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手機游戲商市價(jià)高漲 真假繁榮或釀泡沫

2011/02/28

　　國內手機游戲商近來(lái)獲得資本市場(chǎng)的加倍寵愛(ài)。

　　2010年12月30日《IT時(shí)代周刊》獲得消息，第一視頻已經(jīng)與多家機構達成收購協(xié)議，將以1.96億元收購國內手機網(wǎng)絡(luò )游戲平臺開(kāi)發(fā)運營(yíng)商3GUU（廣州盈正信息技術(shù)有限公司）70%股份。其中現金支付5880萬(wàn)元，余額1.37億元以發(fā)行6860萬(wàn)股代價(jià)股支付。

　　本刊記者了解到，這家被收購企業(yè)于2008年、2009年的稅后凈利潤分別為527萬(wàn)元和600萬(wàn)元。一個(gè)年利潤僅為幾百萬(wàn)的手機游戲公司被近2億元高價(jià)收購，令不少投資界、企業(yè)界人士感到疑惑。

　　但這并不妨礙類(lèi)似融資盛況持續發(fā)酵。就在不久前，大中華地區APPStore上規模最大的綜合性媒體經(jīng)營(yíng)公司Triniti晨炎，以最高4000萬(wàn)美元的價(jià)格被一家傳媒公司買(mǎi)下，同樣在業(yè)界引起一片嘩然。

　　隨著(zhù)3G技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新的淘金熱點(diǎn)。當產(chǎn)業(yè)資本開(kāi)始對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局落子，后者會(huì )否步當年互聯(lián)網(wǎng)泡沫后塵？

　　瘋狂轉型

　　就在收購3GUU消息的前一周，第一視頻被媒體曝光大規模裁員。

　　“綜觀(guān)視頻行業(yè)，近期土豆、優(yōu)酷等企業(yè)在尚未盈利時(shí)紛紛選擇上市，大量資本進(jìn)入，行業(yè)競爭必將更加激烈。”某業(yè)內人士預測。第一視頻在此刻對相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行調整，或意味著(zhù)它作為網(wǎng)游視頻企業(yè)將進(jìn)行戰略轉型。果不其然。一周后，即12月30日，就傳出第一視頻耗資1.96億元收購手機網(wǎng)游平臺開(kāi)發(fā)與運營(yíng)商3GUU股份的消息。

　　一邊是悄無(wú)聲息的裁員，一邊是大張旗鼓的收購，這顯然并不像第一視頻董事局主席張力君所說(shuō)僅僅“屬于公司正常的人員流動(dòng)”。也難怪有分析人士表示，“第一視頻未來(lái)或許將以彩票和手機游戲為業(yè)務(wù)中心，裁員因轉型而起。”

　　早在酷6、優(yōu)酷等視頻公司上市前，第一視頻便已悄然登陸資本市場(chǎng)。成立于2005年的第一視頻集團，于第二年在香港主板上市，但奇怪的是此后一直銷(xiāo)聲匿跡，業(yè)界影響力微乎其微。

　　實(shí)際上，第一視頻在去年內已經(jīng)接連收購三個(gè)公司。2010年9月7日，以7840萬(wàn)元收購了兩家從事移動(dòng)通信產(chǎn)品業(yè)務(wù)的公司。兩個(gè)月后再次出資1億元收購北京品正公司，被收購企業(yè)主要從事彩票資訊及服務(wù)供應。2010年上半年，第一視頻彩票業(yè)務(wù)營(yíng)收8554.2萬(wàn)港元，相比2009年下半年營(yíng)收增長(cháng)了32%；手機游戲業(yè)務(wù)上半年營(yíng)收達到5237.5萬(wàn)港元，比2009年下半年營(yíng)收大幅增長(cháng)209%。

　　而在此之前，第一視頻已經(jīng)開(kāi)始了它拓展其它業(yè)務(wù)的步伐。2009年4月21日，第一視頻發(fā)布公告稱(chēng)，以1583.75萬(wàn)港元的價(jià)格收購了網(wǎng)絡(luò )社區平臺Domouse域名及旗下所有軟件。第一視頻在公告中表示看中了Domouse結合SNS社區理念創(chuàng )新發(fā)明的“未來(lái)搜索”互聯(lián)網(wǎng)社區管理平臺。半年后，宣布斥資1.68億元收購手機游戲廠(chǎng)商DragonJoyce集團70%的股權。

　　據張力君介紹，第一視頻的定位為“新傳媒產(chǎn)業(yè)集團”。在三網(wǎng)融合和3G業(yè)務(wù)快速發(fā)展的大背景下，伴隨視頻網(wǎng)站競爭愈加激烈，移動(dòng)應用必將成為新的盈利增長(cháng)點(diǎn)。第一視頻的戰略意圖也就不言自明了。

