韓國電信力做IPTV領(lǐng)域的蘋(píng)果公司
2011/03/07
韓國電信（KT）是韓國最大的電信公司。2009年韓國電信合并了KTF，成為真正意義上的全業(yè)務(wù)電信運營(yíng)商。韓國電信著(zhù)力發(fā)展移動(dòng)通信用戶(hù)和寬帶用戶(hù)，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和IPTV作為重要方向，業(yè)務(wù)發(fā)展得欣欣向榮。
制定“3W戰略”
目前，3G用戶(hù)已成為KT的主要移動(dòng)用戶(hù)，其占移動(dòng)用戶(hù)的比例達到了91.3%，而在2009年底這一數字為80.6%。同時(shí)，智能手機在韓國高速發(fā)展，2009年KT的智能手機用戶(hù)只有28.6萬(wàn)戶(hù)，2010年增長(cháng)到273.7萬(wàn)戶(hù)，占移動(dòng)手機用戶(hù)數的比例達到17.1%。
KT高度關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，制定了“3W戰略”（WCDMA、Wibro、Wi-Fi），通過(guò)Wibro、Wi-Fi實(shí)現差異化，計劃2012年前實(shí)現“3W戰略”，將流量分布在三張W網(wǎng)絡(luò )上。
Wi-Fi發(fā)展方面，KT利用固定線(xiàn)路骨干網(wǎng)資源擴充Wi-Fi熱點(diǎn)地區，2010年底共有4萬(wàn)個(gè)地點(diǎn)，2011年計劃達到10萬(wàn)個(gè)。
Wibro是得到韓國政府大力支持的無(wú)線(xiàn)移動(dòng)技術(shù)，KT通過(guò)上網(wǎng)本銷(xiāo)售提升Wibro的市場(chǎng)份額，KT將Wibro定位為WCDMA的補充服務(wù)，提供3G+Wibro智能手機與服務(wù)。近來(lái)，KT加強在大城市建筑物內的覆蓋能力，擴大Wibro覆蓋，2011年3月前將覆蓋82個(gè)城市及高速公路網(wǎng)。
捆綁模式維系寬帶用戶(hù)
韓國寬帶市場(chǎng)成熟度非常高，寬帶接入業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，捆綁套餐式的寬帶業(yè)務(wù)成為KT發(fā)展、維系用戶(hù)的主要方式，2010年KT的寬帶捆綁套餐用戶(hù)占比高達58%，比2009年增長(cháng)了9.1%。KT的寬帶用戶(hù)流失率很低，2010年KT寬帶用戶(hù)流失率只有1.2%，比2009年降低了0.3%。在新增寬帶市場(chǎng)中，KT占據了高達53.6%的比重。
KT占據了韓國IPTV的半壁江山，擁有208.5萬(wàn)用戶(hù)（2011年的目標是達到300萬(wàn)用戶(hù)數），市場(chǎng)份額高達57.2%，新增市場(chǎng)份額更是高達76.5%。KT的IPTV擁有120個(gè)頻道、9萬(wàn)個(gè)VOD片。
KT復制蘋(píng)果App Store模式，努力打造開(kāi)放的IPTV商業(yè)模式，建立了IPTV應用程序平臺，允許第三方內容提供商在其IPTV平臺Qook TV上播出自制內容。通過(guò)國家監管機構KCC許可的任何個(gè)人或組織都可以在KT的IPTV平臺上“銷(xiāo)售”內容，KT計劃打造一個(gè)類(lèi)似蘋(píng)果App Store的TV應用程序平臺，KT的TV應用商店戰略在IPTV領(lǐng)域算得上是一大創(chuàng )舉。
借VoIP應對固網(wǎng)用戶(hù)流失
KT在韓國固定電話(huà)市場(chǎng)占有90%以上的市場(chǎng)份額，受移動(dòng)替代固網(wǎng)的影響，KT的固網(wǎng)用戶(hù)數持續下降，2010年底PSTN用戶(hù)數比2009年下降了7.9%。
為了彌補PSTN用戶(hù)數下降帶來(lái)的損失，KT通過(guò)積極的VoIP資費與營(yíng)銷(xiāo)策略以及新的VoIP設備與內容包強化VoIP市場(chǎng)競爭力。在新增VoIP市場(chǎng)份額中，KT以54%的比重占據第一的位置。KT固話(huà)用戶(hù)中，VoIP用戶(hù)比重迅速提高到14.1%，并且繼續上升。
通信世界周刊
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