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中國移動(dòng)MM商店廣告自我救贖SP形象

2011/06/20

　　6月16日午間消息 中國移動(dòng)近日規模投放Mobile Market（下稱(chēng)MM）廣告，單獨針對移動(dòng)應用商城推廣在國內運營(yíng)商中屬首次，而對于中移動(dòng)選擇反腐風(fēng)暴之時(shí)推廣該業(yè)務(wù)，相關(guān)人士稱(chēng)，這是移動(dòng)對SP時(shí)代的自我救贖。

　　多渠道MM廣告投放：市場(chǎng)化的行為

　　在央視播出的移動(dòng)MM廣告以3D動(dòng)畫(huà)虛擬形象“移動(dòng)MM”為主軸，將移動(dòng)MM中的各種應用分門(mén)別類(lèi)逐一展現，除傳統電視媒體外，包括奇異、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站以及百度貼吧、人人網(wǎng)等SNS社區在內的新媒體也是此次投放主陣地。

　　移動(dòng)MM在網(wǎng)絡(luò )媒體上的投放方式與內容相較于傳統電視媒體更為個(gè)性化，以奇異為例，該網(wǎng)站首頁(yè)BANNER廣告主打手機殺毒軟件牌，與該網(wǎng)站受眾對視頻觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )安全的訴求契合。

　　據了解，廣東移動(dòng)商城基地對此次廣告推廣十分重視，相關(guān)內容內部審核多次才被通過(guò)，而對投放平臺與產(chǎn)品相應內容比配度得考量，“是一次市場(chǎng)化的專(zhuān)業(yè)行為”，一位中國移動(dòng)內部人員稱(chēng)。

　　值得一提的是，國內電信運營(yíng)商均推出了各自的移動(dòng)應用商城，但單獨將此進(jìn)行包裝推廣還屬首次。截止2011年5月，移動(dòng)MM應用數量破6萬(wàn)，日下載量超300萬(wàn)次；聯(lián)通沃商店應用數為8000多個(gè)；而電信天翼空間應用數為1.5萬(wàn)。

　　廣告投放時(shí)機巧妙：SP時(shí)代自我救贖

　　今年5月初，有關(guān)部門(mén)進(jìn)駐三大運營(yíng)商展開(kāi)調查，作為此次反腐風(fēng)暴中心的中移動(dòng)，包括數據部副總馬力、卓望CEO葉兵等高管被調查，由于涉案人員皆于數據業(yè)務(wù)相關(guān)，矛頭直指中移動(dòng)SP業(yè)務(wù)的灰度空間。

　　隨后，中移動(dòng)從卓望手中收回飛信運營(yíng)權，卓望信息將只保留飛信的運營(yíng)支撐的智能，于此同時(shí)，將原卓望控股四家子公司合并為一家卓望信息，并將原有業(yè)務(wù)劃分為8大事業(yè)部進(jìn)行管理。

　　廣東移動(dòng)作為中移動(dòng)的數據業(yè)務(wù)中心，早前已查處12家違規SP廠(chǎng)商，而選擇反腐事件的節點(diǎn)，大規模投放移動(dòng)MM廣告，知情人士分析道，移動(dòng)積極推廣移動(dòng)MM業(yè)務(wù)意為其與SP業(yè)務(wù)劃清界限，以及從傳統管道商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉型的決心，同時(shí)也是對SP時(shí)代的自我救贖。

C114中國通信網(wǎng)


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