng)空間。在3G網(wǎng)絡(luò )建設不斷完善之后，作為匹配3G網(wǎng)絡(luò )特色利用的移動(dòng)數據業(yè)務(wù)，成為國內三大運營(yíng)商所必須發(fā)力的領(lǐng)域。
傳統語(yǔ)音業(yè)務(wù)一直是電信業(yè)的支柱業(yè)務(wù)，對電信業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻。移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數量不會(huì )無(wú)限制的增長(cháng)，當達到一定數量時(shí)必然會(huì )停止增長(cháng)。而作為各大運營(yíng)商的主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)源，這或造成各大運營(yíng)商業(yè)績(jì)的暫停增長(cháng)或減少，未來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)面臨新的挑戰。
在這種背景下，進(jìn)行業(yè)務(wù)轉型，開(kāi)拓非語(yǔ)音市場(chǎng)尤其是3G數據業(yè)務(wù)就成為電信業(yè)的主旋律。據調查，目前手機網(wǎng)民數占總網(wǎng)民數的比例已達66%，手機上網(wǎng)正逐漸成為用戶(hù)日常行為之一。另?yè)袊苿?dòng)統計，截至2010年6月我國手機用戶(hù)的手機上網(wǎng)滲透率已達到60%左右，移動(dòng)數據流量的增幅達到200%以上，WAP收入占數據業(yè)務(wù)總體比例也上升至30%左右。
中國聯(lián)通董事長(cháng)常小兵曾表示，發(fā)展3G業(yè)務(wù)不得不面對語(yǔ)音業(yè)務(wù)日趨飽和的現實(shí)，下一步希望撬動(dòng)非語(yǔ)音業(yè)務(wù)的發(fā)展。他認為，目前語(yǔ)音業(yè)務(wù)滲透率越來(lái)越高，消費量雖然仍在增長(cháng)，消費收入和邊際效益卻在下降。
傳統語(yǔ)音收入疲軟的同時(shí)，數據業(yè)務(wù)發(fā)展卻取得一定成效。中國移動(dòng)董事長(cháng)王建宙透露，2010年中雖然中國移動(dòng)的語(yǔ)音通話(huà)和短信業(yè)務(wù)量增速明顯降低，但數據業(yè)務(wù)量的增速卻可達150%以上，呈現井噴勢頭，部分省份的增長(cháng)甚至達到200%至300%。截至目前，數據業(yè)務(wù)收入在中國移動(dòng)整體收入中所占比重已增長(cháng)到三成。
與中國聯(lián)通一樣，中國電信、中國移動(dòng)也在加速發(fā)展數據業(yè)務(wù)，并先推出手機閱讀、手機應用商店等等拉動(dòng)數據業(yè)務(wù)增長(cháng)的3G應用。可以預見(jiàn)，數據業(yè)務(wù)將是未來(lái)通信業(yè)績(jì)增長(cháng)驅動(dòng)力，代表未來(lái)發(fā)展方向。
以寬帶做融合文章
當前，國內三大運營(yíng)商都將發(fā)展移動(dòng)數據業(yè)務(wù)列為下一階段的主要工作，比如電子書(shū)、移動(dòng)音樂(lè )等。根據愛(ài)立信發(fā)布的統計數據，在過(guò)去一年中，全球移動(dòng)數據業(yè)務(wù)比語(yǔ)音業(yè)務(wù)的增長(cháng)快10倍。3G是未來(lái)通信的優(yōu)質(zhì)解決方案，內容為王時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，業(yè)內將數據業(yè)務(wù)認定為未來(lái)電信業(yè)增長(cháng)的主動(dòng)力。隨著(zhù)三大運營(yíng)商不斷加大3G普及力度，可望促進(jìn)3G業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，而針對市場(chǎng)細分的差異化數據業(yè)務(wù)也將更加明顯。
今年年底，中國移動(dòng)完成“2010年TD網(wǎng)絡(luò )擴容項目”后，TD基站將達到22萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)絡(luò )將能覆蓋全國339個(gè)城市；中國聯(lián)通已經(jīng)有355個(gè)本地網(wǎng)，2000多個(gè)縣有97%以上的縣都已經(jīng)覆蓋到3G網(wǎng)絡(luò )；中國電信3G網(wǎng)絡(luò )覆蓋了342個(gè)地級市、2055個(gè)縣級市以及20000多個(gè)鄉鎮。雖然三大運營(yíng)商3G網(wǎng)絡(luò )均已建設完成，但截至2010年第三季度，3G用戶(hù)僅為3498.6萬(wàn)戶(hù)，相比8.02億的移動(dòng)用戶(hù)數量，3G用戶(hù)數明顯偏低。這也一定程度上制約了3G數據業(yè)務(wù)發(fā)展，中國聯(lián)通此次推出的寬帶捆綁3G上網(wǎng)卡或將成為運營(yíng)商進(jìn)一步拓展3G數據業(yè)務(wù)的一種有效嘗試。業(yè)內人士認為，這有利于培養用戶(hù)消費習慣，加快3G數據業(yè)務(wù)普及。
運營(yíng)商在融合的大潮下，尤其是3G網(wǎng)絡(luò )建設日益完善的大背景下也加大了寬帶捆綁的力度，以寬帶為融合應用的基礎將是出敵制勝的法寶。例如，目前北京市寬帶用戶(hù)達到200萬(wàn)戶(hù)，具備20兆的寬帶接入能力。在3G方面，95%以上的地區都覆蓋了3G信號，其中聯(lián)通在六環(huán)以?xún)瓤梢赃_到100%的覆蓋。正是基于這一優(yōu)勢聯(lián)通才推出寬帶無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )綁定套餐這是捆綁現有寬帶用戶(hù)的妙招。憑借寬帶資源優(yōu)勢，將能更好的發(fā)揮業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢，從而在深度融合方面做好文章。
總之，3G時(shí)代運營(yíng)商不能再固守傳統領(lǐng)域，只有大膽創(chuàng )新才有可能開(kāi)辟新的藍海市場(chǎng)，而在融合的大背景下，如何實(shí)現終端、資費、應用等要素深度融合與捆綁是對運營(yíng)商發(fā)展實(shí)力的重要考量。
通信信息報
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