上海文廣轉讓手機電視60%股權 評估增值17.46%
2011/04/25
3G技術(shù)的快速發(fā)展為手機電視業(yè)務(wù)帶來(lái)了廣闊的空間。不過(guò)在面對行業(yè)發(fā)展契機時(shí)，手機電視公司的經(jīng)營(yíng)狀況卻并非個(gè)個(gè)表現良好。上海聯(lián)合產(chǎn)權交易所日前公告稱(chēng)，上海文廣將旗下的手機電視有限公司60%股權掛牌轉讓?zhuān)瑨炫苾r(jià)格共6240萬(wàn)元。
雖然是上海地區唯一的手機電視運營(yíng)商，不過(guò)上海文廣手機電視有限公司2010年和2011年一季度的業(yè)績(jì)卻并不理想。業(yè)內人士指出，雖然3G的推廣將使手機電視業(yè)務(wù)得以普及，但是手機電視行業(yè)仍面臨著(zhù)政策限制、終端設備、內容整合等各項挑戰。
評估增值17.46%
資料顯示，上海文廣手機電視有限公司是上海地區唯一的手機電視運營(yíng)商，成立于2006年4月8日，注冊資本1億元。公司經(jīng)營(yíng)范圍包括廣播式手機電視信息平臺的設計、研發(fā)，電視媒體節目表的設計、咨詢(xún)，國內外各類(lèi)廣告的設計、咨詢(xún)，國內外各類(lèi)廣告的設計、制作、代理，利用自有媒體發(fā)布廣告，信息領(lǐng)域內的“四技”服務(wù)，手機、手持式信息終端機、個(gè)人數字助理機、多媒體播放器以及其他接收廣播電視信號的數字多媒體終端設備的批發(fā)等。
上海東方明珠（集團）股份有限公司持有其59%股權、上海東方傳媒集團有限公司持有32%股權、上海東方明珠移動(dòng)電視有限公司持有9%股權。此次交易完成后，上海東方明珠（集團）股份有限公司還持有文廣手機40%股權，上海東方傳媒集團有限公司、上海東方明珠移動(dòng)電視有限公司不再持有其股權。
截至2011年一季度末，公司資產(chǎn)總計9092.30萬(wàn)元，負債總計333.68萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為8758.61萬(wàn)元。經(jīng)評估后，公司凈資產(chǎn)共1.04億元。轉讓標的對應評估值為6240萬(wàn)元。評估增值率僅為17.46%。
轉讓要求，意向受讓方為在中國境內依法注冊，現仍有效存續的法人。意向受讓方經(jīng)營(yíng)狀況良好，無(wú)行政處罰記錄、無(wú)信用污點(diǎn)記錄、注冊資本不低于人民幣1億元，以體現充足的支付能力。根據國家廣播電影電視總局出具的107號文和上海廣電局的報送單，意向受讓方需從事廣播電視節目傳送業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證（無(wú)線(xiàn)）規定的經(jīng)營(yíng)范圍內的業(yè)務(wù)并具有一級授權資格。
盈利能力不樂(lè )觀(guān)
上海文廣手機電視有限公司是專(zhuān)門(mén)從事移動(dòng)無(wú)線(xiàn)數字廣播電視運營(yíng)的企業(yè)，也是我國最早開(kāi)展移動(dòng)無(wú)線(xiàn)數字廣播增值業(yè)務(wù)的企業(yè)之一。自2006年4月成立以來(lái)，公司就一直致力于開(kāi)展無(wú)線(xiàn)數字廣播式電視的商業(yè)應用。
事實(shí)上，在2007年開(kāi)始，我國就掀起一番新媒體發(fā)展高潮。手機電視曾作為新媒體業(yè)務(wù)受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。當時(shí)，市場(chǎng)人士曾普遍認為，手機電視內容提供商與通訊運營(yíng)商加強聚合，將進(jìn)一步加快手機電視市場(chǎng)推廣的步伐。尤其是3G網(wǎng)絡(luò )的建設，將大大提升用戶(hù)觀(guān)看手機電視的需求。
2008年底，上海文廣手機電視已在上海地區構建起無(wú)線(xiàn)數字廣播電視的傳輸網(wǎng)，開(kāi)設了五套視頻、三套廣播、氣象預報、股票信息等內容服務(wù)產(chǎn)品，擁有了一批用戶(hù)群體。尤其是在奧運會(huì )期間，由我國自主研發(fā)的CMMB（中國移動(dòng)多媒體廣播）在奧運會(huì )上大放異彩。與其他流媒體技術(shù)相比，CMMB帶給用戶(hù)的是更為流暢的畫(huà)質(zhì)、更為低廉的收費、更為人性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。憑借此機會(huì )，上海文廣手機電視率先取得了和總局在上海地區合作開(kāi)展CMMB業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)權。
業(yè)內人士指出，手機電視業(yè)務(wù)是一項典型的中高速數據業(yè)務(wù)。手機流媒體視頻主要包括直播、點(diǎn)播和下載三種形式。內容涵蓋電視、電影、短片等。在其他3G先行啟動(dòng)的國家和地區，綜合視頻業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展，占到手機增值業(yè)務(wù)的50%以上。
有關(guān)數據顯示，我國的手機用戶(hù)已超過(guò)8億，其中移動(dòng)上網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)4億。隨著(zhù)3G技術(shù)的普及和運營(yíng)商市場(chǎng)推廣力度的加大，這一數字還在不斷攀升。事實(shí)上，近年來(lái)我國的手機電視（視頻）用戶(hù)已越來(lái)越多，每年都在以翻番的速度增長(cháng)。
盡管如此，上海文廣手機電視的經(jīng)營(yíng)情況卻并不樂(lè )觀(guān)，近幾年更是每況愈下。公司財報顯示，2010年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1495.69萬(wàn)元，虧損881.90萬(wàn)元。今年一季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入28.16萬(wàn)元，虧損86.30萬(wàn)元。
未來(lái)發(fā)展尚待突破
與其它新媒體相比，CMMB手機電視業(yè)務(wù)擁有低成本、高速率等優(yōu)勢。不過(guò)由于相關(guān)政策尚不完善、硬件設置有待提高等原因，手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展還遠不成熟。
再加上目前各大運營(yíng)商促銷(xiāo)的重點(diǎn)更多集中在千元智能手機、平板電腦上，這都給手機電視的普及和應用帶來(lái)影響。
業(yè)內人士指出，播出內容已經(jīng)成為手機電視發(fā)展的最大桎梏。由于可選擇收看的內容單一，通常只有數套節目，相比于機頂盒與IPTV等電視節目而言，適合手機終端的定制節目較少。再加上目前手機電視上播出的節目大都是為電視機制作的，并不適合手機用戶(hù)觀(guān)看。此外，隨著(zhù)手機電視市場(chǎng)規模擴大，產(chǎn)業(yè)結構弊端也開(kāi)始顯現。上游運營(yíng)商與下游開(kāi)發(fā)商的利益鏈條，復雜的產(chǎn)業(yè)結構和不完善的盈利模式，都導致了手機電視用戶(hù)滿(mǎn)意度下降。
不過(guò)，分析人士也指出，三網(wǎng)融合啟動(dòng)后，終端的有效融合也漸成主流。3G技術(shù)的逐步推廣將使手機電視業(yè)務(wù)得以普及。在三網(wǎng)融合的大趨勢下，CMMB將會(huì )逐步改變用戶(hù)收看電視的傳統習慣。第三代數字移動(dòng)技術(shù)將給手機業(yè)務(wù)注入新的活力。
中國證券報
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