移動(dòng)應用廣告收入劇增 開(kāi)發(fā)者陷冰火兩重天
2012/01/04
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在創(chuàng )造歷史，見(jiàn)證奇跡。
數據顯示，2010年中國手機廣告市場(chǎng)規模達17.42億元，2011年為35.1億元，2012年預計為55.5億元。其中，2010年中國的移動(dòng)應用(APP)廣告平臺營(yíng)收為0.7億元，2011年各平臺營(yíng)收規模將達3.1億元，同比增長(cháng)342.9%。有機構預計，到2013年，中國無(wú)線(xiàn)廣告總體規模將有87.4億元，實(shí)現“井噴”。
《每日經(jīng)濟新聞》記者調查發(fā)現，國內應用開(kāi)發(fā)者身陷冰火兩重天，大多數創(chuàng )業(yè)團隊無(wú)法盈利，而一些個(gè)人開(kāi)發(fā)者卻憑借著(zhù)簡(jiǎn)單的“噱頭”式營(yíng)銷(xiāo)迅速掘金。
多數應用叫好不叫座
“我們這批人，都是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打磨了7、8年，現在想自己出來(lái)打造一片天地的。”珠海正點(diǎn)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人董博英這樣描述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng )業(yè)者們。
憑借一款名為“正點(diǎn)鬧鐘”的移動(dòng)應用，正點(diǎn)科技迅速搶占了一塊巨大的空白市場(chǎng)，并在不到一年的時(shí)間內，獲得了iOS、安卓、塞班三平臺上近1000萬(wàn)的下載量。
“我們團隊中的幾個(gè)人，在創(chuàng )業(yè)之前已經(jīng)有很多的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗。事實(shí)上，做一款手機應用很簡(jiǎn)單，研發(fā)只是其中的一個(gè)過(guò)程。”董博英說(shuō)。
事實(shí)上，由于應用開(kāi)發(fā)的技術(shù)門(mén)檻并不高，因此招人不是難題。“現在的問(wèn)題是，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)行業(yè)都很浮躁，小公司又多，因此人員流動(dòng)很快，間接造成了成本較高。”董博英稱(chēng)。
他同時(shí)透露，由于眾多公司都在爭搶市場(chǎng)，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)公司的研發(fā)人員等費用也被抬高了，一名普通研發(fā)人員的月工資約為15000元，部分大公司的相關(guān)職位薪金更是在一年內上漲了近50%。
“創(chuàng )業(yè)公司還是靠產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)只是錦上添花。國內的軟件市場(chǎng)還非常不成熟，創(chuàng )業(yè)團隊多沒(méi)有專(zhuān)利支撐，大多數消費者也沒(méi)有付費的意愿和習慣，并且很多從業(yè)者抄襲無(wú)道德、無(wú)底線(xiàn)，這些都沒(méi)有人來(lái)進(jìn)行規范。”董博英說(shuō)。
成都品果科技有限公司CEO徐灝向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，其技術(shù)團隊開(kāi)發(fā)出的手機移動(dòng)影像產(chǎn)品Camera360，已在全平臺達成了1400萬(wàn)的總下載量。“近半年來(lái)，每個(gè)月的新增用戶(hù)都達到了150萬(wàn)左右，但這一領(lǐng)域也面臨著(zhù)競爭者眾多，以及商業(yè)模式不清晰的問(wèn)題。”
徐灝同時(shí)指出，海外同類(lèi)的影像應用多為通過(guò)用戶(hù)付費下載，但這種收費模式在國內市場(chǎng)暫時(shí)無(wú)法實(shí)現，因此國內開(kāi)發(fā)者面臨著(zhù)雖然產(chǎn)品受到熱捧，但卻無(wú)法盈利的窘?jīng)r。
