分析稱(chēng)谷歌借開(kāi)放將取代蘋(píng)果主導移動(dòng)市場(chǎng)
2011/03/14
導語(yǔ)：美國知名分析師克萊頓·里弗斯(Clayton Reeves)周五在財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha撰文稱(chēng)，雖然蘋(píng)果暫時(shí)占據移動(dòng)操作系統市場(chǎng)的主導地位，但谷歌卻可以憑借開(kāi)放的特性取代蘋(píng)果，最終成為市場(chǎng)的領(lǐng)導者。
以下為文章全文：
微軟之所以能夠在過(guò)去幾十年間稱(chēng)霸科技行業(yè)，主要是憑借一項無(wú)法超越的優(yōu)勢：Windows操作系統。Windows已經(jīng)成為了全球軟件行業(yè)無(wú)可匹敵的現金牛，使得微軟在做出了糟糕決策后依然可以安然無(wú)恙。無(wú)論過(guò)去還是現在，它都是微軟的終極武器。
盡管其他企業(yè)也曾開(kāi)發(fā)出優(yōu)秀的操作系統，但Windows的穩固地位依舊不可撼動(dòng)，而微軟也總是能夠從容擊垮對手(還記得網(wǎng)景嗎？)，導致像Linux這樣的優(yōu)秀產(chǎn)品只能淪為小眾產(chǎn)品。那么，誰(shuí)將是下一個(gè)有可能擁有同樣優(yōu)勢的企業(yè)呢？我認為谷歌是一個(gè)有力候選人。
移動(dòng)設備的快速發(fā)展將成為科技行業(yè)的未來(lái)，如果一家公司能夠擁有最優(yōu)秀、最為用戶(hù)所接受的移動(dòng)操作系統，其市場(chǎng)優(yōu)勢就將比肩上世紀90年代的微軟。這篇文章的目的就是一窺計算行業(yè)的發(fā)展現狀，并對移動(dòng)時(shí)代的趨勢以及谷歌相較于蘋(píng)果的優(yōu)勢進(jìn)行闡述。
個(gè)人計算的未來(lái)
個(gè)人計算的現狀正在快速變化。觸控屏技術(shù)的出現以及計算性能的提升，使得用戶(hù)可以輕易將功能齊全的電腦裝進(jìn)口袋。接下來(lái)，坐在辦公桌前使用電腦的方式或許會(huì )像恐龍一樣滅絕。
美國市場(chǎng)研究公司Gartner下調了2011和2012年的PC出貨量預期，原因是家用移動(dòng)PC替代品的逐漸增多。2010年的PC出貨量?jì)H增長(cháng)10.5%，低于Gartner最初15.9%的預期。其他計算設備的吸引力增強對整個(gè)PC行業(yè)都產(chǎn)生了負面影響。
在談到PC銷(xiāo)量的未來(lái)時(shí)，Gartner研究總監喬治·西弗勒(George Shiffler)說(shuō)：“我們預計，消費者對iPad和其他媒體平板等移動(dòng)PC替代品的熱情將逐漸提升，從而導致家用PC銷(xiāo)量大幅放緩，尤其是在成熟市場(chǎng)。我們曾經(jīng)認為，隨著(zhù)用戶(hù)購買(mǎi)第二或第三臺設備，移動(dòng)PC增長(cháng)仍將持續。然而，我們現在發(fā)現，隨著(zhù)用戶(hù)開(kāi)始購買(mǎi)媒體平板和其他移動(dòng)PC替代品，并將此作為的主要移動(dòng)設備，他們不僅會(huì )放棄購買(mǎi)新的移動(dòng)PC，還有可能增加舊移動(dòng)PC的使用時(shí)間。總體而言，我們現在預計，2011至2015年間，成熟市場(chǎng)的家用移動(dòng)PC年均增速不足10%。”
所以，在快速擴張的移動(dòng)計算市場(chǎng)中，PC的重要性正在逐漸降低。觸控屏將成為更有效的辦公產(chǎn)品。除此之外，如果一家廠(chǎng)商能夠在觸控屏操作系統中獲得類(lèi)似于Windows的優(yōu)勢，同樣能夠獲得很大利益。觸控屏的發(fā)展速度超出了很多人的預期。由于A(yíng)ndroid能夠蠶食并破壞RIM等移動(dòng)操作系統廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額，因此我認為它也將充分利用下一階段的移動(dòng)市場(chǎng)擴張。
