巴倫周刊：手機市場(chǎng)的三個(gè)倒霉蛋
2011/06/14
導語(yǔ)：美國《巴倫周刊》網(wǎng)絡(luò )版上周六撰文稱(chēng)，蘋(píng)果和谷歌目前在智能手機市場(chǎng)占據主導地位，而諾基亞、摩托羅拉和RIM三大傳統巨頭卻被甩在后面。這不僅僅是因為硬件無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求，更源于服務(wù)和內容領(lǐng)域的疲軟表現。
以下為文章全文：
三個(gè)倒霉蛋
消費電子市場(chǎng)已經(jīng)逐漸向蘋(píng)果和谷歌掌控的雙頭壟斷市場(chǎng)發(fā)展，這種效應上周也逐漸在整個(gè)科技領(lǐng)域蔓延。德州儀器和國家半導體上周均發(fā)布了手機芯片銷(xiāo)售額的業(yè)績(jì)預警，原因是諾基亞的主導地位正在被迅速侵蝕。
惠譽(yù)和標準普爾都已經(jīng)下調了諾基亞的債務(wù)評級，并且警告稱(chēng)，盡管諾基亞不存在債務(wù)毀約風(fēng)險，但面臨谷歌Android操作系統帶來(lái)的銷(xiāo)售壓力，其基本面顯然在惡化。
太平洋寰冠證券股票分析師詹姆斯·福賽特(James Faucette)警告稱(chēng)，盡管摩托羅拉移動(dòng)公司也出售Android手機，但同樣面臨風(fēng)險。他表示，自從刀鋒(Razr)手機的輝煌結束之后，摩托羅拉一直在努力重塑往日雄風(fēng)，并與三星和HTC展開(kāi)了激烈的競爭。
福賽特稱(chēng)，雖然摩托羅拉最近推出了Droid X2手機，但在Verizon的銷(xiāo)量卻在逐漸被HTC Thunderbolt超越，后者提供更快的網(wǎng)絡(luò )模塊。
在花旗集團分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)最近下調RIM股票評級后，這家黑莓手機制造商上周股價(jià)下跌6%。蘇瓦將RIM評級從“買(mǎi)入”下調至“持有”，并認為，RIM無(wú)法按照預期于8月推出一些重要的新產(chǎn)品。
這種質(zhì)疑困擾了RIM整整一周的時(shí)間，高盛、Oppenheimer、美銀美林和其他一些證券公司都下調了該公司的目標股價(jià)。各大證券公司目前給予RIM的平均目標股價(jià)約為40美元，僅略高于其周五36.56美元的收盤(pán)價(jià)。
難達預期
隨后，這三家曾經(jīng)主導市場(chǎng)的廠(chǎng)商都開(kāi)始面臨華爾街越發(fā)敵對的審查。從某種意義上講，這是一種期望管理；例如，RIM高管頑固地預計他們今年將實(shí)現7.50美元的每股收益。分析師希望該公司能夠“坦白從寬”，承認無(wú)法實(shí)現這一預期，因為他們看到不到這一業(yè)績(jì)實(shí)現的可能。
與之類(lèi)似，在摩托羅拉的案例中，備受期待的Droid Bionic高速上網(wǎng)手機被Verizon推遲發(fā)布。這也使得HTC Thunderbolt搶占先機，并導致分析師擔心摩托羅拉手機的發(fā)布能力進(jìn)一步受挫。
然而，從現狀來(lái)看，摩托羅拉和RIM都與諾基亞面臨著(zhù)相同的兩難境地。
一方面，他們在智能手機這一最有價(jià)值的手機領(lǐng)域受挫。美國市場(chǎng)研究公司Gartner稱(chēng)，這幾家公司在多個(gè)市場(chǎng)受到三星和HTC的挑戰，后二者均出售Android手機。
據Gartner測算，HTC今年第一季度在美國智能手機市場(chǎng)的份額從去年同期的10%增長(cháng)到19%，三星也從7%增長(cháng)到10%。RIM的份額則從41%下滑至15%，諾基亞從3%下滑至1%，摩托羅拉也從14%下滑至9%。而與此同時(shí)，蘋(píng)果的份額卻從22%增長(cháng)到27%。
美國市場(chǎng)已經(jīng)有三分之二的份額被蘋(píng)果和谷歌搶占，而其他企業(yè)的份額卻在紛紛下滑。
一家韓國企業(yè)和一家中國臺灣的企業(yè)，如何在最昂貴的智能手機市場(chǎng)搶占兩大北美行業(yè)巨頭的份額，本身就是一件耐人尋味的事。一部分源于現金。三星擁有210億美元現金，RIM和摩托羅拉分別僅為18億和30億美元。
另一部分則是源于快速推出新產(chǎn)品的文化。分析師表示，三星和HTC今年都將至少推出15至20款新手機，而摩托羅拉和RIM每個(gè)季度最多推出一兩款新產(chǎn)品。
如果問(wèn)題的根源在于質(zhì)量與數量之爭，那么質(zhì)量暫時(shí)獲勝。
內容和服務(wù)
但另一方面，諾基亞、RIM和摩托羅拉面臨的更大問(wèn)題在于，應當專(zhuān)注于為設備提供何種內容和服務(wù)。
蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)上周一在蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )(WWDC)上推出了一款云計算服務(wù)，使得iPhone、iPad和iPod Touch用戶(hù)均可將音樂(lè )、電影、文檔和各類(lèi)數據存儲在蘋(píng)果的遠程服務(wù)器上，并且可以在不同的設備間輕易轉換。
蘋(píng)果今年秋天對操作系統進(jìn)行升級時(shí)，就將推出這款名為iCloud的服務(wù)，用戶(hù)屆時(shí)就將驗證其是否能夠帶來(lái)蘋(píng)果所宣稱(chēng)的便利。但蘋(píng)果已經(jīng)掌握了主動(dòng)權，而這類(lèi)服務(wù)則立刻提高了其他企業(yè)挑戰蘋(píng)果的門(mén)檻。
谷歌是一個(gè)名不副實(shí)的合作伙伴：它開(kāi)發(fā)的Android操作系統為摩托羅拉提供了應用，但卻并沒(méi)有為其帶來(lái)真正的內容。諾基亞雖然多次嘗試推出類(lèi)似的服務(wù)生態(tài)系統，但均以失敗而告終。至于微軟的Xbox游戲系統以及Windows Live能否給諾基亞帶來(lái)幫助還有待觀(guān)察。
RIM雖然也在努力將消費電子產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò )服務(wù)進(jìn)行整合，但迄今為止仍未開(kāi)發(fā)出能與蘋(píng)果比肩的產(chǎn)品。
所以，蘋(píng)果和谷歌的這三大競爭對手仍然處于沒(méi)落之中。這三家公司的股票都很便宜，它們的估值水平僅與市場(chǎng)持平，甚至更低。但在一個(gè)科技股普遍估值較低的環(huán)境里，投資者不太可能在乎這些股票的潛在價(jià)值，除非這三大公司證明：它們不僅能夠開(kāi)發(fā)智能手機和平板電腦，還可以提供大量令用戶(hù)振奮的服務(wù)和內容。
新浪科技
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