歐洲ICT行業(yè)月報(上)

2011/06/07

• 2010年全球企業(yè)軟件市場(chǎng)有所復蘇,總收入增加8.5%,市場(chǎng)規模達2450億美元；


• 繼德國之后,俄羅斯成為歐洲第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),預計至2015年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟占俄羅斯GDP比重將由目前的1.6%上升至3.7%,價(jià)值約為200億美元；


• 2011年第一季度,西歐PC市場(chǎng)共計銷(xiāo)售電腦1470萬(wàn)臺左右,相較2010年同期下降17.8%；


• 2011年第一季度，全球面向終端用戶(hù)的移動(dòng)通信設備銷(xiāo)量達到4278億臺，較2010年同期增加19%；


• 大部分使用電子商務(wù)的愛(ài)爾蘭用戶(hù)表示，與在國內實(shí)體店購買(mǎi)商品相比，他們通過(guò)網(wǎng)上購物節約了11%-30%；


• 目前僅有10%的歐洲家庭安裝了智能電表，但是預期9年內這一比例將迅速達到80%。

　　IBM公司排名第二。事實(shí)上，如果不將微軟的操作系統銷(xiāo)量計算在內的話(huà)，IBM將會(huì )名列第一，因為其軟件銷(xiāo)售對象只是企業(yè)和合作伙伴。基于對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)類(lèi)應用的側重，2010年IBM公司急劇擴張，在20多個(gè)知名企業(yè)解決方案中，IBM的“智慧地球”榜上有名。

　　甲骨文成為前五大銷(xiāo)售商中增幅最大的企業(yè)，其收入增加了19.4%。而能夠取得這一成績(jì)主要是基于甲骨文在所有軟件市場(chǎng)上(包括商務(wù)智能、安全、IT運作、數據集成以及質(zhì)量評估工具等領(lǐng)域)的迅速發(fā)展。甲骨文將繼續進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，同時(shí)把基礎設施與其中間件產(chǎn)品進(jìn)行結合，例如眾所周知的Oracle Fusion Middleware(OFM)，以此來(lái)使其市場(chǎng)地位更加穩固。

　　另一方面，在銷(xiāo)量增長(cháng)的前25名企業(yè)中，VMware在2010年增長(cháng)最多，達到41%，排在其后的是Adobe公司和salesforce.com公司，其增幅也分別達到29%和28%。

二、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域

　　根據波士頓咨詢(xún)集團(Boston Consulting Group)和谷歌公司的分析，2011-2015年，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將呈現出飛速增長(cháng)的態(tài)勢，但目前尚無(wú)法判斷有著(zhù)俄羅斯“硅谷”之稱(chēng)的Skolkovo創(chuàng )新城是否會(huì )在新生的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中發(fā)揮決定性作用。

　　然而，這一預期的飛速增長(cháng)要取決于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升、電子商務(wù)基礎設施的發(fā)展以及公共和私有投資的參與程度。預計2011-2015年間，在線(xiàn)購物消費的年增長(cháng)率將達近26%。無(wú)疑，互聯(lián)網(wǎng)消費將成為推動(dòng)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的第一動(dòng)力。

　　此外，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也將持續擴張發(fā)展，預期將會(huì )達到整個(gè)俄羅斯廣告消費的12%左右。但與其它歐洲國家相比，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)廣告消費略顯低落，比如英國的互聯(lián)網(wǎng)廣告消費占其所有廣告消費的25%。雖然多數企業(yè)還是傾向于選擇電視作為其主要的宣傳渠道，但互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展卻不容忽視。2005-2009年間，其年增長(cháng)率幾乎達到了60%，達到6億美元，在俄羅斯廣告市場(chǎng)上的份額幾乎達到9%。另一方面，人口稠密地區的互聯(lián)網(wǎng)和寬帶基礎設施的建設也對互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展有所影響，但是并沒(méi)有很好地與主要城市保持相連狀態(tài)。其中影響最大的一個(gè)因素是寬帶網(wǎng)絡(luò )的低普及率。在大城市以外的地區僅有20%的家庭安裝了寬帶網(wǎng)絡(luò )。而在莫斯科和圣彼得堡兩大城市，寬帶網(wǎng)絡(luò )的家庭覆蓋率則分別達到了55%和49%。

　　俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)公司如今正吸引著(zhù)眾多投資者。Mail.ru集團已于2010年11月在倫敦證券交易所上市，市值達9.12億美元；俄羅斯第一搜索引擎公司Yandex也在籌備上市，市值預期將達15億美元。此外，其它的全球社交網(wǎng)絡(luò )和電子商務(wù)公司，如Groupon和Darberry，也都準備好了進(jìn)駐這一市場(chǎng)。