移動(dòng)擴張
谷歌為何能夠從移動(dòng)市場(chǎng)的快速擴張中獲得如此多的利益呢？很簡(jiǎn)單。平板電腦為谷歌提供了一個(gè)機會(huì )，使之可以在很長(cháng)一段時(shí)間內鞏固操作系統市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。如今，Windows已經(jīng)長(cháng)期占據PC操作系統市場(chǎng)的領(lǐng)導地位，但是其移動(dòng)產(chǎn)品卻沒(méi)有太大吸引力，在平板電腦市場(chǎng)同樣如此。除此之外，市場(chǎng)普遍認為Windows Phone的風(fēng)險較大，這一點(diǎn)從諾基亞與微軟宣布合作后，諾基亞的股價(jià)走勢就可見(jiàn)一斑。
無(wú)論如何，這都使得Android更具吸引力，而Windows成為移動(dòng)操作系統領(lǐng)導者的機會(huì )也大大降低。除此之外，iPad等強大設備的面市也推動(dòng)了各大廠(chǎng)商爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域。盡管iPad 2的改進(jìn)并不明顯，但多數人都認同蘋(píng)果目前穩居平板電腦龍頭地位的觀(guān)點(diǎn)。然而，由于移動(dòng)設備市場(chǎng)較為分化，因此有足夠的空間容納一個(gè)以上的大型企業(yè)。谷歌占據絕佳的地位，完全可以為多家企業(yè)提供平板電腦操作系統。而其中任何一家企業(yè)搶占蘋(píng)果的份額都將令谷歌受益。
美國企業(yè)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供商Aruba Networks最近在分析師電話(huà)會(huì )議上提到了移動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展。該公司CEO多米尼克·奧爾(Dominic Orr)說(shuō)：“除筆記本電腦外，智能手機和平板電腦的擴張正在迅速改變企業(yè)和組織訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò )的方式……Forrester預計，到2015年，將有8200萬(wàn)美國消費者擁有平板電腦，其中半數被用于工作。IDC預計，在此期間的智能手機增量將超過(guò)7億部。”
通過(guò)對企業(yè)運營(yíng)環(huán)境的研究，Aruba認為，企業(yè)將逐漸向移動(dòng)平臺轉移。數百萬(wàn)臺平板電腦、智能手機和其他移動(dòng)設備已經(jīng)被用于各大企業(yè)。利用這些技術(shù)，可以有效提高生產(chǎn)率，而谷歌則在其中扮演重要作用。
谷歌是否已做好準備？
那么在移動(dòng)和個(gè)人計算領(lǐng)域的這種地位將會(huì )如何促進(jìn)谷歌的其他業(yè)務(wù)呢？其中一種方法是利用搜索服務(wù)。谷歌已經(jīng)控制了移動(dòng)付費搜索市場(chǎng)97%的份額，Android如今也已經(jīng)成為移動(dòng)操作系統市場(chǎng)的領(lǐng)導者，根據不同研究機構的數據，其市場(chǎng)份額大約在29%至31%之間。
Android不僅在移動(dòng)操作系統市場(chǎng)占據領(lǐng)先地位，廠(chǎng)商的多樣化程度同樣很高。現在看來(lái)，這似乎是一個(gè)劣勢，但隨著(zhù)新手機的不斷推出，iPhone的光芒將逐漸散去，不再成為專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的唯一選擇。
