2011Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達108.3億元
2011/10/28
根據艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2011Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達108.3億元，同比增長(cháng)154.6%，環(huán)比增長(cháng)38.9%。2011Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速較上個(gè)季度增長(cháng)了近18個(gè)百分點(diǎn)，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)之勢初顯。
2011Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達108.3億元，爆發(fā)之勢初顯
根據艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2011Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達108.3億元，同比增長(cháng)154.6%，環(huán)比增長(cháng)38.9%。艾瑞咨詢(xún)分析認為，移動(dòng)終端和手機操作系統的競爭加劇，進(jìn)一步加快了智能手機的普及速度，帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速再創(chuàng )歷史新高，爆發(fā)之勢初顯。同時(shí)，傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，新應用的不斷出現和商業(yè)模式的不斷創(chuàng )新吸引大量新進(jìn)入者，也在推動(dòng)各細分行業(yè)的成長(cháng)。
2011Q3市場(chǎng)格局小幅變動(dòng)，手機電子商務(wù)增速明顯
2011Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)細分格局的變動(dòng)趨勢與上季度一致，其中移動(dòng)增值市場(chǎng)占比進(jìn)一步下降，占整體市場(chǎng)規模的43.7%，而手機電子商務(wù)占比則明顯增大，從二季度的27.9%增長(cháng)至34.8%。對于手機廣告行業(yè)，隨著(zhù)廣告主認知的不斷提高、手機廣告網(wǎng)絡(luò )公司的不斷發(fā)展和移動(dòng)終端用戶(hù)數的不斷增長(cháng)，其市場(chǎng)規模也在攀升，占比從二季度的9.5%增長(cháng)至10.3%。在其它細分市場(chǎng)行業(yè)中，移動(dòng)增值、手機游戲、手機搜索均穩定發(fā)展，所占比例略有下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局更加趨向均衡。
移動(dòng)增值：2011Q3移動(dòng)增值平穩發(fā)展，環(huán)比增長(cháng)17.7%。這一方面得益于移動(dòng)運營(yíng)商加強了增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，并更加注重產(chǎn)品的整合；另一方面，各種新應用形式快速發(fā)展，如手機閱讀、移動(dòng)IM、LBS等，也帶來(lái)了一些收益。艾瑞咨詢(xún)分析認為，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中新應用發(fā)展很快，用戶(hù)普及速度也很快，但多數商業(yè)模式并不成熟，尚處在摸索發(fā)展期，所以對整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模并沒(méi)有很大的貢獻。
手機電子商務(wù)：2011Q3手機電子商務(wù)繼續其迅猛發(fā)展態(tài)勢，同比增長(cháng)508.1%，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模增長(cháng)的主要驅動(dòng)因素。主要有以下幾方面的推動(dòng)因素：第一，傳統電商網(wǎng)站都開(kāi)始運營(yíng)其移動(dòng)客戶(hù)端，并加大其客戶(hù)端的營(yíng)銷(xiāo)力度，吸引大量用戶(hù)并產(chǎn)生購買(mǎi)行為；第二，大型B2C網(wǎng)站均支持貨到付款，跳過(guò)了移動(dòng)支付的門(mén)檻，從而解決了用戶(hù)的支付問(wèn)題；第三，移動(dòng)電商App更有效的提升了用戶(hù)體驗，維持客戶(hù)關(guān)系。艾瑞咨詢(xún)分析認為，2011年中國手機電子商務(wù)的發(fā)展已顯示出加速發(fā)展的趨勢，未來(lái)手機電子商務(wù)規模所占比例還將繼續提升。
手機廣告：隨著(zhù)手機從2G到2.5G再到現在的3G時(shí)代，手機廣告作為一種新?tīng)I銷(xiāo)方式，在形式和內容上也在不斷的快速發(fā)展。目前廣告主認知已經(jīng)較為成熟，眾多免費App開(kāi)始依托廣告平臺實(shí)現盈利，傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的擴展帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)需求，都在促使手機廣告市場(chǎng)規模快速增長(cháng)。
Q4市場(chǎng)展望：
根據市場(chǎng)發(fā)展情況，艾瑞認為，2011Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍將繼續保持快速增長(cháng)的趨勢，在細分領(lǐng)域上，手機電商和手機廣告的占比將進(jìn)一步加大。傳統的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將穩定發(fā)展，手機閱讀、手機視頻等細分領(lǐng)域的贏(yíng)利模式將繼續摸索，有望在Q4初見(jiàn)成效。手機電商受到各傳統電商企業(yè)的積極推動(dòng)，并且用戶(hù)的移動(dòng)購物習慣已逐步養成，因此艾瑞預測，在第四季度手機電商市場(chǎng)規模仍將以90%甚至更高的增速快速發(fā)展。手機游戲部分增長(cháng)相比其它細分行業(yè)仍將保持較慢的增速，用戶(hù)數量將進(jìn)一步積累。手機廣告解決了眾多手機媒體的商業(yè)模式問(wèn)題，但整個(gè)行業(yè)還處于起步發(fā)展階段，仍將在摸索中快速成長(cháng)。
艾瑞咨詢(xún)
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