　　在業(yè)界引起軒然大波的舉動(dòng)不止第一視頻一家。

　　2010年11月底，網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò )聯(lián)手IDG發(fā)起的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的專(zhuān)項投資基金——“mFund移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資基金”在北京正式設立。基金會(huì )宣布，計劃在未來(lái)幾年內投資5000萬(wàn)美金，全面支持中國中小企業(yè)和個(gè)人開(kāi)發(fā)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用、內容和服務(wù)上的創(chuàng )業(yè)與創(chuàng )新。網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò )和IDG此舉一出，立即引發(fā)業(yè)界熱議和震動(dòng)。

　　時(shí)至今日，第一視頻的主營(yíng)業(yè)務(wù)已從網(wǎng)絡(luò )視頻拓展到其它領(lǐng)域，盈利模式也日趨多元化。以網(wǎng)絡(luò )視頻為主的媒體業(yè)務(wù)，廣告是其主要盈利模式；另一部分則是以媒體為支持的電子商務(wù)、3G應用等增值業(yè)務(wù)。

　　手機游戲受捧

　　張力軍表示，對3GUU的收購預期回本介乎3年至5年。手機游戲作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型娛樂(lè )應用，憑借其良好的受眾群體及相對較為成熟的商業(yè)模式，成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)也是順勢而為。

　　相關(guān)研究中心《2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資研究報告》顯示，中國手機游戲市場(chǎng)經(jīng)歷2007年的第一次洗牌之后，從2008年開(kāi)始呈不斷增長(cháng)趨勢。2010年手機游戲市場(chǎng)用戶(hù)規模達到4573.2萬(wàn)，手機游戲運營(yíng)商市場(chǎng)營(yíng)收超過(guò)45.1億元人民幣。

　　目前，國際市場(chǎng)手機游戲也只占整個(gè)游戲市場(chǎng)的23%。截至2010年11月，手機游戲AngryBirds在iOS、Android、Ovi應用商店的下載量已超過(guò)3600萬(wàn)次，僅蘋(píng)果AppStore的付費版本下載量就超過(guò)了1000萬(wàn)次，盈利超過(guò)100萬(wàn)美元。而國內這一比例僅為3.6%，潛力依然巨大。

　　在全球一致看好手機游戲的大背景下，國內企業(yè)不甘示弱。2010年7月，九城與美國手機游戲及平臺公司AuroraFeint（即OpenFeint平臺開(kāi)發(fā)和運營(yíng)商）達成最終投資協(xié)議，對AuroraFeint進(jìn)行戰略性少數股權投資。12月21日，九城啟動(dòng)OpenFeint國內運營(yíng)，并籌備投入千萬(wàn)現金支持游戲開(kāi)發(fā)者。

　　在中國手機游戲行業(yè)參與者逐漸多元化的大背景下，不僅單一手機游戲廠(chǎng)商將面對不斷加大的競爭壓力，產(chǎn)業(yè)投資也面臨著(zhù)選擇和挑戰。

　　中國移動(dòng)MM于2009年8月上線(xiàn)之初，就把手機游戲作為特色應用進(jìn)行推薦；2010年，中國電信跟進(jìn)搭建成功手機游戲運營(yíng)平臺，加速了手機游戲市場(chǎng)的競爭與優(yōu)勝劣汰。另一方面，終端廠(chǎng)商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商也不甘落后，如Nokia推出手機游戲N-gage平臺，后整合入OviStore。各方均加快了在手機游戲市場(chǎng)攻城略地。

　　隨著(zhù)運營(yíng)商和較具實(shí)力廠(chǎng)商的切入，空中網(wǎng)、3G門(mén)戶(hù)等當年發(fā)展不錯的幾個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)難掩頹勢。2010年中，空中網(wǎng)宣布裁員5%，3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)也啟動(dòng)了“從門(mén)戶(hù)到平臺”的戰略升級，開(kāi)始打造媒體平臺、應用平臺和商務(wù)平臺。

　　與此同時(shí)，也有業(yè)內人士不無(wú)擔心地表示，移動(dòng)應用市場(chǎng)估值過(guò)高，“目前，國內移動(dòng)應用項目大多仍處于早期，整個(gè)市場(chǎng)很熱，估值不低。”高期待的同時(shí)，也可能產(chǎn)生泡沫。移動(dòng)應用在為手機游戲行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展思路與動(dòng)力的同時(shí)，也將促使行業(yè)并購等事件發(fā)生，加速行業(yè)洗牌與盤(pán)整。

　　在大浪淘沙中，“只有具有研發(fā)實(shí)力的手機游戲團隊及手機游戲平臺化運作的企業(yè)才可能迎來(lái)最后的曙光。”業(yè)內人士指出。

IT時(shí)代周刊


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