IPTV產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(cháng)
2011/09/08
經(jīng)過(guò)5年的探索和發(fā)展，國內IPTV產(chǎn)業(yè)已經(jīng)積累了大量的運營(yíng)經(jīng)驗，形成了較為清晰的商業(yè)模式，擁有了初具規模的忠實(shí)用戶(hù)群。伴隨產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟和用戶(hù)群的積累，IPTV產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(cháng)。
IPTV是“三網(wǎng)融合”的典型業(yè)務(wù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括技術(shù)提供商、硬件供應商、電信運營(yíng)商、內容提供商(廣電企業(yè))、增值服務(wù)提供商(SP)、IPTV服務(wù)集成商。在國內，百視通、杭州華數、河南威科姆是領(lǐng)先的IPTV服務(wù)集成商。
百視通首創(chuàng )了全國“廣電電信分工合作”的IPTV“上海模式”，已經(jīng)形成了成熟的盈利模式。百視通的IPTV業(yè)務(wù)支持點(diǎn)播、回看、時(shí)移等功能，受到家庭用戶(hù)的青睞。它還成功借鑒了國外流行的“按部收費(PPV)”的營(yíng)銷(xiāo)方式，針對喜愛(ài)影視劇的用戶(hù)推出“首映”(最新院線(xiàn)片)和“看大片”(熱播影片)的組合包，10元包月，而單點(diǎn)一部影片的收費是3～8元不等。目前百視通擁有國內最大的IPTV用戶(hù)群。杭州華數的商業(yè)模式則不同于百視通，它的特征是IPTV 和數字電視并存發(fā)展。杭州華數既是廣電運營(yíng)商，也是IPTV運營(yíng)商。在杭州華數的用戶(hù)家中，數字電視機頂盒作為基本電視接入終端，IPTV機頂盒更多的是連接第二臺電視機。由于節目和功能的差異，用戶(hù)可通過(guò)數字電視觀(guān)看本地電視節目、各省級衛視以及央視節目，通過(guò) IPTV使用互動(dòng)點(diǎn)播和時(shí)移功能，二者相輔相成，優(yōu)勢互補。
IPTV業(yè)務(wù)從誕生那天開(kāi)始，就呈現出與傳統電視業(yè)務(wù)別樣的風(fēng)情，多樣化的商業(yè)模式，也使得它比傳統的電視業(yè)務(wù)有了更多的價(jià)值開(kāi)發(fā)空間。來(lái)自調研機構馳昂咨詢(xún)的一份研究報告稱(chēng)，上海、杭州、西安三城市的居民對IPTV的認同程度正在快速提升。報告認為，用戶(hù)認同率的快速提高主要有兩方面的原因。一是IPTV業(yè)務(wù)快速趨于完善，更好的功能、更豐富的內容以及更靈活的資費設計，極大提升了業(yè)務(wù)吸引力；二是新一代城市居民青睞更大的消費自由度，而且他們比起老一輩來(lái)，更加認同按次付費收看電視節目的消費理念。
馳昂咨詢(xún)的資深分析師張振超認為，現在 IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)形成了口碑相傳的效應，這與很多新興產(chǎn)業(yè)處在爆發(fā)臨界點(diǎn)的情形非常相似。對電信運營(yíng)商和IPTV設備商來(lái)說(shuō)，IPTV很可能于2011 年~2012年迎來(lái)他們期盼已久的井噴式發(fā)展。展望未來(lái)，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展將受益于以下三個(gè)因素：三網(wǎng)融合正從試點(diǎn)推向正式實(shí)施，IPTV業(yè)務(wù)由試點(diǎn)走向全國；現有業(yè)務(wù)快速完善，用戶(hù)體驗不斷提高；資金和技術(shù)正在向IPTV產(chǎn)業(yè)聚集，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)超常規發(fā)展。馳昂咨詢(xún)預測，到2012年底，國內IPTV用戶(hù)數將超過(guò)2200萬(wàn)。
人民郵電報
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