IPTV與互聯(lián)網(wǎng)電視之戰拉開(kāi)序幕
2011/01/04
2010年是三網(wǎng)融合元年，目前試點(diǎn)工作已經(jīng)展開(kāi)，但12個(gè)城市的試點(diǎn)實(shí)施方案卻至今尚未得到批復。在廣電和電信部門(mén)對業(yè)務(wù)管理、用戶(hù)歸屬的爭奪還未見(jiàn)分曉的情況下，IPTV發(fā)展前景不容樂(lè )觀(guān)。反觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視，各大電視終端廠(chǎng)商紛紛與牌照商合作，突破政策瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“2.0”時(shí)代。
可以預見(jiàn)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)必將取代IPTV成為三網(wǎng)融合環(huán)境下寬帶視頻應用的領(lǐng)跑者。
“四贏(yíng)”商業(yè)模式獲空間
當前，網(wǎng)絡(luò )功能已成為主流電視機的標配，加載互聯(lián)網(wǎng)模塊的電視機與同等配置的非互聯(lián)網(wǎng)電視機相比成本相差不到百元，而售價(jià)卻高出數百乃至近千元，這極大地提升了產(chǎn)品利潤。
不僅如此，在華數、文廣等集成商提供的許多視頻內容都與IPTV類(lèi)似，甚至IPTV中某些影視、體育收費節目都可在互聯(lián)網(wǎng)電視中免費收看；而使用互聯(lián)網(wǎng)電視僅需一次性多投資不足千元即可免費收看，競爭優(yōu)勢顯而易見(jiàn)。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了電視機廠(chǎng)商、內容提供商、電信運營(yíng)商和消費者“四贏(yíng)”的商業(yè)模式，而IPTV則還停留在廣電與電信的分工糾葛中。
在用戶(hù)發(fā)展方面，目前的近千萬(wàn)IPTV用戶(hù)多數是三網(wǎng)融合試點(diǎn)前發(fā)展的；12個(gè)試點(diǎn)城市發(fā)展IPTV已經(jīng)獲得批準，但尚無(wú)進(jìn)展；在試點(diǎn)城市外，IPTV業(yè)務(wù)則被要求“原則上不再擴大”。面對IPTV與數字電視的直接競爭，地方廣電對IPTV的推廣并不熱心；面對收益不成比例、內容受制、業(yè)務(wù)發(fā)展遭掣肘以及收益分成有限等問(wèn)題，電信運營(yíng)商對IPTV的盈利預期也倍感悲觀(guān)。
一直以來(lái)，由于直播內容的缺失，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)并未與數字電視業(yè)務(wù)形成正面沖突，而“數字電視接入+訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)內容”的模式，也使廣電部門(mén)對其發(fā)展樂(lè )見(jiàn)其成。今后，終端的普及也將為廣電“電視+寬帶”雙接入的業(yè)務(wù)模式提供便利。對電信運營(yíng)商而言，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)是豐富寬帶應用、提升服務(wù)價(jià)值的重要手段，且不受試點(diǎn)區域的限制，因此，用互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)取代IPTV成為三網(wǎng)融合首選業(yè)務(wù)的可能性大大增加。
互聯(lián)網(wǎng)電視境況改觀(guān)
與IPTV相比，互聯(lián)網(wǎng)電視一直存在內容及應用不豐富、不能直播、視頻傳輸無(wú)保證這三大劣勢。而如今，隨著(zhù)內容提供商、電信運營(yíng)商的加盟，這一境況大為改觀(guān)。
在內容方面，早期各互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商通過(guò)自建平臺提供內容，而隨著(zhù)CNTV、上海文廣等國家級IPTV集成播控巨頭的加盟，互聯(lián)網(wǎng)電視獲得高清、正版、海量影視等內容已不再困難，進(jìn)一步引入直播內容也僅剩政策一道關(guān)口。
此外，各牌照商也加大了將IPTV增值服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)應用在互聯(lián)網(wǎng)電視上移植的力度，教育、購物、游戲、卡拉OK等應用不斷出現。例如，上海文廣“東方CJ”、湖南電視臺“快樂(lè )購”等頻道都是運營(yíng)較好的電視購物頻道；杭州華數與淘寶結盟推出的“華數電視淘寶商城”，更是打通了電視購物的支付通道。
隨著(zhù)電信運營(yíng)商的加入，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的質(zhì)量獲得大幅提高。一方面，內容提供商與電信運營(yíng)商結盟，在用戶(hù)集中區域部署分發(fā)網(wǎng)絡(luò )，使節目傳輸質(zhì)量得到保障；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商與電信運營(yíng)商在終端領(lǐng)域加強合作，“終端銷(xiāo)售+寬帶接入”的捆綁銷(xiāo)售模式使業(yè)務(wù)性?xún)r(jià)比明顯提高。
終端升級促盈利模式革新
隨著(zhù)“智能電視”概念的橫空出世，自2010年9月起，海信、康佳等廠(chǎng)商先后發(fā)布智能電視。
如今在國外，裝載Android系統的谷歌TV陣營(yíng)龐大，谷歌TV用戶(hù)可以通過(guò)電視邊上網(wǎng)邊看電視，也可以在電視屏幕頂部的搜索框中輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和電視節目搜索；在國內，杭州華數率先選擇了瀏覽器加搜索業(yè)務(wù)模式，以視頻為核心，積聚各方勢能打造適合電視機呈現的多業(yè)務(wù)內容播控平臺。
播控平臺的建立和操作系統的植入改變了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，“免費+收費”的結合將使互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)走的更遠。近期，蘋(píng)果公司又發(fā)布了新的Apple TV，可以將電腦、iPad、iPhone和iPod Touch中的視頻通過(guò)流媒體方式在A(yíng)pple TV中播放。在視頻功能上，用戶(hù)還可以將Apple TV接到電視上，觀(guān)看從Apple TV平臺上租賃的電視節目和電影。在國內，目前杭州華數、上海文廣等內容提供商除了從電視機生產(chǎn)廠(chǎng)商獲得內容、提供收益外，還可通過(guò)引入增值業(yè)務(wù)、視頻應用以及廣告招商等不同方式取得收益。此外，收費視頻業(yè)務(wù)也被認為是未來(lái)獲得收益的重要來(lái)源之一。
歲末年初，三網(wǎng)融合的大戲才剛剛開(kāi)鑼。互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV誰(shuí)將引領(lǐng)未來(lái)，獲得更大的發(fā)展，不僅取決于政策的走向，還取決于地方政府、廣電、電信、集成商、終端商等各方的互動(dòng)以及用戶(hù)的需求。
Link：概念：智能電視
智能電視即像智能手機一樣，具有全開(kāi)放式平臺、操作系統，可以由用戶(hù)自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并通過(guò)程序對彩電的功能進(jìn)行擴充。此外，還可通過(guò)網(wǎng)線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )來(lái)實(shí)現上網(wǎng)沖浪等功能。
通信世界周刊
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