移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭激烈 巨大的機遇激發(fā)挑戰
2012/02/08
2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展熱度很高，競爭激烈。艾瑞咨詢(xún)整理發(fā)現，移動(dòng)端的“用戶(hù)入口”成為傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭、移動(dòng)運營(yíng)商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭的聚焦點(diǎn)。這充分體現出，第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景好，第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前仍處在用戶(hù)積累和行為培養的過(guò)程。
從下表中可看出，騰訊、百度、阿里巴巴、盛大、谷歌、新浪、三大運營(yíng)商和小米科技在移動(dòng)終端硬件和軟件上都有布局，而根據各家的不同優(yōu)勢，幾乎都有至少一個(gè)用戶(hù)量級、影響力發(fā)展的較好的應用軟件，如騰訊的手機QQ、微信，百度的手機搜索、手機地圖，阿里巴巴的手機淘寶、手機支付寶，盛大的Bambook、切客，360的手機安全衛士，谷歌的Android系統、Chrome瀏覽器，新浪的手機微博，三大運營(yíng)商的定制手機，小米的小米手機、米聊。
整體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充分利用了自己在傳統互聯(lián)網(wǎng)上積累的用戶(hù)基礎和已經(jīng)獲得成功的產(chǎn)品，將其結合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占有一席之地；移動(dòng)運營(yíng)商利用其與終端廠(chǎng)商的合作關(guān)系，推出運營(yíng)商定制機，發(fā)展其智能手機用戶(hù)數量并增強用戶(hù)黏性；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，整體布局的企業(yè)以小米科技為代表，以"硬件+軟件"的戰略布局，期望打造一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統。
現階段的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：以用戶(hù)數和流量為王
目前來(lái)說(shuō)，大多數移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用都未實(shí)現盈利，從企業(yè)的戰略角度來(lái)看，積累用戶(hù)數量和吸引流量是重中之重，而商業(yè)利益則是第二步戰略。并且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尚處于初期階段，這時(shí)候的流量總數還很小，也正因為這樣，“用戶(hù)入口”才變得如此重要，成為必爭之地。
傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭態(tài)勢初顯，差異化競爭為一大訴求
從競爭格局上可以看出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的移動(dòng)策略發(fā)展速度很快，部分應用的用戶(hù)數量已經(jīng)到達千萬(wàn)級，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多是剛剛創(chuàng )業(yè)不久，缺少積累，容易受到大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的擠壓。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢體現在：專(zhuān)注、創(chuàng )新、靈活。在過(guò)去的一年里，新的模式不斷涌現，更新速度也很快，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常較難趕上這樣的速度，只能抓“大頭”，即“入口應用”和智能終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是遍地開(kāi)花。由此可見(jiàn)，兩大陣營(yíng)的競爭中，“差異化”成為一大訴求。
2012年，競爭繼續，商業(yè)模式開(kāi)始探索
2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“入口之爭”仍將繼續，隨著(zhù)移動(dòng)終端的普及，用戶(hù)數量和流量都將快速增長(cháng)，各企業(yè)的核心策略仍以用戶(hù)數和流量為主，并在此基礎上開(kāi)始探索商業(yè)模式，并開(kāi)始布局整個(gè)生態(tài)系統。可以預見(jiàn)，下一步的競爭將蔓延到更具體的應用類(lèi)型上，但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與度不會(huì )像入口型應用這么高，投資和兼并事件將有所增加。
艾瑞咨詢(xún)
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