競合：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現多贏(yíng)的法則
薛盡飛 2011/01/25
從3G牌照發(fā)放開(kāi)始，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”就成為一個(gè)熱門(mén)名詞。從iPhone上市到Google推出應用平臺，從Blackberry與中國移動(dòng)的合作到Nokia的OVI平臺，原本在信息通信產(chǎn)業(yè)鏈及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者，紛紛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，大有鋪天蓋地之勢。新的產(chǎn)業(yè)鏈構建之初，各方在這片藍海中進(jìn)行著(zhù)話(huà)語(yǔ)權的爭奪，亂戰的大幕徐徐拉開(kāi)！
電信運營(yíng)商自然被卷入這場(chǎng)亂戰。2009年8月，中國移動(dòng)Mobile Market（移動(dòng)應用商場(chǎng)）正式開(kāi)通上線(xiàn)，同年中國電信開(kāi)始試點(diǎn)推出天翼空間，而中國聯(lián)通則正式引入iPhone手機。去年，中國聯(lián)通也推出自己的應用商店——沃商店。隨著(zhù)3G手機的普及，各大運營(yíng)商的價(jià)格戰也愈演愈烈。
然而，我們看到，電信運營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的地位已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。在2G時(shí)代，基于移動(dòng)帶寬的提高和終端功能的增強，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，形成了以用戶(hù)為中心，以電信運營(yíng)商為主導，終端制造商、網(wǎng)絡(luò )設備制造商、信息服務(wù)提供商共同參與的價(jià)值鏈。但是，隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈正朝著(zhù)細分市場(chǎng)、差異化競爭和個(gè)性化服務(wù)方向發(fā)展。內容服務(wù)提供商、軟件服務(wù)提供商、終端廠(chǎng)商等更多的新進(jìn)入者不斷分割原本由電信運營(yíng)商壟斷的價(jià)值鏈。運營(yíng)商在很多方面話(huà)語(yǔ)權漸漸削弱，例如終端制造商、內容提供商和系統軟件提供商，他們直接接觸客戶(hù)需求，逐漸在“替代”運營(yíng)商對客戶(hù)的服務(wù)，運營(yíng)商正在失去對客戶(hù)的控制權。再如VoIP工具替代語(yǔ)音業(yè)務(wù)，IM工具替代短信等業(yè)務(wù)，客戶(hù)直接獲得自己想要的信息資源，運營(yíng)商正逐步喪失對數據業(yè)務(wù)的控制權。再加上Wi-Max、Wi-Fi和WCDMA甚至TD-CDMA等無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò )在應用方面的可替代性，更是打破了運營(yíng)商一網(wǎng)獨大的局面。
在這樣的產(chǎn)業(yè)格局下，新的競爭者層出不窮。他們憑借強大的品牌影響力、龐大的用戶(hù)規模和高效的產(chǎn)品研發(fā)能力，不斷整合產(chǎn)業(yè)鏈上、下游的資源，已經(jīng)發(fā)展成為最具活力和競爭力的領(lǐng)先企業(yè)。如蘋(píng)果公司的iPhone，Google推出的手機操作系統及手機終端。他們以全新的用戶(hù)體驗，開(kāi)創(chuàng )了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)人手機的新天地。
可以說(shuō)，他們的成功凸顯了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“競合”主題，由運營(yíng)商繼續一家獨大地統治移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的想法并不現實(shí)。在產(chǎn)業(yè)新興時(shí)期，運營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈上該如何定位？
無(wú)論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈如何裂變，始終逃不過(guò)三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節——終端、應用和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )。運營(yíng)商只有通過(guò)與其相互滲透、深度合作，才能取得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的話(huà)語(yǔ)權。
在終端合作方面，從韓國、日本及歐洲的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應用來(lái)看，有實(shí)力的終端廠(chǎng)商越來(lái)越在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮重要作用。可以預見(jiàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機終端將會(huì )發(fā)展成為無(wú)所不在的服務(wù)的中繼器和控制器。終端除了提供強大的功能外，還提供了基于互聯(lián)網(wǎng)標準的統一開(kāi)放的手機軟件運行環(huán)境，提供一個(gè)跨不同操作系統平臺的終端軟件平臺，可謂是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的最后一公里。運營(yíng)商應與終端廠(chǎng)商一起開(kāi)拓業(yè)務(wù)，以達到合作共贏(yíng)的目的。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是體驗經(jīng)濟，應用為王。創(chuàng )新能力和業(yè)務(wù)推出能力是包括運營(yíng)商在內的商家的立業(yè)之本。因此，SP/CP將是運營(yíng)商征戰移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要聯(lián)合的重要伙伴。運營(yíng)商應該建立清晰的互聯(lián)網(wǎng)內容價(jià)值鏈，并快速形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)價(jià)值鏈把SP/CP的內容牢牢掌控住，實(shí)現SP/CP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上內容的聚合。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用接入以及傳輸承載和計費的物理平臺，巨大的流量是其主要的利潤點(diǎn)，而且利用互聯(lián)網(wǎng)入口ID，還可以掌握用戶(hù)資源，進(jìn)而提供個(gè)性化服務(wù)。這個(gè)環(huán)節主要是運營(yíng)商的天下，龐大的用戶(hù)群永遠是運營(yíng)商的核心優(yōu)勢。移動(dòng)帶寬資源有限，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可能像固定互聯(lián)網(wǎng)那樣具有無(wú)限帶寬，使得運營(yíng)商更有機會(huì )把握用戶(hù)，不再淪為固定互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“管道商”。
在新的產(chǎn)業(yè)背景下，運營(yíng)商應該以一種開(kāi)放的、競合的姿態(tài)面對競爭，加強與終端廠(chǎng)商、IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，開(kāi)創(chuàng )雙贏(yíng)甚至多贏(yíng)的局面。
人民郵電報
相關(guān)閱讀:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
景宁|
资中县|
桂阳县|
屯昌县|
扎鲁特旗|
威信县|
乌海市|
搜索|
红桥区|
芮城县|
民和|
府谷县|
叶城县|
甘肃省|
会理县|
白水县|
上林县|
鹿泉市|
内黄县|
柏乡县|
广安市|
安康市|
武清区|
定襄县|
西安市|
黑龙江省|
漳平市|
德江县|
松江区|
晋宁县|
友谊县|
江西省|
中牟县|
醴陵市|
邵东县|
朝阳县|
葫芦岛市|
司法|
丹巴县|
鸡西市|
巫溪县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444