Flurry：移動(dòng)應用app真正超過(guò)web了
2011/06/21
分析顯示，用戶(hù)每天花在移動(dòng)應用（app）上的時(shí)間首次超過(guò)在桌面和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )（web）上的時(shí)間。受iOS和Android平臺所推動(dòng)，移動(dòng)應用花了不到3年時(shí)間就達到這一水平。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾社會(huì )也不過(guò)15年，但業(yè)已成為日常生活一部分。我們使用互聯(lián)網(wǎng)的習慣也迅速變化，從在線(xiàn)目錄（雅虎）到搜索引擎（谷歌），到現在的社交媒體（Facebook）。臺式機和筆記本對于網(wǎng)絡(luò )的普及有重要意義。
如今，移動(dòng)設備已成為新的普及平臺。2011年，智能手機和平板設備的出貨量首次超越臺式機和筆記本（注：Mary Meeker，KPCB）。新的消費者也希望移動(dòng)設備具備即時(shí)聯(lián)網(wǎng)能力，以方便接入互聯(lián)網(wǎng)。
在本份報告中，Flurry比較了過(guò)去12個(gè)月間來(lái)自在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )（含桌面和移動(dòng)）和本地移動(dòng)應用（native app）間的消費變化。我們根據comScore和Alexa的公開(kāi)數據構建了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費模型。根據Flurry Analytics的數據，移動(dòng)應用的使用量已超過(guò)5億次，每天匿名激活的應用量超過(guò)8.5萬(wàn)個(gè)，約占所有移動(dòng)應用激活量的1/3，基于以上數據我們做進(jìn)一步分析。
分析顯示，用戶(hù)每天花在移動(dòng)應用（app）上的時(shí)間首次超過(guò)在桌面和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )（web）上的時(shí)間。受iOS和Android平臺所推動(dòng)，移動(dòng)應用花了不到3年時(shí)間就達到這一水平。
上圖比較了用戶(hù)每天花在移動(dòng)應用和網(wǎng)絡(luò )上的平均時(shí)間。在移動(dòng)應用上，Flurry統計了iOS、Android、BlackBerry、Windows Phone和J2ME平臺；網(wǎng)絡(luò )部分則包括桌面和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
Flurry發(fā)現平均每用戶(hù)花在移動(dòng)應用上的時(shí)間比網(wǎng)絡(luò )多出9%。僅在1年前，用戶(hù)平均每天在應用上花費43分鐘，在網(wǎng)絡(luò )上花費64分鐘。而現在，用戶(hù)在應用上的時(shí)間增至81分鐘，增幅達91%。原因為用戶(hù)使用的應用類(lèi)型和數量增加，而非平均時(shí)長(cháng)有大幅增加。花在網(wǎng)絡(luò )上的時(shí)間增速較緩，目前為74分鐘，同比增長(cháng)16%。
比較有意思的是，Facebook占用了人們越來(lái)越多的時(shí)間。在總的74分鐘里，Facebook占14分鐘，約占1/6。最近Facebook秘密推進(jìn)的斯巴達計劃（Project Spartan）曝光，它正在開(kāi)發(fā)基于Safari瀏覽器運行的app來(lái)繞道蘋(píng)果。Facebook似乎試圖抵御蘋(píng)果和谷歌對于移動(dòng)應用生態(tài)越來(lái)越強的掌控力。
游戲和社交網(wǎng)絡(luò )應用成為主宰
Flurry研究了不同應用類(lèi)別占用時(shí)間。通過(guò)對2011年5月份超過(guò)8.5萬(wàn)個(gè)應用數據的抓取，得到如圖數據：
該圖表明，游戲和社交類(lèi)應用耗用了人們大部分時(shí)間。人們花費近一半的時(shí)間玩游戲，1/3的時(shí)間使用社交網(wǎng)絡(luò )。通過(guò)進(jìn)一步挖掘數據，我們發(fā)現這兩個(gè)類(lèi)別的使用率更加頻繁，平均消耗時(shí)間也更長(cháng)。
這樣看來(lái)，Facebook的秘密計劃就顯得很有意義。社交網(wǎng)絡(luò )應用占用第二多的用戶(hù)時(shí)間，也是Facebook的核心競爭力；而游戲是Android和iOS上消耗時(shí)間最多的類(lèi)別，也是Facebook平臺上最流行的應用。隨著(zhù)用戶(hù)從在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )到移動(dòng)應用的遷移，Facebook、蘋(píng)果和谷歌也必然要投入大量資源，以確保沒(méi)有任何對手能主宰最終用戶(hù)。
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