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生活社交資訊等微內容迅速占領(lǐng)手機屏幕

2011/10/13

易觀(guān)分析：

　　據易觀(guān)國際（Analysys International）最新報告《2011年中國手機閱讀市場(chǎng)用戶(hù)研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）研究發(fā)現，報紙、生活資訊、社交資訊等類(lèi)微內容超越文學(xué)作品等長(cháng)內容成為手機閱讀用戶(hù)的習慣性閱讀內容。

　　對比2011年與2010年手機閱讀用戶(hù)經(jīng)常閱讀內容分類(lèi)的調查顯示，用戶(hù)經(jīng)常閱讀的內容中，文學(xué)作品占比從56%降至39.5%，而社交資訊、博客、雜志類(lèi)內容占比上升，2010年社交資訊、博客、雜志類(lèi)占比分別為13%、10%、24%，相應的2011年占比分別為28.4%、26.5%、26.4%。

　　易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為之所以微博、SNS等社交資訊在手機閱讀用戶(hù)經(jīng)常閱讀的內容分類(lèi)中超過(guò)小說(shuō)主要有以下兩個(gè)原因：

　　1、社交資訊類(lèi)微內容更適合用戶(hù)空閑時(shí)段高頻、短時(shí)的閱讀行為

　　《報告》顯示，用戶(hù)閱讀場(chǎng)景集中在碎片化、空閑時(shí)間段，主要為以下幾個(gè)場(chǎng)景：睡覺(jué)前、等待時(shí)、乘坐交通工具時(shí)，占比分別為51.5%、49.9%、40.5%，這種碎片化的閱讀場(chǎng)景進(jìn)一步左右用戶(hù)閱讀行為變得高頻率，短時(shí)長(cháng)。用戶(hù)每天閱讀3次以上與2-3次總占比達到59%。閱讀時(shí)長(cháng)1-2小時(shí)較多，占比達21%，0.5-1小時(shí)與2小時(shí)以上均達到18%。在這種碎片化場(chǎng)景，用戶(hù)高頻、短時(shí)閱讀習慣下，社交資訊類(lèi)微內容與之較吻合。

　　2、微博等帶有互動(dòng)形式的產(chǎn)品增加了用戶(hù)的使用粘性：

　　微博、生活資訊類(lèi)內容來(lái)自用戶(hù)自身，這種自媒體性加之用戶(hù)之間互動(dòng)的社交屬性，以及內容的短小、精悍，吻合用戶(hù)碎片化時(shí)間的需求與用戶(hù)的偏好。

　　從微博、SNS等社交資訊在手機閱讀用戶(hù)經(jīng)常閱讀的內容分類(lèi)中超過(guò)小說(shuō)反應的現象來(lái)看，值得手機閱讀內容運營(yíng)商注意的是，用戶(hù)在通過(guò)手機閱讀的過(guò)程中，在移動(dòng)場(chǎng)景中缺少足夠的耐心閱讀傳統文學(xué)內容，對于一些短小類(lèi)的內容反而有一定需求，且需求量有一定增長(cháng)，基于此內容運營(yíng)商可以有針對性的嘗試推出一些短小的文學(xué)內容，或者改變現有內容的呈現結構，嘗試講內容的章節劃分的更細，便于用戶(hù)在移動(dòng)過(guò)程中有更好的閱讀體驗。

研究說(shuō)明：

　　本次調研時(shí)間為2011年9月啟動(dòng)，問(wèn)卷在線(xiàn)時(shí)間1個(gè)月，調查采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大樣本調研方式，問(wèn)卷主要在易觀(guān)官網(wǎng)調研渠道、3G門(mén)戶(hù)、TOM等合作伙伴渠道進(jìn)行問(wèn)卷推廣。對于回收的數據通過(guò)SPSS 進(jìn)行交叉數據分析處理，并在此基礎上撰寫(xiě)研究報告，經(jīng)過(guò)剔除不完整問(wèn)卷、嚴格的邏輯、加權配比處理。

　　易觀(guān)國際在報告中對調研反饋的數據和信息都是經(jīng)過(guò)反復的交叉檢查獲得的結果，易觀(guān)國際相信報告中的數據和信息是精確且有意義的。

　　EnfoDesk易觀(guān)智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。

　　EnfoDesk易觀(guān)智庫相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
　　
　　通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。

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