Windows 8將成為微軟在移動(dòng)端的重要轉機
2011/06/10
新聞背景：
近日，微軟首次向外界展示了Windows 8系統。新的系統將采用類(lèi)似WP7的卡片式操作，支持傳統的Windows應用和以HTML5及JavaScript開(kāi)發(fā)的應用。
易觀(guān)分析：
易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，隨著(zhù)云計算和HTML5技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端OS在多終端間的融合已成定勢。在這樣的背景下，由于微軟在PC端的高用戶(hù)粘性和諾基亞加入后獲得的移動(dòng)端渠道推廣資源，Windows 8的改變有助于微軟在移動(dòng)互聯(lián)端扭轉多年頹勢，甚至會(huì )影響整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展格局。
云計算和網(wǎng)絡(luò )升級推進(jìn)下Windows向多終端滲透已成定勢
在網(wǎng)絡(luò )不斷升級的背景下，HTML5和云計算的發(fā)展將使得移動(dòng)終端間因性能造成差距逐漸減小，也會(huì )推動(dòng)移動(dòng)終端OS在向多樣化終端的滲透，增強多樣化終端的融合與互動(dòng)，同時(shí)弱化PC在互聯(lián)網(wǎng)終端中的地位。目前包括谷歌的Android和蘋(píng)果的iOS等都在著(zhù)手向智能手機、平板電腦和視頻播放器等終端的布局。微軟若不及時(shí)把握趨勢，增強Windows在移動(dòng)端的地位，未來(lái)發(fā)展空間將在競爭對手的沖擊下大幅縮減。
WIN8將降低PC用戶(hù)遷移門(mén)檻助力WINDOWS移動(dòng)化布局
目前在PC端Windows仍占絕對主導地位，而且PC端用戶(hù)對Windows的粘性較高不易轉移到其他平臺。這是微軟向移動(dòng)端拓展時(shí)最大的優(yōu)勢所在。但以前微軟Windows Mobile過(guò)度照搬PC繁瑣的操作方式造成用戶(hù)移動(dòng)體驗不佳，缺乏創(chuàng )新移動(dòng)應用，再加上市場(chǎng)定位和網(wǎng)絡(luò )發(fā)展等問(wèn)題，使得PC用戶(hù)向移動(dòng)端遷移門(mén)檻較高。
在Windows 8的設計中，微軟已經(jīng)在著(zhù)手將移動(dòng)端的UI特性和應用商店等功能大力與PC整合，增強對多元終端的支持度，再加上ARM等芯片的支持，Windows 8的體驗更加的趨于移動(dòng)化。這種趨勢無(wú)疑降低了PC Windows用戶(hù)向移動(dòng)Windows遷移的門(mén)檻。隨著(zhù)HTML5和網(wǎng)絡(luò )條件的成熟，當Windows 8或其后的版本若能進(jìn)一步兼顧UI移動(dòng)化，并做到PC與移動(dòng)端版本融合，微軟龐大的用戶(hù)基數就可能會(huì )改變移動(dòng)終端OS的競爭格局。
Win8在大屏移動(dòng)終端領(lǐng)域存在機會(huì )
長(cháng)期以來(lái)，智能手機因尺寸限制獲取信息量有限，而筆記本等產(chǎn)品移動(dòng)性差，用戶(hù)對平板電腦類(lèi)大屏移動(dòng)終端的需求隨著(zhù)iPad的出現不斷增強。而且目前娛樂(lè )平板市場(chǎng)iPad仍然處于主導性地位。商務(wù)平板電腦市場(chǎng)又缺乏明星產(chǎn)品。
在以上的背景下，由于MS Office等辦公產(chǎn)品的用戶(hù)對系統較為熟悉，操作和應用方式可以平滑過(guò)渡，Win8有機會(huì )填補中高端移動(dòng)商務(wù)平板電腦市場(chǎng)的空缺。而在娛樂(lè )平板及其他大屏終端方面，在Intel、ARM、英偉達等上游廠(chǎng)商的支持下，基于Windows 8的高性能娛樂(lè )大屏終端也有很大可能突出iPad和Android平板重圍。
微軟在手機端壓力巨大但諾基亞加入使未來(lái)充滿(mǎn)變數
手機方面，開(kāi)放可定制的Android發(fā)展如日中天，iPhone的份額也不斷擴大。微軟的移動(dòng)終端OS面臨著(zhù)強大的競爭壓力，特別是在中低端市場(chǎng)短期內難有太大作為。但隨著(zhù)諾基亞的加入，微軟在手機端的推廣渠道和上游議價(jià)能力方面預計會(huì )明顯增強。無(wú)論諾基亞未來(lái)走向如何，WP7和后續的Windows手機版OS借其勢都會(huì )取得更好的銷(xiāo)路。故在手機端，移動(dòng)終端OS的發(fā)展因微軟和諾基亞聯(lián)姻充滿(mǎn)較大變數。
風(fēng)險與機遇并存
綜上所述，易觀(guān)國際認為Windows 8在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)中存在較多機會(huì )，有可能改變未來(lái)移動(dòng)終端OS格局。但目前來(lái)看其發(fā)展之路仍然存在風(fēng)險。
首先Android和iOS的生態(tài)圈的壯大不斷擠壓著(zhù)微軟未來(lái)的發(fā)展空間。其次Windows在移動(dòng)端的生態(tài)圈仍處于半封閉狀態(tài)，短期不能像Android一樣調動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方的參與積極性。再次微軟的賬戶(hù)體系效率和體驗不佳，其生態(tài)圈用戶(hù)粘性的控制上仍然有待改進(jìn)。最后，如何把握住新興市場(chǎng)的大批中低端客戶(hù)群，也是稍偏中高端定位的Windows Phone平臺發(fā)展需要認真考慮的問(wèn)題。
CTI論壇報道
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