iPhone的主導優(yōu)勢僅出現了幾年，而且主要是來(lái)自RIM。另外，這還沒(méi)有考慮電子郵件、文檔分享和搜索等谷歌占據主導的領(lǐng)域，而這些業(yè)務(wù)都可以很容易地被整合到移動(dòng)操作系統中。我相信，這種多元化最終將會(huì )緩解市場(chǎng)擔憂(yōu)，從而為谷歌帶來(lái)不錯的收入。短期內，谷歌將通過(guò)多種方法創(chuàng )收，從而打消投資者的顧慮。
谷歌的另外一個(gè)優(yōu)勢就是大量的現金。根據美國在線(xiàn)投資平臺Kapitall的數據，谷歌目前擁有349.8億美元現金，按照過(guò)去4個(gè)季度的平均數計算，足以支付7個(gè)多季度的營(yíng)業(yè)費用。換句話(huà)說(shuō)，即使沒(méi)有一分錢(qián)收入，憑借當前的現金，谷歌依舊可以撐住7.4個(gè)季度。這充分保障了谷歌的靈活性和安全性。當然，谷歌肯定還能夠繼續創(chuàng )造現金，但這種充裕的現金儲備足以令投資者放心。
iOS vs. Android
由于RIM目前處于孤立無(wú)援的狀態(tài)，因此當前的市場(chǎng)似乎已經(jīng)形成了二虎相爭的格局。這兩家公司都有一些重量級人物：蘋(píng)果有史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，而谷歌的管理層也不是吃素的。這兩家公司都在移動(dòng)領(lǐng)域占據有利地位，也都有各自的追隨者，盡管蘋(píng)果的粉絲似乎更為狂熱。但我認為，從長(cháng)期來(lái)看，谷歌將會(huì )獲勝，主要原因只有一個(gè)：
谷歌更開(kāi)放，這一點(diǎn)無(wú)可否認，而蘋(píng)果則采用了一系列嚴格規定。如果希望達到蘋(píng)果App Store當前的水平，谷歌就需要利用這項優(yōu)勢。
但是安全性如何保障呢？最近開(kāi)始有人質(zhì)疑谷歌應用商店的方式，因為這其實(shí)是放手讓用戶(hù)自行評估風(fēng)險并做出理性的決定。在很多情況下，這種方式都很危險，但在這一市場(chǎng)卻完全可以接受。想想PC的發(fā)展就明白了。
在PC領(lǐng)域，惡意軟件和病毒的風(fēng)險隨處可見(jiàn)，但微軟和硬件廠(chǎng)商都沒(méi)有對軟件做出任何限制。這一點(diǎn)與谷歌類(lèi)似，他們敞開(kāi)胸襟接納各種應用，并認為開(kāi)發(fā)者社區可以做到自律。當有媒體曝出谷歌應用商店中存在惡意程序時(shí)，人們開(kāi)始緊張，但我認為，這顯然是反應過(guò)度。只需要增加一些安全層，并借助用戶(hù)的自行監管即可解決。這要好過(guò)推出一系列限制措施并壓制創(chuàng )新。
總結
以上就是我對谷歌如何利用未來(lái)十年的移動(dòng)操作系統市場(chǎng)趨勢的想法。我相信，盡管蘋(píng)果是這一領(lǐng)域的第一個(gè)創(chuàng )新者，但由于完全依賴(lài)自家硬件，將使得該公司難以在平板電腦的進(jìn)化過(guò)程中占據絕對的領(lǐng)導地位。蘋(píng)果短期內能夠占據主導，但是硬件最終將趨于商品化，而用戶(hù)界面則會(huì )成為差異因素。蘋(píng)果的封閉策略將阻礙其繼續利用當前市場(chǎng)地位，而Android的增長(cháng)趨勢還將持續。盡管蘋(píng)果的iTunes和其他媒體系統依舊占據穩固地位，但我認為，蘋(píng)果還是太過(guò)封閉，難以對外施加影響。
新浪科技
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