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新媒體預熱三網(wǎng)融合三屏合一催生商機

2011/11/23

　　IPTV、互動(dòng)電視、手機視頻、微博......隨著(zhù)信息技術(shù)與傳統文化產(chǎn)業(yè)的融合，各種基于不同平臺的新媒體創(chuàng )新形式正在改變著(zhù)我們的生活。在三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)啟動(dòng)之前，視頻業(yè)務(wù)率先融合帶來(lái)無(wú)限商機。

　　手機、電視、電腦，三屏合一搶占三網(wǎng)融合先機，電視支付打響頭炮。

　　11月22日，百視通公司聯(lián)手中國銀聯(lián)、康佳集團，首次推出基于智能電視終端的在線(xiàn)支付系統和應用服務(wù)，助推“看電視”向“用電視”的轉型。

　　在三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)啟動(dòng)之前，這樣基于新媒體業(yè)務(wù)探索被認為是避開(kāi)現有體制障礙，探索新業(yè)務(wù)藍海的有益嘗試。《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì )主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《決定》）明確提出，要推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，建設國家新媒體集成播控平臺，創(chuàng )新業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)揮各類(lèi)信息網(wǎng)絡(luò )設施的文化傳播作用，實(shí)現互聯(lián)互通、有序運行。

　　臺網(wǎng)互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)率先融合

　　“就在幾年前，各視頻網(wǎng)站還急于澄清和電視的不同，現在除了背后連接的線(xiàn)，基本沒(méi)有什么區別。”在日前舉行的2011艾瑞年度高峰會(huì )議上，搜狐視頻營(yíng)銷(xiāo)策略中心總經(jīng)理曹永壽指出，隨著(zhù)電腦與電視的雙屏融合，網(wǎng)絡(luò )視頻的受眾已經(jīng)接近收視人群，特別是在一線(xiàn)城市，網(wǎng)絡(luò )視頻到達率追平電視，重合率達74%。

　　“特別是在覆蓋年輕群體時(shí)，電視反而成為網(wǎng)絡(luò )視頻的一種補充。”曹永壽稱(chēng)。

　　眼下，包括搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)、樂(lè )視網(wǎng)在內的各大視頻網(wǎng)站紛紛把“臺網(wǎng)互動(dòng)”作為一大業(yè)務(wù)重點(diǎn)。例如，樂(lè )視網(wǎng)同步安徽、天津、東方、山東四大衛視放映新《水滸傳》，并與安徽衛視展開(kāi)深度的臺網(wǎng)互動(dòng)合作。而激動(dòng)網(wǎng)更獲得江蘇廣電戰略投資，開(kāi)始探索更深層次的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，例如手機直播江蘇衛視3·15晚會(huì )，推“非誠勿擾”獨家網(wǎng)絡(luò )版等。

　　日前，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見(jiàn)》，提出各上星頻道從2012年1月1日起，婚戀、涉案等7類(lèi)節目被限；衛視每晚19：30－22：00播出上述類(lèi)型節目的總數也受到了更嚴格控制。根據該規定，各大衛視都在進(jìn)行相應的節目調整。據視頻網(wǎng)站高層透露，這也為新階段的臺網(wǎng)互動(dòng)，甚至是互聯(lián)網(wǎng)與電視臺之間的補充聯(lián)動(dòng)創(chuàng )造了新的機會(huì )。

　　用戶(hù)飆升手機視頻增勢迅猛

　　更值得關(guān)注的是，隨著(zhù)3G和智能機的發(fā)展，手機視頻增勢迅猛。

　　“視頻是年輕用戶(hù)群最想通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得的十大應用之一。”在創(chuàng )新工廠(chǎng)副總裁王世忠看來(lái)，目前，包括垂直視頻網(wǎng)站、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電信運營(yíng)商以及廣電，都試圖在手機視頻領(lǐng)域掘金。來(lái)自第三方咨詢(xún)公司艾媒咨詢(xún)集團的調查數據顯示，2011年手機視頻市場(chǎng)用戶(hù)規模將達到1.13億。

　　據激動(dòng)網(wǎng)CEO鄭錫貴介紹，在2009年以前，版權分銷(xiāo)占了營(yíng)收的大頭。而到了2009年以后，手機視頻業(yè)務(wù)快速成長(cháng)，付費點(diǎn)播，包括跨平臺點(diǎn)播分成的收益可期。

　　中國電信方面稱(chēng)，預測2015年移動(dòng)視頻流量將達到4.2EB/月，占總移動(dòng)流量的66%，2011年該比例將首次突破50%達到52.6%。移動(dòng)視頻流量年復合增長(cháng)率為104%，高于總體移動(dòng)流量92%的年復合增長(cháng)率，位居首位。

　　應用為王

　　三屏合一催生商機

　　除了傳統的視頻業(yè)務(wù)，各地廣電也在進(jìn)行基于“用電視”的新業(yè)務(wù)探索。原本基于計算機和手機的應用逐步也將在電視屏幕上得以實(shí)現。

　　昨日，百視通公司聯(lián)手中國銀聯(lián)、康佳集團，推出基于智能電視終端的在線(xiàn)支付系統和應用服務(wù)。據了解，此次推出的“智能電視支付”是基于銀聯(lián)智能電視支付技術(shù)標準開(kāi)發(fā)的支付應用，適用于數字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等多種智能電視終端，由中國銀聯(lián)與SMG的合資公司——銀視通信息科技有限公司運作，該企業(yè)的定位即是為“三網(wǎng)融合”領(lǐng)域中為各種雙向互動(dòng)終端提供銀聯(lián)支付系統接入技術(shù)標準及端到端支付解決方案。

　　據銀視通總經(jīng)理費捷透露，首批具有該項支付功能的產(chǎn)品將在康佳的智能電視上提供，集合“視頻付費點(diǎn)播”、“手機充值”、“水電煤費繳付”、“電視商場(chǎng)”、“信用卡還款”、“余額查詢(xún)”等多種功能。

　　此前在深圳，天威視訊也與中國銀聯(lián)深圳分公司推出了基于數字電視的電視支付業(yè)務(wù)，運用數字電視的交互功能，使市民通過(guò)操作機頂盒遙控器，就能實(shí)現各類(lèi)日常銀行卡支付服務(wù)。此外，華數與支付寶也曾達成類(lèi)似的合作，其共同推出的電視支付寶，使用戶(hù)可以在電視上使用支付寶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )購物支付。

　　費捷表示，電視支付的空間非常巨大，目前除了康佳之外，銀視通還與其他幾家家電廠(chǎng)商達成了合作意向，并同時(shí)與一些地方的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商進(jìn)行了合作的探討，“隨著(zhù)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )雙向改造的不斷擴大，這種基于有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的電視支付的空間也會(huì )逐漸打開(kāi)。”他表示。

　　業(yè)界普遍預測，智能電視支付產(chǎn)品的正式商用，是從“看電視”到“用電視”的電視消費習慣轉變的重要推手之一。未來(lái)，電視支付還將與手機支付、互聯(lián)網(wǎng)支付等多種支付模式相融合，產(chǎn)業(yè)規模將達數百億人民幣。

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