三、個(gè)人電腦領(lǐng)域

　　2011年第一季度，西歐PC市場(chǎng)共計銷(xiāo)售電腦1470萬(wàn)臺左右,相較2010年同期下降了17.8%。

　　2011年第一季度英國市場(chǎng)上的PC銷(xiāo)量為270萬(wàn)臺，比2010年同期減少17.5%，成為西歐三大主要國家中PC銷(xiāo)量下滑幅度最大的國家。其主要是因為連續兩個(gè)季度，無(wú)論是家用電腦還是專(zhuān)業(yè)電腦，英國市場(chǎng)上都呈現出了銷(xiāo)售負增長(cháng)。僅2011年第一季度期間，家用電腦的銷(xiāo)量就下滑了25%。而許多分析師都認為是由于迷你筆記本電腦銷(xiāo)量縮水而造成的。英國PC市場(chǎng)上一次遭遇類(lèi)似慘淡場(chǎng)面是2001-2002年期間連續四個(gè)季度的銷(xiāo)量大幅下滑。當時(shí)消費者們普遍認為電腦消費過(guò)高，尤其是替代設備的成本過(guò)高。

　　在企業(yè)方面，蘋(píng)果公司首次躋身五大PC銷(xiāo)售企業(yè)陣營(yíng)，以具有紀錄性意義的增長(cháng)超越了三星電子。戴爾公司本季度下降至了第三位，無(wú)論是在家用機還是專(zhuān)業(yè)機方面都表現欠佳。然而，盡管該季度西歐市場(chǎng)上的PC銷(xiāo)量增長(cháng)處于低迷期，但宏基和惠普兩大公司在市場(chǎng)份額的占有率方面有所提升。

　　再看看法國。該市場(chǎng)上的PC銷(xiāo)量已經(jīng)連續三個(gè)季度表現欠佳，2011年第一季度銷(xiāo)量?jì)H為270萬(wàn)臺，較2010年同期下降15.5%。根據Gartner咨詢(xún)公司的資料顯示，無(wú)論是家用機還是專(zhuān)業(yè)機，法國PC銷(xiāo)售市場(chǎng)的情況都比預期的要糟糕很多。僅家用機銷(xiāo)量方面一季度下滑了22.9%，而其原因主要是受到了來(lái)自平板電腦的沖擊。2011年第一季度，手提電腦的銷(xiāo)量占整個(gè)法國PC市場(chǎng)銷(xiāo)量的60%，下滑了19.5%；與此同時(shí)，與2010年同期相比，臺式機的銷(xiāo)量也減少了6.3%。

　　而在企業(yè)層面，本季度所有銷(xiāo)售商在法國市場(chǎng)上都經(jīng)歷了銷(xiāo)量下滑，特別是前五大PC銷(xiāo)售企業(yè)。惠普仍然維持著(zhù)銷(xiāo)量第一的位置，但是卻受到專(zhuān)業(yè)機銷(xiāo)售成績(jì)黯淡的影響而整體有所下滑。宏基則由于其家用機的高存貨量和低市場(chǎng)需求也難逃銷(xiāo)量減少的命運。預期第二季度低市場(chǎng)需求的現狀將會(huì )持續維持，而法國市場(chǎng)上的家用機消費者也將繼續轉變?yōu)槠桨咫娔X的消費者。

　　作為西歐地區的另一主要市場(chǎng)，該季度德國的PC銷(xiāo)量下滑了兩位數的百分點(diǎn)，僅為280萬(wàn)臺，繼2001年P(guān)C銷(xiāo)量遭遇大幅下滑來(lái)的再度出現慘淡狀況。與西歐其它市場(chǎng)一樣，本季度德國PC市場(chǎng)的慘淡狀況也遠遠超出預想，且預計在接下來(lái)的幾個(gè)季度中將持續此現狀。德國PC市場(chǎng)遭受重創(chuàng )最為突出的要數手提電腦。作為占據德國三分之一PC市場(chǎng)的“大戶(hù)”，其銷(xiāo)量下滑達到了21%。相比之下，臺式機銷(xiāo)量的下滑并沒(méi)有手提電腦如此急劇，較2010年同期銷(xiāo)量減少了7%。

　　銷(xiāo)售商方面，雖然迷你筆記本銷(xiāo)量停滯不前，但是三星和華碩仍然在此艱難的市場(chǎng)情況下達到了銷(xiāo)量的提升。惠普在臺式機銷(xiāo)售方面仍維持著(zhù)領(lǐng)先地位，特別是專(zhuān)業(yè)機的銷(xiāo)售，但是家用機銷(xiāo)售方面就沒(méi)有這么理想了。

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