“我們的營(yíng)銷(xiāo)費用是0，因為作為創(chuàng )業(yè)者，根本沒(méi)有太多的錢(qián)去做推廣，也不想在產(chǎn)品內強行植入廣告，這樣會(huì )大大降低產(chǎn)品的用戶(hù)體驗，我們一直在考慮未來(lái)的商業(yè)模式，但暫時(shí)還沒(méi)有特別明朗。”徐灝說(shuō)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告或出現爆發(fā)點(diǎn)
力美廣告公司總經(jīng)理舒義向 《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，盡管?chē)鴥戎悄苁謾C市場(chǎng)并未成熟，且移動(dòng)應用使用者相對較少，但其在廣告市場(chǎng)上已經(jīng)開(kāi)始顯露出強勁的增長(cháng)勢頭。
“我們跟國內1000多個(gè)應用開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作，通過(guò)在其產(chǎn)品中嵌入廣告代碼的方式，結合數據分析，為廣告客戶(hù)提供定點(diǎn)式的廣告投放，通過(guò)這種方式，2011年獲得的廣告已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)元，廣告公司再與應用開(kāi)發(fā)商以3：7的比例進(jìn)行利潤分成。”舒義說(shuō)。
舒義同時(shí)表示，目前國內已有多家從事類(lèi)似業(yè)務(wù)的廣告公司，這些公司的媒介人員深入開(kāi)發(fā)者論壇，與熱門(mén)應用的開(kāi)發(fā)者進(jìn)行合作商談。“根據應用內廣告的點(diǎn)擊量，用戶(hù)每10000次的點(diǎn)擊，開(kāi)發(fā)者可獲利約2000元錢(qián)。事實(shí)上，大多數開(kāi)發(fā)者都難以獲得這么高的廣告點(diǎn)擊量，我們與開(kāi)發(fā)者合作的門(mén)檻是，每天的展示量至少要達到1000次，一個(gè)月要有幾百個(gè)廣告點(diǎn)擊量，這樣的話(huà)，開(kāi)發(fā)者每月可以獲利幾十元錢(qián)。”
他坦言，在與其合作的1000多個(gè)應用開(kāi)發(fā)者中，每月廣告收入超過(guò)10000元的只有十幾個(gè)，其他大多數開(kāi)發(fā)者月收入都在幾百至幾千元之間。
對此，董博英表示，個(gè)人開(kāi)發(fā)者的劣勢在于人力有限、精力有限，大部分人都是從事兼職，這樣開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品大多非常簡(jiǎn)單，難以做出高品質(zhì)。
“以一款名為‘隨口記’的應用為例，它是由一個(gè)個(gè)人開(kāi)發(fā)者做出來(lái)的。這款產(chǎn)品剛推出時(shí)，市場(chǎng)反應非常好，連續4天在蘋(píng)果中國區的下載排行榜上排行第一，但由于產(chǎn)品過(guò)于簡(jiǎn)單，后續發(fā)現了很多BUG，并且使用極不穩定，因此很快就從排行榜上消失了。”他說(shuō)。
他透露，個(gè)人開(kāi)發(fā)者真正賺到錢(qián)的，很多都是靠“噱頭”，甚至是擦邊球的內容。他指出，還有一些圖片類(lèi)應用，如美女圖片等，雖然制作簡(jiǎn)單，但卻給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了不少收入，“每個(gè)月收入2萬(wàn)、3萬(wàn)元，對一些小團隊甚至個(gè)人來(lái)發(fā)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)相當可觀(guān)了。”
舒義指出，由于應用內置的廣告轉化率較低，一般只有1%，因此多數商家不愿意投此類(lèi)廣告，是目前市場(chǎng)上面臨的主要問(wèn)題。“即使這樣，2011年我們還是實(shí)現了200%的增長(cháng)。中國的廣告市場(chǎng)有4000億元，目前手機只有幾億，還有龐大的增長(cháng)空間。從理論上說(shuō)，開(kāi)發(fā)者的收入未來(lái)可能會(huì )翻幾十倍，甚至一年收入上百萬(wàn)元。我認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)會(huì )越來(lái)越容易，2012年可能會(huì )出現一個(gè)不錯的爆發(fā)點(diǎn)。”
每日經(jīng)濟新聞
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